2024年针对宠物主人的营销报告

今天分享的是：2024年针对宠物主人的营销报告

报告共计：65页

《2024年针对宠物主人的营销报告》围绕中国宠物市场及宠物主展开研究，剖析市场现状、消费者特征与需求，为品牌营销提供方向。

1. 市场概览：中国家庭结构变化，单身化、少子化、老龄化加剧，人们孤独感上升，促使更多人选择宠物填补情感缺口。2023年城镇宠物犬猫数量持续增长，宠物市场规模近3000亿，但增速明显放缓，已迈入“充分竞争期”，行业内卷洗牌加剧。

2. 消费者洞察

- 养宠新观念：宠物角色从附属品转变为家庭成员，未来人宠关系朝着“互爱亲近、尊重天性”发展。“科学养宠”“丰容”等理念兴起，养宠给宠物主在生活习惯、性格心理等方面带来积极影响，且影响随养宠经验积累更显著。

- 养宠新需求：宠物主对基础需求担忧下降，对宠物友好服务关注度上升。宠物清洁、云分享是高频场景，拟人化新场景不断涌现。高收入、一线城市及90后女性和60 - 70后女性是养宠新场景的主要推动者。宠物训练服务新兴小众，注重构建平等互爱人宠关系。为解决人宠生活矛盾，出现了“让人宠都舒心”“让养宠更便捷”“让人宠更亲近”的创新产品，不同宠物主对产品需求有差异 。

3. 选购与决策：综合性购物平台和宠物实体店是宠物消费主要渠道，宠物医院是宠物营养保健品主要购买地。团购电商渠道受90后和Z世代青睐。产品材料成分是选购首要因素，品牌知名度次之，养宠新手考虑因素更分散，老手则更明确需求。

4. 营销建议

- 情境拓展：满足基础养宠需求，需提供体系化专业产品和简单选择逻辑；满足升级需求，要秉持前沿科学理念、选用优质原料、构建知识体系。品牌可跨界拓展养宠场景，打造宠物友好体验，但要确保真正的宠物友好和对宠物的关怀。

- 创意拓展：品牌可借力萌宠元素打造全民营销活动，如与热门IP联名、利用猫meme运营社媒，还可通过救助流浪动物提升品牌好感度。

以下为报告节选内容

报告共计： 65页

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