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马年春节新风口：毛孩子的“豪华年夜饭”，撑起3000亿它经济新蓝海

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-18 22:08

马年春节的脚步愈发临近，家家户户都在忙着筹备年夜饭、采购年货，而另一场热闹的“年货大战”，却在宠物赛道悄然升温。当我们还在纠结年夜饭吃海鲜还是家常菜时，家里的“毛孩子”早已吃上了量身定制的“金汤参佛跳墙”“惠灵顿牛排”，甚至还有马年限定的“马肉乳酪费列罗”，一顿宠物年夜饭的价格，堪比普通人的一顿正餐。

这场看似“铺张”的宠物春节消费热潮，背后藏着的不是非理性的攀比，而是一个正在加速爆发的千亿级赛道。作为长期跟踪消费赛道的财经博主，我想说：宠物春节消费的“内卷”，本质上是中国它经济从“生存型”向“品质型”转型的缩影，更是普通人能抓住的下一个消费红利窗口。

线下商超的场景变化，最能直观感受到宠物消费的热度。近日走访发现，往年主要活跃在线上的宠物年货，今年集体“上岸”，抢占盒马、山姆等主流商超的核心位置。在北京世贸天阶的盒马门店，“汪得福”“喵吉利”主题的宠物礼盒整齐陈列，6.8元一盒的“毛孩子冻干压岁包”成为爆款，不少门店早早售罄，二手平台上甚至出现翻倍代购的现象。

山姆会员商店更是将宠物年货摆上主通道，红色主题的礼盒堆成小山，佩蒂股份旗下的“爵宴”还专门推出马年限定款，百余元的价格包含七八种冻干零食和春节配饰，成为年轻人的首选。一位90后养宠人坦言，平时工作忙，陪伴宠物的时间有限，过年就想给它添点仪式感，相比于走亲戚送礼，宠物礼盒既划算又有心意，送给同为养宠人的朋友也十分得体。

线上的热度更是远超线下。在淘宝、小红书搜索“宠物年夜饭”，各类套餐琳琅满目，价格从几十元到几百元不等。有的店铺推出344元的豪华礼盒，包含10道精致鲜食，礼盒装早早售罄；有的主打高端路线，鲍鱼、海参、松茸等食材一应俱全，188元一份的“金汤参佛跳墙”，评论区满是“人不如狗”的调侃。看似高昂的定价，背后是养宠人“育儿式”的消费理念——宠物早已从“动物”升级为“家庭成员”，其消费优先级正在不断提升。

但热闹背后，我们更要看到现象之下的产业逻辑。宠物春节消费的火爆，绝非偶然，而是整个宠物行业爆发式增长的一个缩影。数据显示，2024年城镇犬猫消费市场规模已达3002亿元，同比增长7.5%，其中食品支出占比52.8%，成为绝对的消费核心。而2025年以来，行业增长势头更猛，头部企业业绩持续亮眼。

佩蒂股份2025年三季报显示，自有品牌“爵宴”国内收入增速超50%；乖宝宠物前三季度营收47.37亿元，同比增长29.03%；中宠股份同期营收14.28亿元，同比增长15.56%。更值得关注的是，国产品牌已经实现逆袭，2024年市场份额达61%，成功反超国际巨头，这背后离不开国产企业的渠道优势和产品创新，也得益于养宠人对本土品牌的认可度提升。

赛道的火爆，也吸引了众多上市公司跨界“抢食”，成为市场的一大亮点。卤制品龙头煌上煌斥资近5亿元收购冻干食品龙头立兴食品，瞄准宠物冻干赛道；三只松鼠先后成立两家宠物食品子公司，孵化“金牌奶爸”品牌；巴比食品、伊利、贝因美等企业也纷纷入局，通过投资或自建方式布局宠物经济。

为什么越来越多食品企业跨界宠物赛道？核心原因在于赛道的高增长潜力和低天花板。据行业报告预测，2026-2028年中国宠物食品行业复合增速约10%，2028年市场规模有望突破4050亿元，而当前行业呈现“总量过剩、结构错配”的特征，普通膨化粮产能过剩，而烘焙、冻干、鲜粮等高端赛道缺口达150万吨，结构性机会显著。对于传统食品企业而言，跨界宠物赛道，既能复用自身的供应链、研发资源，也能找到新的增长曲线。

政策红利的加持，更是为国产宠物食品品牌打开了新的想象空间。2025年10月底，五部门联合发文，将宠物食品新增纳免税店经营品类，鼓励国产品牌进入免税渠道，相关商品可享受退免税政策，且免税店国产品经营面积不低于四分之一。这一政策不仅能提升国产宠物食品的品牌影响力，更能助力其走向全球市场，进一步放大行业红利。

当然，热潮之下也有隐忧。不少宠物主人盲目追求“高端”，跟风购买包含松茸、黑松露等食材的豪华年夜饭，但兽医提醒，这类食材可能导致宠物消化不良，反而危害健康。事实上，宠物饮食的核心是营养均衡，而非食材昂贵，过分追求仪式感，反而可能陷入消费误区。这也提醒我们，宠物经济的健康发展，既需要企业做好产品创新，也需要引导消费者理性消费。

从一盒6.8元的冻干压岁包，到一桌几百元的宠物年夜饭；从商超货架的悄然布局，到上市公司的密集跨界，马年春节的宠物消费，正在书写着它经济的新故事。对于普通人而言，这不仅是一场热闹的消费盛宴，更是一次难得的机遇——无论是关注宠物赛道的投资者，还是想入局的创业者，甚至是想借助赛道流量涨粉的博主，都能在这场千亿赛道的爆发中找到属于自己的机会。

随着养宠渗透率的提升和消费升级的持续，宠物经济的增长空间还在不断扩大，这条赛道或许才刚刚起跑。而对于我们每一个人来说，看懂宠物消费背后的逻辑，不仅能更好地理性消费，更能抓住时代赋予的新红利。

【互动环节】

您今年给家里的毛孩子准备春节礼物了吗？您觉得344元的宠物豪华年夜饭值不值？评论区聊聊。 #AIGC看热点第一季#