剑指1600亿“它经济”，双汇、温氏、得利斯…集体“做宠粮”！

肉业巨头集体布局“宠物口粮”

积极探索第二曲线背后，

隐藏了怎样的产业趋势？

温氏股份也要做宠物口粮了？

近日，温氏股份发布公告称，公司全资子公司广东温氏投资有限公司，拟以自有资金受让青岛双安生物科技有限公司部分股权并向其增资。

据悉，青岛双安是一家从事宠物食品业务的公司。此次投资，温氏方面表示旨在继续巩固现有主业优势基础上，积极探索并布局具备协同效应及战略价值的优质细分赛道，提升公司可持续发展能力与抗风险能力。

实际上，这两年不断有肉制品企业布局“宠物口粮”赛道，除温氏之外，双汇、得利斯、益客等肉制品行业的头部企业都在积极探索“宠物口粮”第二曲线，这背后又隐藏着哪些趋势？

肉企探索“宠物口粮”赛道

近日，“温氏投资”拟以自有资金受让“青岛双安”部分股权并向其增资，此举引发了行业内外的广泛讨论：温氏这是要转战猫犬粮赛道？

温氏投资究竟干了什么呢？

简单来说，就是总共花了1.47亿，干了两件事：第一件事，温氏投资花了4438.54万元，从其他四位股东手里，买下了青岛双安约22.19%的股份；第二件事，再拿出1.03亿元，直接投给青岛双安，用于它的新增注册资本。

▲青岛双安本次交易后股权结构

这两笔钱投完以后，温氏投资在青岛双安的总持股和表决权比例达40.37%，成为重要股东。

对于此次投资，温氏股份表示不会对公司当期财务状况和经营成果产生重大影响，未来随着青岛双安项目逐步投产，预计将对公司收入及利润产生积极贡献。

据了解，青岛双安成立于2010年，其目前的业务涉及宠物食品、宠物保健品研发生产及供应链服务和销售渠道运营等，旗下有黑鼻头、猫博士等自有品牌。

这是温氏股份布局宠物口粮的重要一步。

但温氏并不是第一个布局宠物口粮的肉制品生产企业。

2025年9月25日，双汇发展宣布领投中誉宠食亿元级B+轮融资，这笔投资代表着其作为肉制品行业龙头，正式入场宠物食品这一高增长赛道的战略举措；

2025年8月3日，得利斯与海福盛食品、新三和签署《战略合作协议》，双方积极探索冻干宠物食品的研究，解决宠物粮复水性、颗粒稳定性、保质期等痛点，攻克特色原料冻干技术难题，抢占中高端宠物粮市场；

2025年2月信息显示，益客食品宠物食品原料年产能达35万吨，并计划通过数字化技术进一步提升供应链效率，公司与扬州大学合作培育的“益扬1号肉鸭”等新品种，为宠物饲料提供了优质蛋白来源，强化了原料端的竞争力。

宠物食品市场规模超1600亿

温氏、双汇、得利斯……肉业巨头的纷纷布局，让大家看到了“它经济”的市场前景。

我国宠物行业，尤其是犬猫领域处于快速扩张的全新阶段。据券商数据，2025年，城镇犬猫数量为1.26亿只，同比增长1.8%；城镇宠物（犬猫）消费市场规模3126亿元。《中国宠物行业白皮书2026》预计，2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模有望达到4050亿元。

在宠物消费中，宠物食品贯穿整个生命周期，复购性强、粘性高，是宠物最大的消费市场。我国宠物食品市场规模在2025年达1679亿元，同比增长5.9%。

与此同时，“人的口粮”面临着多重挑战。

一方面，无论是猪肉还是禽肉市场，周期波动带来的风险还在加剧，猪肉“去产能”周期导致肉制品价格低位运行，养殖持续亏损；禽肉同样价格激烈，利润空间被挤压。另一方面，猪肉消费增长趋缓，消费者对品质、品牌、深加工产品需求上升；禽肉需求相对稳健，但消费者对食品安全、减抗、养殖福利的关注度日益提升。

此外，产业升级同样面临着挑战。生猪行业从规模扩张转向效率与成本控制，环保与土地约束趋紧；禽肉产业同样面临环保升级的压力，自动化、智能化改造以提升标准化水平的需求迫切。

这一系列挑战背后，肉制品企业不得不开启“第二增长曲线”以缓和周期波动带来的不确定性，宠物口粮确实是一个不错的方向。

建立“宠物餐桌”的情感连接

新食材认为，肉制品企业布局宠物食品具有天然的供应链优势和品质背书，未来要实现从工业优势到宠物主“情感属性”融合。

首先，讲原料透明与故事化。建立原料溯源体系，比如公开肉源信息，为每一款肉制作专属“原料故事”，以建立“安心感”；

其次，从产品形态上创新。开发“看得见真肉”的产品，比如冻干生骨肉、大块肉主食罐头等，推出辅食、拌饭等场景化产品。以创造“满足感”，满足宠物主“想要毛孩子吃得好一点”的情感需求；

再者，推动情感营销与社群运营。可以发起“为爱把关”等主题营销，建立“科学养宠+情感分享”社群，引发“共鸣”与“归属”，将品牌塑造为“同样爱宠的专家朋友”，提升消费的忠诚度；

最后，精准品牌定位与渠道渗透。主打“人食同源·爱宠同标”的品牌口号，聚焦线上高端渠道与线下精品宠物店的标杆形象，再逐步拓展。精准触达高意愿用户，带动泛养宠人群。

新食材观察：

面对主业周期波动与消费升级的双重挑战，肉制品巨头们正将宠物食品视为破局的“第二曲线”。其动机清晰：一方面，利用自身在肉源供应链、品控及深加工上的核心工业优势，天然契合宠物食品对优质蛋白和安全生产的需求，能快速建立竞争壁垒；另一方面，旨在切入一个规模超1600亿、增长确定性强的“情感经济”市场，以对抗传统肉类业务的周期性风险。

市场前景的关键在于价值升华：企业能否将冷硬的工业优势，转化为宠物主可感知的“安心”与“爱”的情感连接。通过原料透明化、产品创新与情感营销，打造“人食同源”的品牌承诺，其目标不仅是占领市场，更是重新定义宠物餐桌的标准，从提供饲料升级为提供一份可信赖的关爱。这标志着肉制品巨头从满足基础营养，向服务于现代人情感陪伴需求的战略跃迁。

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