宠物空气净化器是否成为行业的第二增长曲线？

文|奥维云网

随着净化器行业多年下滑之后，今年市场终于开始缓慢恢复行业触底反弹，但主流产品竞争仍然极为激烈，难以支持企业维持增长，基于此我们通过持续监测高增长的潜力品牌，发现了宠物空净这一细分领域或具有成为高增长赛道的潜力，下面我将简单介绍下宠物空器净化器。

据《中国宠物行业白皮书》显示，城镇宠物消费市场5年都处于较高速的增长状态，且有望持续维持，从消费结构来看，宠物用品从2021年的12.8%提升到2022年的13.3%，占比持续增长，而在养宠人群的画像中，3年以内的宠物主占比达到50%以上，而在95后宠物主中，有接近30%的宠物主养宠时间在1年之内。他们对新事物接受程度高，且因为养宠时间较短，更容易成为宠物净化器的目标客户。而聚焦到宠物净化器，我们可以看到，随着消费复苏和人们对生活品质的重视度的提升，也拉动了宠物空净市场现在的快速增长，从市场阶段来看，整个宠物空净市场尚处在起步阶段。

而从整个线上净化器行业来看，根据奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，2023年含有宠物相关标题的净化器零售额占线上净化器行业总零售额的6.7%，同比达到926%，而拆分到核心词，我们可以看到，宠物已经超过除菌成为增长最为快速的词，也一定程度上证明了宠物净化器的火爆。

从品牌竞争来看，以线上TOP10品牌为例，我们发现，TOP10品牌中有6家已经通过在产品宣传页面加入宠物相关元素的方式切入这个市场，而没进入的4家品牌中，也有1家已经发布专业的宠物净化器产品，这也使原本就在这一赛道深耕多年的专业品牌们受到一定程度挤压，但因为行业本身的高增速，这些品牌仍能维持绝对值的高速增长。我们也相信，随着头部品牌的陆续进入，整个行业也将迎来新一轮的竞争，推动整个宠物空气净化器类目高速增长。

但从产品上来看，哪怕是以专业宠物空气净化器形象作为卖点的品牌也仍有缺失。以某专业品牌为例，其旗舰产品主打中低端市场，虽然凭借适宠化+竞品较少的优势仍有不错表现但常规参数较同价位仍有差距，而高端产品，则在智能化、杀菌、CADR值等多方面参数上较同级别产品差距较大，表现相对较差。

而扩展到整个宠物空气净化器行业，我们也能得到相似的结论，以2023年1-8月线上分价格段宠物空气净化器TOP10来看，中高端宠物净化器品牌普遍缺乏专业产品，大多是以常规产品加宠物相关宣传为主，专业产品的缺失是阻碍宠物空气净化器均价提升的主要原因。而这也正是新入局者的机会，在足够的品牌力和出色的产品加持下，宠物空净同样具有冲击高端市场的潜力。

总结来说，整个宠物空气净化器赛道已不可忽视，短短1年时间已从几乎没有发展到1亿多元的市场规模，而随着头部玩家入局我们相信在未来1-2年宠物空净行业有望增长为空净行业中非常重要的细分赛道。而从企业方面，企业以改变宣传策略的方式入局成本较小，除部分与品牌调性不相符的品牌外，几乎适用所有品牌，而对于想要以专业产品入局的企业来说，虽然适宠化功能、除味能力、噪音控制都是必不可少的功课，但目前中高端市场相对空白，也留给企业足够的溢价空间。

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