首页分享春节“毛孩子”豪华年夜饭，撑起3000亿“它经济”新蓝海

春节“毛孩子”豪华年夜饭，撑起3000亿“它经济”新蓝海

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-17 23:06

春节的脚步临近，当年轻人还在为年夜饭的菜单绞尽脑汁时，家里的“毛孩子”早已吃上了“金汤参佛跳墙”“惠灵顿牛排”等“豪华大餐”。从线下商超的宠物年货专区到线上平台的爆款礼盒，从宠物鲜食工坊的预订热潮到上市公司财报里的亮眼数据，一场围绕宠物的春节消费狂欢正在席卷全国。这不仅是“它经济”的爆发式增长，更是中国消费市场结构性变革的缩影。

一、从“吃饱”到“吃好”：宠物消费的仪式感升级

今年春节，宠物年货从线上“卷”到线下，商超、宠物店、鲜食工坊纷纷推出定制化产品。盒马鲜生的“冻干压岁包”卖断货，山姆的马年限定礼盒堆成小山，宠物年夜饭套餐价格从88元到288元不等，甚至出现“人不如狗”的调侃。社交媒体上，网友晒出宠物年夜饭的豪华阵容：马肉乳酪费列罗、驼奶松茸炖羊腿、平安猪骨汤……这些名字听起来像人类高端料理的菜品，正成为宠物界的“网红”。

这一现象背后，是年轻人对宠物情感投射的深化。90后消费者小陈的话颇具代表性：“过年要回老家，提前给它备好年夜饭和新衣服，仪式感不能少。平时工作忙陪它的时间不多，过年就想让它也开心一下。”当“育儿式养宠”成为主流，宠物消费从满足基本生存需求，转向追求品质、体验与情感共鸣。宠物不再是“动物”，而是家庭的一员，是年轻人情感寄托的载体。

二、3000亿市场狂奔：国产品牌反超，资本跨界“抢食”

宠物春节消费的火热，折射出整个行业的爆发式增长。据《2025年中国宠物行业食品报告》，2024年城镇犬猫消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，其中食品支出占比52.8%，是绝对核心。天猫数据显示，近30个品牌推出马年限定商品，新品数量同比增长60%，搜索热度上涨近300%。

行业红利驱动下，头部宠物食品企业业绩亮眼：佩蒂股份自有品牌“爵宴”国内收入增速超50%，乖宝宠物前三季度营收47.37亿元，中宠股份营收14.28亿元。更值得关注的是，国产品牌凭借渠道优势与产品创新，市场份额已达61%，实现对国际巨头的反超。

资本的嗅觉永远敏锐。从2025年至今，至少数十家上市公司跨界涌入宠物赛道：卤制品企业煌上煌收购冻干食品龙头立兴食品，三只松鼠成立宠物食品子公司“金牌奶爸”，巴比食品与“派特鲜生”达成合作，伊利、贝因美、得利斯等通过投资或自建方式布局宠物经济。这场跨界狂欢，既有传统食品企业寻求第二增长曲线的战略考量，也有宠物赛道高毛利、抗周期特性的吸引。

三、高端食材是“智商税”吗？

当宠物年夜饭标价344元、单份菜品售价188元时，争议随之而来：这些“豪华大餐”真的适合宠物吗？北京某宠物医院兽医指出，黑松露、松茸等高端食材可能导致宠物消化不良，高油、高盐的人类调味品更是有害无益。他建议，宠物饮食应遵循“适量、合理”原则，专用食谱比昂贵食材更重要。

这一争议揭示了宠物经济的另一面：情感消费与理性需求的冲突。年轻人愿意为宠物的“仪式感”买单，但市场是否在利用这种情感进行过度营销？部分商家通过“高端食材”“豪华包装”制造溢价，实则成本低廉，消费者是否在交“智商税”？这些问题，需要行业自律与监管介入来规范。

四、政策红利释放：免税渠道成国产品牌新战场

宠物经济的爆发，也吸引了政策层面的关注。2025年10月，五部门联合发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，将宠物食品新增纳入口岸出境、进境和市内免税店经营品类，并明确鼓励免税店采购优质国产品牌，要求国产品经营面积不少于四分之一。

这一政策对国产宠物食品品牌是重大利好。免税渠道不仅能提升品牌曝光度，还能通过“视同出口”享受退（免）税政策，降低运营成本。更重要的是，它为国产品牌提供了与国际品牌同台竞技的舞台，助力“中国制造”向“中国品牌”升级。

五、未来趋势：从“吃饱”到“精致生活”的进阶：

从一盒冻干压岁包到一桌佛跳墙年夜饭，从商超货架到上市公司财报，“毛孩子”的春节正在书写一个前所未有的年货故事。但这场狂欢远未结束——中国作为全球最大宠物存量市场和最快增量市场，过去三年保持高复合增长，功能化、细分化升级正带来新一轮红利期。

1、功能化与细分化：从“吃饱”到“吃健康”，功能性食品（如肠胃调理、美毛护肤）将成为主流；老年宠物粮、处方粮、低敏粮等细分品类将成新增长点。麦富迪已推出7岁以上犬专用粮，乖宝宠物研发投入占比提升至5%。

2、渠道拓展：免税店、跨境电商等新渠道将重塑品牌格局；2025年宠物食品纳入免税品类的政策堪称里程碑。按新规要求，免税店须预留25%面积给国产品牌，这为佩蒂、乖宝等头部企业打开出海通道。借助“视同出口”的税收优惠，国产高端粮有机会复刻完美日记的跨境奇迹。

3、科技赋能体验升级：智能喂食器、宠物健康监测手环等IoT设备渗透率提升，结合AI算法实现“精准喂养”，进一步释放消费潜力。智能喂食器与定制鲜食的联动已现端倪。设想场景：通过AI分析宠物粪便数据，鲜食工坊动态调整年夜饭配方——这种“精准营养”模式将颠覆当前粗放的食材堆砌，形成真正的技术护城河。

4、情感营销：通过IP联名、定制化服务深化情感连接，打造“宠物生活方式”品牌。宠物友好商场、携宠办公空间等新业态涌现，社会对养宠的包容度提升，推动行业从商业逻辑向生态构建演进。上海某宠物馆推出的“年夜饭+全家福拍摄”套餐预约爆满，揭示服务链延伸的可能性。借鉴日本Petio的宠物餐厅模式，国内品牌可构建“食品+社交+健康管理”的闭环生态，让消费从年节仪式升级为日常陪伴。