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比瑞吉的双向奔赴：以研发深度与全球视野，回应宠物消费升级的深层需求

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-04 11:40

近年来，随着宠物被越来越多家庭视为重要成员，宠物消费市场正经历一场深刻的变革。消费需求已从基础的物质满足，升级为融合情感陪伴、科学理性与人宠共生理念的综合体验追求。在这一轮消费升级浪潮中，具备深厚产业积淀的品牌如何响应新需求、构建新优势？作为拥有超过二十年历史的中国宠物食品品牌，比瑞吉的发展路径与近期动向，提供了一个观察样本。

消费理念的转变正深刻影响着宠物食品的创新方向。一方面，“情感陪伴”催生了更精细化、更具仪式感的产品需求；另一方面，“科学养宠”理念的普及，让宠主对产品的专业性、功能性和原料透明提出了更高要求。

针对这些趋势，比瑞吉凭借其长期建立的研发体系与快速产品化能力进行响应。例如，其推出的“整只乌鸡系列”“魔粒6拼”与“冻干盛宴系列”等产品，不仅在营养配比上追求科学均衡，更在形态与口感上丰富了宠物进食的体验感，满足了宠主对爱宠“吃得好、吃得有趣”的情感诉求。

而早在2010年，比瑞吉便前瞻性地将中兽医理念与现代营养学结合，推出中草药处方粮系列，针对宠物特定健康状态提供精准营养支持，这正契合了当下市场对“功能粮”“精准营养”日益增长的科学化需求。

面对消费升级，尤其是“科学理性”决策倾向的加强，品牌的信任基石愈发依赖于可见的品质与透明的供应链。比瑞吉的应对之道，是持续强化其“透明工厂”与严苛标准的建设。其上海自有工厂坚持食品级生产标准，并获得了7项国际认证。在生产工艺上，采用业内少有的4—10摄氏度低温加工环境，并配备全程冷链监控，从物理层面保障产品新鲜。

在原料端，比瑞吉不仅严格遵循国家《饲料原料目录》，更执行内部“0添加”标准，并与新西兰银蕨农场等全球优质原料产地建立战略合作，将原料的可追溯与高品质作为品牌沟通的核心信息之一。这种对产业链上游的扎实投入，旨在回应高端消费者对产品“内在价值”的追问。

在营销与沟通层面，为更有效地触达新一代宠主，比瑞吉正积极调整其沟通策略。品牌意识到，当代消费者的“种草”决策高度依赖于内容平台。因此，比瑞吉通过运营微信公众号、小红书、抖音、微博等官方账号，以及与头部主播合作等方式，将复杂的生产工艺、研发故事转化为易于理解的场景化内容。

同时，品牌也积极参与中国宠物食品大会、行业白皮书发布、高校讲座等行业交流活动，通过创始人及专业团队的行业洞察分享，持续塑造其专业、可靠的品牌形象。这一系列举措，旨在跨越传统渠道，与消费者建立更直接、更深入的价值认同与情感连接。

比瑞吉的另一个显著特点是其“全球化”视野与布局。这不仅体现在产品已销往全球54个国家和地区，更在于其利用国际市场的反馈来反哺产品创新与品牌升级。例如，其针对欧洲高端市场创立的“灵萃”品牌，主打天然草本概念；而在印尼等亚洲市场，则以“天然粮”的差异化定位成功切入中高端市场。这种在不同市场环境中磨炼出的品牌适应性与产品竞争力，为其在国内市场应对多元、升级的消费需求提供了更广阔的视角和经验储备。

从日常喂养到功能性主粮，从线下专业渠道到线上内容种草，从本土市场深耕到全球网络布局，比瑞吉的发展呈现出一种多线并行的系统化能力构建。在宠物消费从“拥有”迈向“精养”、从“流量驱动”转向“价值驱动”的背景下，像比瑞吉这样兼具研发内生力、供应链把控力以及跨市场运营经验的品牌，其长期积累的产业深度，正转化为应对市场变化、满足持续升级消费需求的独特优势。

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责任编辑：kj015

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