最新！英国宠物鲜食品牌搜索流量20强

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鲜食喂养在英国宠物市场已成为主流趋势，不断扩大的需求使得搜索排名成为宠物行业竞争最激烈的领域之一。

全球宠业出海洞察获悉，目前Butternut Box、Natures Menu和Bella & Duke三大头部品牌已占据市场主导地位，囊括了近三分之二的自然搜索流量。

对于想要进入这一领域的企业而言，成功的关键已从单纯的链接建设转向内容质量和搜索可见度的精准定位。

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市场现状

以鲜食狗粮为例，英国鲜食狗粮市场正在经历快速增长期。目前市场规模已达2亿英镑，16%的英国狗主人已经开始采用鲜食生鲜喂养方式，这反映了宠物主人寻求更健康、更高品质传统干粮替代品的趋势日益明显。

然而，这个高增长市场中自然搜索流量的分配却高度不均衡。根据宠物营销机构Bubblegum Search最新发布的《2025年鲜食生鲜狗粮品牌——自然搜索基准报告》，该报告分析了20个在英国直接面向消费者的市场运营的鲜食和生食狗粮品牌在域名权威性、自然流量、关键词排名、品牌搜索量和AI搜索可见度等方面的表现。

数据显示，在研究的这些品牌中，以下三个品牌合计占据了该行业约65%的有机流量。

① Butternut Box每月自然搜索访问量达7.30万次，排名第一；

② Natures Menu位居第二，6.41万次；

③ Bella & Duke排在第三，6.19万次；

第4到第20名分别为（如下图）：Nutriment、ProDog Raw、Different Dog、Raw Dog Food、Years、Southend Dog Training、Paleo Ridge、Cotswold RAW、Naturaw、Wilsons Pet Food 、Tuggs、Poppy's Picnic、Freshpet、Marleybones、Pets Love Fresh、barkinBistro、Raw Made Simple。

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竞争格局

品牌在搜索引擎上的表现揭示了它们在市场中的战略定位和竞争状态。数字营销专家指出：“搜索不再仅仅关乎反向链接——它关乎通过曝光度、专业知识和有用的内容来赢得权威性。”

鲜食狗粮品牌在域名权威性、自然流量、关键词排名和品牌搜索依赖度上表现出明显差异。域名评级是衡量品牌在网络权威性的重要指标。研究发现：

有一半的品牌仍然有超过50%的流量来自品牌搜索。而在三大品牌中:

Butternut Box域名评分为67，拥有超过16,700个非品牌关键词，其中53%的流量来自品牌搜索。

Natures Menu的域名评分为56，拥有超过10,300个非品牌关键词，其中36.8%的流量来自品牌搜索。

Bella & Duke的域名评分为54，拥有超过19,000个非品牌关键词，其中45%的流量来自品牌搜索。

值得注意的是，品牌流量占比揭示了不同的营销策略。例如：

Freshpet的域名评分高达66分，位居榜首，但其月访问量仅为3000次。相比之下，Bella & Duke凭借更广泛的内容覆盖和更精准的关键词定位，流量是Freshpet的 20 多倍。

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细分策略

从非品牌关键词的利用程度看，各品牌的搜索策略截然不同，反映了不同的获客逻辑。举例来说：

Nutriment在非品牌曝光方面表现出色，品牌流量仅占4%，表明它高度依赖对通用搜索词（如“生食狗粮”、“新鲜宠物食品”）的排名来获取客户。

ProDog Raw每月访问量达13,200次，域名评分为51，表现出稳固的市场存在感。

与上述品牌形成对比的是：

Tuggs对品牌搜索的依赖程度最高，达到67.5%，

其次是Paleo Ridge（65.1%）和Naturaw（51.1%）。

Raw Made Simple和Raw Dog Food Co.则几乎完全依赖非品牌发现，代表了另一种营销策略。

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新兴趋势

随着人工智能技术在搜索引擎中的应用日益普及，AI搜索可见度成为衡量品牌影响力的新维度。在抽样查询中，头部品牌在Google AI生成的搜索结果中出现频率显著高于其他品牌。数据显示：

Butternut Box和Bella & Duke在Google的AI生成的搜索结果中表现突出，在抽样查询中分别出现了3600多次，远超行业平均水平。

这一新指标反映了品牌内容与搜索查询意图的匹配程度，以及在解决宠物主人问题方面的内容质量，成为衡量品牌影响力的新维度。

头部品牌在这一指标上的领先地位表明，它们不仅在传统搜索优化上表现优异，也在适应搜索技术的新发展方面走在前列。

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市场前景

鲜食宠物食品市场正在全球范围内迅速扩展，驱动因素包括宠物人性化趋势增强、对宠物健康关注度提高以及数字渠道的普及。

鲜食喂养已经成为主流，但大多数品牌仍然注重客户忠诚度而非品牌曝光度。那些在宠物主人进行搜索时而不仅仅是在他们准备购买时就能出现在搜索结果中的品牌，将主导下一阶段的增长。

人工智能和机器学习在搜索引擎中的应用正在改变品牌被发现的路径，AI生成的搜索结果摘要为品牌提供了新的展示机会。

全球市场中，订阅模式创新、冷冻技术创新以及特殊需求配方成为重要的增长领域。针对老年宠物、特定品种或特定健康状况的定制化产品需求正在增加。

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出海机遇

对于中国企业而言，英国宠物鲜食市场的快速发展提供了多重商机。首先是产品创新和本地化，根据目标市场的宠物饮食习惯、法规要求和消费者偏好开发适应性的产品。

从市场报告的数据可以看出，成功品牌的关键在于建立强大的在线可见度和品牌权威。借鉴头部品牌的成功经验，中国企业应注重通过高质量的内容建立专业知识权威。

关键词战略对品牌来说尤为重要，数据显示，非品牌关键词在行业中的流量份额高达47%，这意味着非品牌搜索策略可能成为新品牌进入市场的重要突破口。

尤其是在AI搜索可见度这一新兴领域，由于技术相对较新，所有品牌几乎处于同一起跑线，为宠物品牌提供了抢占先机的可能。

另一个值得关注的领域是差异化定位，例如针对特定品种、年龄或健康状况的定制配方，这一细分领域尚未出现绝对的领导者。

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