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小海药业

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-21 17:08

“玻璃胃”、“软便怪”等词都用来形容毛孩子肠胃不好的，面对宠物肠道的健康问题，宠主也很苦恼，随着养宠观念的逐渐精细，宠物用益生菌已经成为了宠主家中必备的刚需保健品。

从数据来看，2023到2025年，宠物益生菌市场越做越大，其中狗狗用的益生菌需求涨得特别猛，是猫咪用的4倍左右。主要原因是狗狗经常出门，吃的东西也杂，肠胃不舒服更容易看出来，所以狗主人对调理肠胃的产品需求更迫切；而猫咪用的益生菌销量是稳步上升的，说明猫主人对它已经有了稳定的认知和消费习惯。

小海药业 | 犬用益生菌火出圈，宠主爱买啥？品牌怎么拼？

市场格局上，差异还挺明显。猫咪益生菌市场里，头部品牌（比如MAG、普安特）的市场份额越来越集中，不过也有不少新品牌靠精准满足细分需求冒出来；狗狗益生菌市场竞争就激烈多了，虽然派斯乐、麦德氏这些头部品牌还是很强，但新品牌扎堆进入，导致市场比较分散，新品牌想撼动头部品牌的地位还不容易。

小海药业 | 犬用益生菌火出圈，宠主爱买啥？品牌怎么拼？

宠主买益生菌时，更爱选50-80元的中等价格产品，这个价位的销量涨得很快，而200-500元的高端产品增长变慢，说明大家都把益生菌当成高性价比的日常护理品，不是奢侈品。而且购买需求主要集中在幼宠和老年宠身上，这两个阶段的宠物肠胃或身体机能相对弱；另外，针对宠物急性腹泻、呕吐厌食等具体症状的益生菌，需求也在快速增长，不只是用来日常保健。

面对激烈的竞争，品牌也在不断升级。可以从以下几个方面入手：

比如在科技上，明确标注益生菌的具体菌株、强调高活菌数，还有专利菌株技术，让大家相信产品真的有用；

功能上也更精准，不再只说“调理肠胃”，而是针对软便腹泻、消化不良、术后恢复等具体场景，甚至和化毛需求结合；

优化喂养体验，比如加天然诱食剂让宠物爱吃，设计胶囊这种好喂食的剂型，同时公开全成分，建立信任；

另外，益生菌还会融入主粮、零食里，变成“益生菌 +” 的形式，让宠物日常养护更方便。