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带狗美容，给猫换装，当代年轻人的春节宠“娃”自由

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-18 00:02

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文/唐果

编辑/ 徐一嘉

“打扮成这样，会有人给咪发红包吗？”

春节对于中国人的含金量已无需多言，对于把“毛孩子”宠上天的家长们来说，“年味”绝对不能让自家宠物落单。小红书平台上，“宠物也要过春节”的话题早就突破了13.6亿次阅读，超过400多万次讨论。

“人有的，猫也要有。”00后的小雨表示，自从养了宠物之后，和它过节、为它过生日已经是生活中的日常。春节是一年中最重要的节日，她从年前就开始筹备宠物过节的行头，衣服、项圈、年夜饭、贴在窝边的小春联…都不能少。

浩浩荡荡的“养宠大军”，也让宠物消费成为了今年春节年货消费中最为瞩目的增长亮点之一。

天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%，覆盖猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。其中，宠物过年衣服热度排行同比增长了330%，猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商品热度排行都同比增长超过200%。

养宠家庭的年货采购清单越来越长，从业者看到的不仅是商业机会，更有深深的情感联结。

宠物服饰品牌Mookipet创始团队告诉「电商在线」，近年来，提高宠物的生活品质逐步成为了宠物主们的重要诉求。在基础的产品功能之外，“铲屎官们”也愿意为宠物更好的消费体验买单。

当宠物成为家人，它们不仅能在春节收得到“红包”，更收获了满满当当的爱与仪式感。而这股由情感驱动的“它经济”，正撬动起了一个超3000亿元的大市场。

“吃好穿靓”，仪式感必须到位

“大过年的！图个喜庆，买买买！”

辛苦了一年，赚了些许钱的宠物主们，面对着琳琅满目的“宠物年货”早早就开启了“剁手模式”。

不少宠物店推出的年夜饭套餐都被“爱娃心切”的家长们买爆。以杭州甜豆Sweet Pets为例，定价300元左右的年夜饭套餐，上线短短十天就宣告售罄，最远的客户甚至来自黑龙江、广东等地。

包含着主食罐头、零食冻干的宠物节日礼盒，同样也是不少人的选择。对于95后的小九而言，宠物礼盒更是一种社交礼物，除了会买给自家小猫外，还会送给有宠物的亲朋好友。

这一“送宠物年礼”现象，在金毛家长北北身上同样存在。狗狗的社交需求比猫咪更明显，经常一起遛弯、玩耍的狗狗们自然就会成为“好狗友”，平时还会一起露营、过生日，家长们之间也因此熟悉，在节日时都会特意为彼此的狗狗们准备小礼物。

除了要“吃好”，还要“穿靓”！时尚、亮眼的服饰，最能营造新年氛围。

作为行业内头部商家，Mookipet早在2025年夏季就开启了2026新春系列的设计。除了古典优雅的新中式、轻奢精致的千金风，还推出了与马年时令结合的限定款“鬼马精灵”系列。另外，Mookipet还注意到了消费者的“人宠同款”需求，并为此推出了与成人服饰合作的联名款。

搭配好这些亮眼的拜年服饰，拍照记录就成为了自然而然发生的动作。

甚至有专业的摄影机构特意推出了春节主题宠物写真套餐，布景充满灯笼、春联、中国结等传统元素，为宠物主和萌宠留下在新春时节的特殊记忆。

洗护、精致修剪等“新年造型”也让线下洗护门店络绎不绝。

“这两年，宠物洗护店也陆陆续续开启了洗澡+穿搭+写真的一条龙服务。”据小九回忆，2021年之前，大多宠物店只有基础的洗澡服务，随着大家对于给宠物穿搭以及拍照记录的热潮涌起，包含宠物造型、美容、拍照等一站式服务的“春节焕新套餐”已经十分常见。

从年夜饭、礼盒再到宠物穿搭、写真，对宠物满怀着一腔爱意的宠物主们，为自己“毛孩子”备足了仪式感，也彻底点燃了宠物经济在春节期间的爆发力。

当成“孩子”一样呵护

宠物“上桌”过年的背后，是“将宠物视作家人”的深层驱动。

这也让不少能够抓住年轻人“精细化养宠”需求的细分品牌，有了快速成长的机会，成立于2019年的Mookipet就是其中的一员。

公司创始人Dan此前曾有着近10年的童装品牌创业经历。2018年，她迎来家庭新成员——宠物猫“冷冷”，在线下逛亚宠展为冷冷选购服装产品时，她受到启发并在2019年创立了Mookipet品牌。

“国内早期的宠物服装主要停留在为海外品牌代工的模式之中。它的问题在于：第一，品牌化运营比较少；第二，在渠道上主要面向外贸；第三，设计风格针对海外市场，整体款式比较单一且产品上新节奏较慢。”出于职业敏感，Dan认为宠物服装赛道有机会，2019年秋季，Mookipet推出的“圣诞”系列服装就一炮而红，成为行业爆款。

凭借独特的设计风格和高频的上新节奏，如今，Mookipet已经成长为年营收规模为超千万级别的头部品牌，在宠物服饰细分领域位列天猫销量前茅，其产品复购率更是超过50%以上。

Mookipet的走红，也是养宠观念演变的一个缩影——随着宠物在家庭中承担更多情感角色，相关消费也从满足基本生存需求，转向注重品质、服务与仪式感。

越来越多商品品类，因被赋予了“适宠设计”概念迎来了新趋势。以家装家居市场为例，猫步道嵌入墙面、宠物台阶衔接沙发与床沿、门上开小洞方便自由进出等设计需求的兴起，悄然撬动了新增长。

宠物主对宠物方方面面的关心，也推动了宠物经济在更多生活场景中的融合。

去年4月8日，高铁宠物托运服务启动试点，旅客可通过12306客户端或“中铁快运”微信小程序预约，线路前带绿色“宠”字标识的列车均可办理宠物托运，托运全程实行人宠分离、专箱运输、专人照看。

为了让春运期间旅客携宠出行更便捷，1月28日起，铁路部门再次扩大高铁宠物托运服务试点范围，将办理宠物托运业务的高铁站总数扩大到110个，相关高铁列车由54趟增至170趟。

从一件衣服到一列高铁，“人宠共生”早已从书面的概念，落地成为现实。

持久的爆发力

节日会过去，但爱不会消失。

宠物市场的消费力正在逐年攀升。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年城镇宠物（犬猫）数量达1.26亿只，消费市场规模达3126亿元，较上年增长4.1%，预计2028年将达4050亿元。

今年春节宠物消费的升温也并非一时跟风，而是源于“带宠物一起过年”情感需求的集中爆发。未来，像春节这样的节日场景也将是撬动千亿市场的关键支点。

今年1月，淘天宠物发布的《宠物行业新品趋势报告》总结了十多个消费趋势，其中，“时令节日仪式感消费”居于首位，宠物年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品迎来热销。报告认为，时令节日仪式感消费已成为“它经济”的核心增长极。

Mookipet品牌的发展历程同样印证了这一点。2019年圣诞系列服饰的火爆让她们确信，在服饰功能之外，消费者对于宠物在特殊时间节点上的仪式感，更是驱动产品爆发的重要原因。

如今，Mookipet保持着稳定高效的上新节奏，平均每月推出 20–30 款新品，全年新品总量近 300 款。品牌围绕万圣节、圣诞、春节等核心节日，精心打造仪式感十足的宠物节日穿搭，并在重要节点推出限定系列，精准满足宠物主人 “既要仪式感，又要上镜好看” 的情感与穿搭需求。品牌55%的复购率也证明了，消费者们愿意为这份情绪价值持续付费。

不过，在仪式感的背后，光靠“卖萌”是不够的，最为关键的仍是硬核的产品力。

以 Mookipet为例，品牌除了拥有鲜明的设计风格，更以严苛的版型标准与面料要求构筑起核心竞争力。区别于行业常规的 S/M/L 简易尺码，Mookipet 将尺码细分至7 个及以上，从根源上改善宠物服装不合身、勒前腿、卡腋下等问题，让每一件衣服都拥有媲美人类服饰的质感与穿着体验。

一个拥有明显增长潜力的赛道，必将迎来越来越多的从业选手。

面对未来的挑战和机遇，Mookipet选择“做深不做广”，专注宠物市场，把生活场景做透，用鲜明的设计风格与供应链优势守住品质护城河。

随着宠物赛道不断发展壮大，不同的玩家或许都会分别进化出各自不同的玩法，唯一可以确认的是，只有真正洞察消费者需求、持续提升综合能力的玩家才能真正获得长期价值。

此刻，窗外的烟花或许已经燃起，千家万户的灯火中，不仅有围坐欢笑的家人，也有正趴在沙发上、穿着新衣好奇的“毛孩子”。一张张戴着“岁岁平安”围脖、穿着喜庆年服的萌宠照片，即将被发送至朋友圈、小红书等社交平台上。