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2026宠物食品行业：从集团层面看，宠物行业头部品牌的发展情况梳理

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-11 19:33

今天分享的是：2026宠物食品行业：从集团层面看，宠物行业头部品牌的发展情况梳理

报告共计：28页

宠物食品赛道风云再起：国产品牌强势崛起，进口阵营加速分化

近年来，随着人们生活水平的提高与情感陪伴需求的增长，宠物经济持续升温，宠物食品市场作为其中的核心环节，竞争格局正经历深刻变革。一份行业深度报告揭示，当前市场集中度不断提升，头部品牌间的较量日趋白热化，国产新势力与进口传统强牌呈现出迥异的发展轨迹与市场表现。

国内新锐品牌：借势升级，快速抢占心智

国产宠物食品品牌已从早期的性价比竞争，迈入依托产品创新与精细化运营驱动增长的新阶段。以“高鲜肉膨化粮”和“烘焙粮”为代表的两轮产品升级周期，催生了一批快速成长的品牌。

其中，吉家宠物集团通过早期“疯狂小狗”品牌抓住电商红利，后续并购并重塑“蓝氏”品牌，凭借“猎鸟乳鸽”等大单品精准契合“猫经济”与内容电商趋势，实现了规模跃升。吉宠集团则将资源重点投向旗下烘焙粮品牌“鲜朗”，使其成为增长引擎。由宝洁背景团队创立的“诚实一口”，则凭借出色的内容营销与消费者心智培养，在竞争激烈的市场中占据一席之地。

与此同时，市场分化明显。专注功效性与研发投入的“卫仕”在抖音渠道依靠爆品策略增长迅速；而部分早期依靠流量红利的品牌，或像“网易严选”这类在大集团内资源倾斜不足的业务，则面临增长乏力甚至份额下滑的挑战。报告指出，成功的新锐品牌多由具备深厚线上营销与渠道运营经验的团队掌舵，对市场趋势反应敏捷。

进口品牌：整体承压，头部优势巩固

与国产品牌的活跃相比，进口宠物食品品牌自23年以来整体增速显著放缓，市场集中度进一步提升。大部分进口品牌规模较小，销售波动明显，尤其在中低端价格带及小众品牌区间，份额收缩趋势突出。

然而，真正的头部进口品牌展现出强大的韧性。以玛氏中国为代表的巨头，其旗下的皇家、爱肯拿、渴望等中高端品牌，凭借长期积累的品牌声誉、研发实力、稳定的产品品质以及在线下渠道与专业领域的深厚布局，依然赢得了众多消费者的信赖，在高端市场占据稳固地位，并预期将持续获取份额。雀巢旗下的冠能等品牌也保持增长态势。

此外，如天然百利、Halo（自然光环）等定位清晰、积极进行本土化运营的品牌，通过独立运营亚洲业务、建设本地供应链等方式适应中国市场，也展现出较强的发展潜力。总体而言，进口品牌阵营正在经历一轮洗牌，缺乏鲜明特色与本土化运营能力的品牌逐渐边缘化。

市场格局：高端化与专业化成关键角逐点

从天猫等核心电商平台的大促榜单来看，头部品牌名单已相对稳定，但内部的位次竞争依旧激烈。这反映出市场从增量扩张进入存量精耕阶段。竞争焦点已从单纯的价格与营销，转向产品力、品牌力与供应链能力的综合比拼。

无论是国产品牌通过“烘焙粮”、“高鲜肉”等概念实现品类创新升级，还是进口品牌依托“处方粮”、“科学配方”和“进口原料”塑造专业安全形象，本质上都在迎合宠物主日益提升的科学养宠意识和消费升级需求。渠道上，抖音等内容电商平台成为新的增长爆发点，善于运用内容营销与爆品打法的品牌获益显著。

当前，宠物食品行业正处在国产品牌向上突破、进口品牌优势巩固与调整并存的关键时期。产品高端化、营养专业化、营销内容化、运营精细化，已成为行业参与者构建长期竞争力的核心方向。未来，能够持续创新并精准触达目标消费者的品牌，将在这一充满活力的市场中赢得更广阔的空间。

以下为报告节选内容

报告共计： 28页

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