“新”潮涌动，东莞从“世界工厂”迈向“消费热土”

岁末年初的东莞，消费热潮持续升温、新意不断涌现：“正！香港”嘉年华集结莞港优质品牌带来潮玩盛宴，滨海湾新区万象滨海购物村携全国及华南多地首店惊艳亮相，国潮创玩展接棒开启跨年狂欢，元旦假期核心商圈与新晋地标客流销售额双线飘红……一连串密集上演的消费盛事，勾勒出2025年东莞消费市场“总量增长、结构优化、活力迸发”的鲜活图景。

数据见证增长活力：2025年1-11月，东莞社会消费品零售总额达4012.34亿元，同比增长2.1%，增速较1-10月提升0.5个百分点；11月单月同比增长6.6%，强劲后劲背后，是这座城市在消费高质量发展领域的多维突破。2025年，东莞成功入选国家消费新业态新模式新场景试点城市，以政策、业态、场景三维发力，让消费成为经济增长的核心引擎。

根基赋能+政策护航

构筑消费“强磁场”

东莞消费市场的繁荣，既根植于坚实的产业与人口根基，更得益于精准的政策赋能。作为GDP万亿城市，东莞制造业占比高达53%，全球1/5的智能手机、1/4的动漫衍生品、全国85%的潮玩均产自这里，强大的制造实力为新消费供给筑牢前沿阵地，实现“东莞制造”向“东莞消费”的衔接。

与此同时，东莞坐拥得天独厚的区位与人口优势：前拥深港、背靠广州，1057万常住人口中，33.4岁的平均年龄仅次于深圳，年轻群体成为消费主力军；人均可支配收入达全国1.65倍，消费购买力持续攀升。产业、区位、人口的三重赋能，为东莞消费市场的崛起奠定了坚实基础，也让这座城市成为商家布局的必争之地。

坚实的基础之上，政策赋能成为消费市场升温的“加速器”。2025年以来，东莞持续深化“乐购东莞”品牌效应，以一系列政策组合拳激活市场潜力：延续消费品以旧换新政策，推动限额以上单位通讯器材类、家具类、建筑及装潢材料类商品零售额分别同比增长71.6%、67.8%、28.5%；针对首店经济、夜间经济、跨境消费等重点领域出台专项扶持措施，降低优质商业主体入驻门槛。

2025年11月，东莞成功入选全国扩消费“三新”试点50城名单，获得4亿元专项补助资金，将精准投向新消费场景打造、新商业主体培育等关键领域。政策红利的持续释放，让东莞消费市场“磁吸效应”凸显：从山姆会员店落地到盒马一年双店布局，从万象滨海购物村开业到众多全国首店、华南首店扎堆进驻，优质商业资源加速集聚。盒马相关负责人直言：“东莞消费市场的巨大潜力与良好发展环境，是品牌短期内密集布局的核心原因。”

业态焕新+场景升级

提质消费“体验感”

如果说政策与基础是“硬支撑”，那么业态与场景的双重革新，则是东莞消费市场保持活力的核心密码。2025年的东莞消费市场，“新”意无处不在，从供给端到体验端实现全面升级。

在业态革新方面，首店经济成为消费升级的重要风向标。2025年，东莞新增首店数量较往年大幅增长，12月28日开业的滨海湾新区万象滨海购物村堪称标杆——作为华润万象生活打造的全新奥莱项目，这里采用“街区+Mall”组合设计，汇聚HEAD、Allbirds等全国奥莱首店，BURTON、HOKA等十余个华南奥莱首店，以及东莞首家“去茶山”、第二家盒马鲜生，开业首日客流量便突破预期。这些首店不仅带来全新商品与服务，更引入先进经营理念，推动东莞消费市场与一线城市接轨，相关门店营业额普遍保持高速增长。

新零售模式进一步释放消费潜力：盒马“线上线下融合+即时配送”模式实现30分钟送达，其旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”进军东莞，丰富社区商业生态；“正！香港”嘉年华开通“东莞下单、港货到家”线上渠道，让跨境消费更便捷，推动莞港消费深度融合。此外，体验式消费、文旅消费等新业态蓬勃发展，万象滨海购物村打造的宠物乐园、滑板公园等主题区域，契合消费者“微度假”需求；国潮创玩展则为年轻群体带来沉浸式潮玩体验。

在场景升级方面，跨界融合成为鲜明趋势。滨海湾新区万象滨海购物村打造集购物、文旅、休闲于一体的综合性场景，周边的东莞黄金海岸、滨海湾文体公园等景点形成“商业+文旅”联动效应，让“逛购物村+游滨海风光”成为新潮流；城市核心区的第三届“正！香港”嘉年华创新打造“东莞制造美学×香港设计美学”特装馆，与“2026潮流南城・新年嘉年华”形成双轮驱动，打造为期70天的岁末年初潮流盛宴；传统消费场景也加速迭代，东莞市第五届盆菜・年货展暨湾区第二届腊味大会将传统年货消费与湾区文化结合，“乐购东莞潮起来！”消费季推动各大商圈、餐饮企业联动推出特色活动，让老场景焕发新活力。消费不再是单纯的“买买买”，而是升级为兼具颜值与内涵的“沉浸式体验”。

盒马《2025年百城“盒区房”消费力报告》印证了升级成效：盒马东莞首店开业首月夜间售出600多只中山乳鸽，南城首店带动所在商圈销售同比提升110%；健康、悦己、“新中式”等消费新风尚加速成型，五指毛桃玄米水单月销量跻身全国前五，40岁以下年轻群体占比超50%，彰显东莞消费从“悦人”到“悦己”的转型趋势。

红利叠加+动能聚合

释放消费“新潜力”

2026年元旦假期，东莞消费市场迎来“开门红”，成为全域发力、红利叠加的生动写照。据不完全统计，1月1日至3日，国贸中心客流达75万人次，同比增长28%；东城万达广场销售额突破1300万元，同比增长57%；万象滨海购物村假期内客流20.3万人次、销售额2409万元；12月31日开业的旗云广场四天客流超62万人次、总销售额破2700万元，登顶大众点评“石龙镇购物热门榜第一”。

文旅商融合场景同样表现亮眼：鳒鱼洲文创园民俗活动吸引3.2万人次打卡，黄旗山城市公园“天际早茶会”三天入园24.4万人次，东实Cpark潮玩活动实现营业额同比增长203%的爆发式增长。这一红火态势，得益于2026年消费品以旧换新“国补”政策落地，叠加商圈消费券等举措，形成“政策+活动+场景”的消费促进合力。

展望未来，东莞消费市场增长空间广阔。随着国家“十五五”规划消费相关部署深入实施，4亿元扩消费“三新”试点补助持续发力，地铁1号线等交通基础设施不断完善，消费潜力将进一步释放。东莞市第十五届委员会第十一次全体会议暨市委经济工作会议明确提出实施“消费投资提振”行动，市商务局党组书记何俊聪表示，将通过四项专项行动全面激活市场潜力：实施企业内销提振行动，组织企业参加内销展会，完善东莞优品展销中心“1+N”体系；推进以旧换新增效行动，聚焦汽车、手机、家电三大领域，构建多元投入机制；开展“三新”试点赋能行动，打造“AI+智能终端”首发生态，促进“全球IP+东莞制造”联名融合；实施商圈优化提升行动，推动华润万象城等重点项目开业，提升城市消费能级。

潮涌莞邑，未来可期。从岁末消费盛宴到元旦“开门红”，东莞消费市场的活力持续迸发。在消费成为经济增长核心动力的时代背景下，东莞正以开放的姿态、创新的精神、务实的举措，持续推动消费市场高质量发展，为粤港澳大湾区建设国际消费枢纽贡献东莞力量，让这座城市不仅是“制造名城”，更成为名副其实的“消费热土”。

来源：东莞+

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