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华润万家自有品牌引关注，社区商超重塑“它经济”便捷消费新触点

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-06 13:32

1月31日至2月1日,在南京三家华润苏果门店,充满“年味儿”的促销活动吸引了众多社区居民的关注。

活动现场,无谷豆鲜肉全价全期猫粮、鸡肉三文鱼主食猫罐,以及花胶鸡与花胶鱼口味的零食汤罐等产品,吸引了不少宠物主人的关注。一位顾客在仔细看过配料表后表示:“鲜肉含量扎实,配方里也没有看到淀粉、谷物和诱食剂这些,让人感觉比较放心。”据现场工作人员介绍,这些产品还特别添加了三文鱼油、亚麻籽等源自天然的营养成分,旨在日常养护中帮助猫咪维持皮毛光泽与消化系统的健康。

这些受到关注的产品,均来自华润万家自有品牌“简约组合”,该品牌定位于“质优价优、健康时尚”,主要面向中等收入家庭。值得注意的是,2025年该品牌正式从日用家居拓展至宠物食品与用品类目,并已在全国多地门店上架。此次线下推广,可视为其发力新品类、贴近消费者的一次具体尝试。

在拓展品类的同时,品牌也延续了对品质的重视。以宠物主粮为例,华润万家选择与国内知名制造商福贝宠食合作,依托其专业生产线与品控体系,保障产品的稳定与可靠。当前,零售行业竞争持续深化,发展自有品牌已成为实体商超构建差异化优势、推动转型升级的重要路径。华润万家通过“简约组合”向宠物赛道的延伸,也反映出其对这一消费市场潜力的判断与布局。

跨界入局:零售巨头的新赛道选择

近年来,宠物行业已成为各领域企业跨界布局的热门赛道。天猫平台《2025年宠物经济跨界观察报告》显示,2025年天猫宠物经济跨界呈现出爆发式增长态势,服饰、家电、日化等11个行业的72个典型品牌集体进军宠物赛道,2022年成为全球品牌集中入局的爆发期。当线上平台的跨界浪潮方兴未艾,线下实体零售的入局步伐亦悄然加速,为这场“它经济”的竞争注入了新的变量。

这种趋势背后,是一组不容忽视的数据。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3126亿元,较2024年增长4.1%。预计2028年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达4050亿元。华润万家此次跨界,正是在这一行业背景下做出的关键布局。作为国内最大的零售连锁企业之一,华润万家拥有近2000家门店和成熟的供应链体系,这些资源优势为其入局宠物市场提供了先天条件。

社区商超重塑宠物消费生态

与传统宠物品牌和垂直电商相比,华润万家凭借其独特的零售基因,为宠物赛道带来了新的变量。依托覆盖全国、深入社区的门店网络,华润万家将宠物消费自然嵌入日常购物场景,打造出“一站式购齐”的便捷体验,成为宠物渠道的重要补充。

在供应链端,华润万家依托成熟的品控体系和规模采购能力,通过自有品牌“简约组合”实现从生产到上架的全链路把控,在保障品质安全的同时,也具备显著的成本与定价优势。这种“品质可控、价格亲民”的定位,精准匹配了大众家庭消费者的核心诉求。

此外,华润万家长期积累的会员消费数据,为其洞察区域养宠习惯、开展精准选品与营销提供了底层支持。从行业层面看,华润万家将宠物消费融入高频商超场景,不仅拓展了原有渠道边界,更有望触达更广泛的养宠人群,激活新的市场增量。这一变化意味着宠物行业的竞争正从垂直领域向大众日常消费场景延伸。

对华润万家而言,此次布局既是对“它经济”增长潜力的战略性回应,也是增强主业黏性、拓展业务边界的重要落子。而随着线上线下渠道加速融合,传统零售巨头能否将自身的网络优势、供应链能力和品牌信任有效转化为宠物赛道的长期竞争力,仍是一个值得持续观察的命题。

（来源：点财网）

责任编辑：雷晓燕 SV010