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从“可选”到“刚需”：中国宠物营养品市场的升级之路

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-03-13 18:09

中国宠物营养品市场，增长动力将从渗透率提升为主，转向渗透深化与消费升级双轮驱动。

近年来，随着中国社会经济的持续发展和城市化进程的不断深入，宠物在家庭中的角色发生了深刻变化。它们不再仅仅是看家护院或提供陪伴的动物，而是日益成为重要的情感寄托与家庭成员。这一关系的升维，直接催生并壮大了围绕宠物生命全周期的服务市场，其中，宠物营养品行业作为关注宠物健康的核心领域，展现出蓬勃的发展活力与巨大的增长潜力。

一、市场规模持续扩张

中国宠物营养品市场规模从2020年的31亿元，迅猛增长至2024年的84亿元，四年间的年复合增长率高达28.30%，堪称“黄金发展期”。这一阶段的爆发式增长，源于养宠基数的扩大、消费观念的升级以及市场教育的初步完成。

2024年之后，宠物营养品行业增长动能依然强劲，但增速将趋于稳健。预计从2025年的96.8亿元增长至2029年的164.7亿元，期间年复合增长率调整为14.21%。把时间线再拉长些，到2030年，整体市场规模预计将达到185.9亿元，2025年至2030年的复合增长率预计为13.9%。

虽然增速较前期有所放缓，但这一增长水平依然显著高于许多传统消费品行业，标志着市场从爆发期进入了一个持续、稳定的快速扩张通道。预计2024年宠物营养品占整个宠物食品市场的比例约为17.8%，到2030年这一占比有望进一步提升，凸显其在整个宠物消费板块中的重要性日益增强。

二、情感纽带、健康意识与消费升级

市场规模高速增长的背后，是多重动力共同作用的结果。首先，情感需求的深化与“拟人化”饲养趋势是核心驱动力。在现代城市生活中，独生子女家庭、丁克家庭、空巢老人以及单身青年群体增多，宠物作为情感伴侣的角色愈发突出。“拟人化”的养护理念使得宠物主人不仅关注宠物的温饱，更关注其生活品质与身心健康，为宠物购买营养品从一种“可选消费”逐渐转变为“刚需配置”。

其次，养宠观念的科学化转型。传统的“宠物陪伴”观念正在向“宠物健康”全面升级。宠物主人们愈发意识到科学喂养和主动健康管理的重要性，愿意为爱宠在不同生命阶段（幼年、成年、老年）和特殊健康需求（如关节护理、毛发健康、肠胃调理等）投资于高品质的营养补充剂。这种全生命周期的消费理念升级，推动市场走向专业化和精细化。

再者，居民可支配收入提升与宠物消费升级。消费者对宠物营养品的价格敏感度相对较低，更注重产品的功效、安全性和品牌信誉。

三、宠物营养品市场细分品类表现亮眼

发展到今天，中国宠物营养品市场，内部细分品类呈现出百花齐放的态势，其中几个核心品类表现尤为抢眼。

宠物膏剂营养品。这是市场规模最大的细分领域之一，其规模从2020年的7.8亿元增长至2024年的21.8亿元，年复合增长率高达29.3%。预计到2030年，将进一步增长至50.7亿元，增幅达132.6%。其中，宠物化毛膏作为膏剂中的绝对主力，2024年市场规模为12.7亿元，占整个膏剂营养品市场的58.3%。预计到2030年，化毛膏规模将达28.6亿元，虽占比微降至56.4%，但仍占据主导地位。这反映了猫咪饲养群体庞大且对排毛球这一特定健康需求的高度重视。

宠物鱼油营养品，这个品类表现出极高的增长潜力。市场规模从2020年的2.3亿元增至2024年的6.7亿元，年复合增长率约30.5%。预计到2030年将攀升至16.2亿元，2024年至2030年间增幅高达141.8%。鱼油富含Omega-3，对宠物皮肤毛发、关节、心脏及大脑健康有益，其快速增长印证了宠物主对具有明确科学依据的功能性营养品的追求。

当然，除了上述两大品类，还有其他功能性营养品，近些年，针对健骨补钙、肠胃调理、免疫增强、泌尿健康等特定功能产品也层出不穷，满足了宠物主人日益个性化、精细化的营养需求。市场细分趋势明显，形成了多元化的格局。

四、宠物营养品市场的品牌竞争格局

当前，中国宠物营养品市场竞争格局呈现多元化特征，既有国际品牌如MAG、麦德氏，也有本土强势品牌如红狗RedDog、卫仕、唯特适等。其中，红狗凭借“猫狗健康第一”的品牌理念、扎实的产品力以及高效的渠道布局，在多个细分市场中占据领先地位。

2024年数据显示，红狗在宠物膏剂营养品市场销售额达4.60亿元，远超第二名卫仕的1.10亿元和第三名MAG的0.61亿元，市场份额超过50%。在宠物化毛膏领域，红狗以2.98亿元的销售额，分别是卫仕和麦德氏的4.5倍和10.3倍；在宠物鱼油市场，红狗同样以1.19亿元领先，市场份额超过30%。

相比之下，部分国际品牌虽具备技术积累，但在本土化运营、消费者洞察及营销策略上略显不足，难以完全契合中国市场的快速变化。而以卫仕、唯特适为代表的本土品牌，则依托本地资源、科研合作及精准定位，在中高端市场稳步扩张。

展望未来，中国宠物营养品行业将呈现几个关键趋势：一是专业化与品牌化加速，具备研发实力、临床验证与完整供应链体系的品牌将赢得长期优势；二是“预防型护理”理念普及，营养品与健康管理的结合将催生更多综合性健康解决方案；三是定制化与个性化需求崛起，基于品种、年龄、健康状况甚至基因检测的精准营养方案可能从概念走向应用；四是行业规范与标准逐步完善，推动市场从粗放增长迈向有序竞争。

总体来看，中国宠物营养品行业在过去几年经历了令人瞩目的高速增长，目前正步入一个增速放缓但更具可持续性的高质量发展阶段。

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