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宠物过年引爆它经济京东京喜自营宠物品类成交额增长6倍

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-31 14:32

　　春节将近，年味渐浓。当人们忙着置办新衣、囤年货、贴春联时，越来越多养宠人也开始为家中的“毛孩子”张罗专属年货。从定制年夜饭、节庆配饰到新年主题写真，相关内容在社交平台持续刷屏。

　　宠物食品、宠物用品正成为年货新主角。京东旗下特价购物品牌京喜自营数据显示，年货节期间，宠物生活与健康品类整体成交额环比增长6倍，宠物粮、宠物窝、锦鲤、鱼缸等跻身热门年货行列。

　　这不仅是消费习惯的变迁，更折射出“它经济”在年节场景下的强劲增长。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，同比增长4.1%。随着养宠理念从满足基本需求转向追求品质与情感价值，宠物消费正在变得更精致、更多元，推动相关产品持续升级。

给宠物过年，带火高质价比宠物年货

　　从前，给宠物过年或许只是多开一个罐头。如今，专属年货早已成为许多养宠家庭的标配。一位95后博主在社交平台写道，给猫买了压岁粮，包装上写着“马上来财”，虽然它不懂，但我开心。

　　越来越多消费者在为宠物选购年货时，既看重节日氛围与情感表达，也关注成分、工艺与价格，这一需求正推动宠物年货向高质价比方向升级。

　　在京喜自营平台上，一系列契合年节消费需求的宠物产品迅速走红。新年限定全价主食冻干采用无添加配方，参照人食级标准生产，外形使用财神等传统年节元素，上架后成为热销单品。蓝盾猫粮升级款则凭借冻干生骨肉配方和全价全阶段营养设计，有效满足养宠家庭春节期间的囤货需求。

　　同样热销的还有“招财”系列宠物窝。产品以中国红为主调，融入元宝、钱袋等元素，在保障宠物冬日保暖需求的同时，也呼应了主人对新年的美好期待，成为京喜自营年货节期间的热门选择。

　　水族类产品也迎来消费高峰。象征“年年有鱼”的黄金锦鲤、红白草金鱼，以及金晶超白玻璃鱼缸、“鱼缸春联”等造景装饰近一个月销量显著攀升，帮助消费者轻松打造充满年味的水族景观。

　　热闹背后，宠物年货市场如何反内卷

　　然而，看似红火的市场行情之下，是宠物行业的集体焦虑。尽管消费需求旺盛，产业带商家们依然面临同质化严重、价格战激烈等多重挑战。

　　一家位于徐州的宠物用品企业，拥有2000多个产品，日均订单约3万单，但面对春节消费高峰，仍需提前数月规划产能。负责人表示，公司受限于产能上限，暂时还无法做到按订单灵活调整生产。“一旦预测偏差，要么缺货影响口碑，要么因为赶工导致品质下滑，最终得不偿失。”

　　类似挑战也出现在宠物食品领域。一家淮安的宠物食品企业虽配备4条先进生产线，具备无添加配方的研发能力，却在渠道拓展上举步维艰。“我们能做出好产品，但下沉市场的用户在哪里？如何有效触达？”创始人说，“传统电商模式运营成本太高，仅客服、物流和售后的人工成本就可能压垮一家工厂。”

　　更严峻的是，大量产业带工厂陷入低价换流量的恶性循环。一位业内人士透露，许多同行只比谁更便宜，但我们坚持质价比，即在同等质量下价格更低，而不是牺牲质量去卷价格。可问题是，在一些流量为王的平台上，好产品若缺乏曝光，同样会被淹没。

　　让工厂专注造好货，平台负责卖好货

　　在这样的困局中，京喜自营的类自营模式成为了破局关键，商家只需供货，物流、售后、客服、营销全部由平台承担，让工厂真正实现卖一单、赚一单，切实降低经营风险。

　　淮安那家曾为渠道发愁的宠物食品企业，由此迎来转机。京喜采销团队基于平台消费趋势发现，下沉市场用户偏好少食多样，于是建议主推小规格冻干，而非此前预判的大包装，这一调整迅速打开了新客群。同时，通过京喜自营“厂货百补计划”，产品打上平台补贴标签，性价比优势凸显，转化率显著提升。更重要的是，公司无需再组建庞大的运营团队，得以将资源全部投入研发。

　　徐州的宠物用品企业也借助这一模式抓住宠物年货机遇。京喜采销团队提前两个月沟通年货方向，明确建议开发“红色系、节庆风”产品。工厂据此推出“招财窝”，契合春节消费趋势。更难得的是，京喜采销多次前往工厂，了解生产工艺，指出缝线密度、填充物回弹性等细节问题。负责人感慨，“这种深入一线的协作方式，在以往的合作中很少见到。他们不是坐在办公室看数据，而是真的懂产品、懂用户。”

　　此外，在京喜采销建议下，许多工厂开始布局人宠互动新品类，如人宠同款T恤、配套发卡等。一位工厂老板坦言，把宠物当家人，就希望一起过节、一起拍照、一起穿同款。这不仅是简单的产品研发，更是人与宠物之间的情感连接。

　　在京喜自营的带动下，产业带工厂已从代工制造转向高品质供给。那些曾经默默无闻的产业带工厂，如今通过高质价比的产品，让每一只“毛孩子”都能体面、温暖、有仪式感地过个好年。

　　超3000亿元规模的“它经济”背后，是越来越多家庭将宠物视为家人的生活方式变迁。当宠物成为家庭团圆的重要一员，为它们置办年货，便成了“新年俗”中不可或缺的一部分。