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复盘2025年猫粮行业，关注“新手养猫”

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-06 08:37

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消费者对猫粮的品质、健康、适口性、定制化和情感满足提出了前所未有的高要求。

近日，数说故事发布《2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察》研究报告。报告指出，宠物行业发展的核心驱动力源于“悦己经济”和“情感消费”的崛起，宠物日益被视为家庭成员的“拟人化”观念已深入人心，这极大地推动了消费者在宠物喂养上的投入。特别是Z世代等年轻、高学历群体成为养宠主力军，他们对“科学喂养”理念的普及和实践起到了关键推动作用，促使猫粮市场从单纯的数量扩张转向对品质与价值的深度比拼。

报告同时预测，2025年整体宠物食品市场规模预计将突破1750亿元，同比增长率约为14.4%，并在未来五年（2025-2029年）保持10%-15%的年均复合增长率。猫粮作为其中的核心品类，其零售额在2024年已达到310.48亿元，市场前景广阔。

一、社媒热度格局与内容生态

2025年，中国猫粮市场在社交媒体上呈现出多元化的热度格局。数据显示，猫零食、湿粮、冻干是社媒讨论的三大焦点，互动量表现尤为突出。抖音凭借其独特的短视频内容生态，成为驱动用户互动的最核心平台。

值得注意的是，UGC（用户生成内容）在声量上占据绝对优势（93.71%），但PGC（专业生成内容）以仅6.29%的声量贡献了51.00%的互动量，表明其内容质量和互动效率更高。猫条、罐头等产品是主人与猫咪互动、奖励的重要媒介。“生活记录”“萌宠互动”类内容极大地满足了消费者的情感需求，驱动了相关品类的高热度。

此外，消费者对高营养价值、优质原料和先进工艺的追求，驱动了冻干、烘焙粮等高端品类的热度。高互动效率表明用户对此类产品的深入讨论和高度关注。针对“泌尿”“肾衰”“美毛”“化毛”等特定健康问题，消费者寻求专业的解决方案，驱动了功能性和处方粮的需求。

二、品牌竞争格局与营销策略

2025年猫粮市场的品牌竞争格局日趋激烈，通过对主流社交媒体平台的全年数据进行分析，基于总互动量（点赞、评论、转发等）对品牌进行排名，根据2025年全年社媒数据，互动量最高的TOP5品牌分别为：网易严选、皇家、麦富迪、素力高、爱肯拿。

其中，网易严选在微博平台表现尤为突出，互动量远超其他品牌，显示其在微博拥有强大的用户基础和话题运营能力；麦富迪和皇家则在抖音平台表现强劲，通过短视频内容有效触达并激活了大量用户；素力高和爱肯拿虽然总体互动量较低，但在抖音和种草平台也建立了稳固的用户阵地，尤其在种草平台的互动表现优于其在微博的表现。

三、消费者需求洞察与偏好

猫粮市场，消费者需求呈现出多元化、精细化和情感化的显著特征。随着“科学养宠”理念的持续普及和“宠物拟人化”趋势的深化，养宠人对猫粮产品的选择已远超基础的饱腹需求，转而追求更高质量、更具功能性、更符合宠物生命阶段特点的喂养方案。

1. 健康与营养的极致追求

消费者对猫粮的营养价值要求极高，优先选择粗蛋白含量≥40%、动物性原料占比≥85%的产品，并关注钙磷比等科学指标。高蛋白、低脂肪、无谷物配方已成为中高端猫粮的标配。

2. 天然与成分透明的严格要求

消费者青睐天然粮、无谷粮、鲜肉粮，对成分透明度、原料溯源和生产工艺要求极高，并主动规避不明诱食剂或争议性防腐剂。

3. 卓越适口性的高度关注

面对挑剔的猫咪，消费者重视猫粮的适口性。低温烘焙、冻干喷涂、酶解技术等工艺备受青睐。湿粮和冻干生骨肉因能激发食欲而广受欢迎。

4. 特定功能与生命阶段的需求增长

精细化养宠和宠物老龄化趋势，催生了对幼猫粮、老年猫粮及美毛护肤、泌尿健康、护关节等功能性产品的旺盛需求。

同时，数据监测到“新手铲官”是市场增长的重要驱动力，新晋养猫人群对“科学养宠攻略”内容表现出极高的关注度。社媒数据显示，“新手养猫”、“科学养宠攻略”等话题在抖音和种草平台互动量巨大。

由于知识储备不足，这部分宠物主渴望系统化、易懂的养宠知识，尤其是与猫粮选择和喂养相关的实用信息；高质量、有说服力的内容，尤其是来自专业人士或真实用户分享的经验，对他们的购买决策具有显著影响；在追求高品质的同时，也关注性价比，并对猫粮的安全性始终坚守底线；对品牌提供的“无忧养宠”全链路服务表现出兴趣，希望从购买前到喂养后都能获得专业指导。