林允携手张裕长尾猫 葡萄酒年轻化打响“场景革命”

本报讯 （记者梁傲男）葡萄酒的年轻化，不是简单地把酒瓶做小、酒标做潮，而是一场从文化叙事到消费场景的彻底革新。近日，青年演员林允正式成为张裕长尾猫品牌代言人、松弛生活发言人，这一特殊身份背后又藏着张裕与年轻消费群体对话时怎样的巧思？

在业内人士看来，2025年是中国葡萄酒市场的转型年。一方面，传统红葡萄酒消费持续收缩，另一方面，白葡萄酒消费呈现较迅猛的增长趋势。张裕敏锐地捕捉到这一趋势，在2025年3月份率先推出专为年轻人打造的长尾猫白葡萄酒。

与白酒行业相似，长期以来，葡萄酒行业也是以传统的商务宴请等场景为主。但随着消费环境的深度改变，如何触达新人群、新场景、新渠道，已经成为葡萄酒企业的主课题。

当下葡萄酒市场呈现的“年轻化、悦己化、低度化、场景化”特点，可以说，长尾猫白葡萄酒都精准地把握住了：11°的低酒精度、清新易饮的口感、三五十元的亲民价格，针对男女消费者不同口味偏好的C39（半甜型）和C59（半干型）两款产品。

同时，它摒弃了传统葡萄酒的“消费壁垒”：繁琐的开瓶程序、复杂的品鉴知识、高档场合的消费压力。长尾猫采用螺旋盖设计，即开即饮，将葡萄酒从“高高在上”，带回日常生活。

张裕将长尾猫的酒标设计为一只萌态可掬、尾巴超长的可爱治愈系猫咪，并巧妙地将“撸猫”这一年轻人喜爱的休闲方式与饮酒体验结合。这种情感绑定契合了当下年轻人对“松弛悦己”“低压力联结”的需求。而林允在镜头前真实、多元的生活状态，以及对长尾猫“松弛生活”理念的生动演绎，将品牌特性与年轻群体的生活方式完美演绎。

在消费场景方面，长尾猫主动切入火锅、烧烤、海鲜、夜市大排档等“非传统”葡萄酒饮用场景。针对海鲜、河鲜消费场景，长尾猫就曾打出“去腥提鲜，就认这只猫”，如此直白的口号，直面中式餐饮的痛点，使葡萄酒从西餐的配套饮品转变为中餐的佐餐良伴。

在营销渠道上，长尾猫同样选择了“反传统”路径。2025年，长尾猫加力布局电商平台，频频冲上“葡萄酒新品榜第一名”“白葡萄酒爆款榜第一名”“白葡萄酒好价榜第一名”等电商平台排行榜榜首。

“长尾猫现象的形成，是张裕精准捕捉年轻消费者需求、打造差异化产品、全面拥抱数字化营销等多重因素共同作用的结果。”营销专家张保军表示，长尾猫极具辨识度的酒标设计、清晰简洁的产品线、亲民的价格定位，更接近快消品的打法，而非沿用传统葡萄酒的模式。

（编辑 郭之宸）

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