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药食同源浪潮下的宠物食品变革｜亚宠关键词

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-03-19 15:04

作者：夏至@宠业家

2025亚洲宠物展上，一场由药食同源理念引领的食品革命正在悄然重塑行业格局。走进覆盖七大展馆的宠物食品专区，1200余家展商中近三成品牌将中药草本元素作为核心卖点。从朗诺“五珍系列”的灵芝当归配方，到宠喜饭践行《黄帝内经》的宠粮设计，再到虞央“以养代疗”的功能性冻干，中药草本元素正成为宠物食品创新的核心引擎。

药食同源站上宠物健康饮食新赛道

朗诺推出的“五珍系列”以灵芝、当归等五种珍稀食材入馔，宠喜饭在展位中用草坪露营场景演绎《黄帝内经》喂养哲学，虞央则通过“*君臣佐使”配伍原则开发功能性冻干。这些现象共同昭示着：中国宠物食品产业正从“吃饱吃好”迈向“食养医结合”的新纪元。

政策破冰：

从灰色地带到黄金赛道

这股浪潮的兴起绝非偶然。国家卫健委2025年7月对《加快推动药食同源产业发展提案》的批复，首次为行业扫清了政策迷雾。当归、黄芪、党参等19种物质正式纳入食药物质目录，健康声称标识的合法化更让“滋阴润肺”“健脾和胃”等传统养生概念得以科学表达。红杉资本报告显示，该赛道融资额同比激增82%，3700亿市场规模背后是Z世代消费理念的颠覆性变革：美团调研中72%的年轻宠主选择功能性零食替代传统保健品，小红书“宠物养生”话题年增长215%，折射出“以食代药”理念的深度渗透。

需要提醒的是，黄金赛道下的从业者必须守住几道红线：原料禁用目录外药材，区分药用级与食用级部位；宣传严禁暗示治疗功效，合规使用“健康声称”标签；代工厂需具备GAP认证及区块链溯源能力。

产品创新：

逻辑维度拆解

在市场繁荣的表象下，真正的行业洗牌始于科学配伍能力的比拼。譬如“黄芪多糖”这一成分在很多主打不同功效宠物食品中都有添加，颇有“万金油”的意味。虞央品牌负责人在亚宠现场直言：“中药添加绝非简单堆砌。我们遵循‘君臣佐使’原则设计配方：黄芪配当归激活免疫力，佐以山药调和脾胃；白术茯苓组合专攻肠道菌群平衡。就像心肝脾肺肾需五行平衡，宠物营养更需要系统化协同。”这种系统化思维恰是破解行业乱象的密钥。当前部分品牌盲目添加枸杞、人参等单一药材，既忽视宠物与人体质的根本差异，更违背中医五行相生的底层逻辑。“最好的治疗是让疾病不发生”，真正的药食同源应是通过每日饮食构筑健康护城河。

虞央是主打中西结合的功能性宠物食品创新品牌，致力于探索宠物轻养生在药食同源领域的全新应用与表达，遵循“以养代疗、渐进有序”的中国智慧。

在配方设计上，朗诺针对老年宠物研发含酸枣仁的助眠配方，虞央则瞄准室内猫高发的心脏问题添加枸杞护心成分；在形态革新领域，宠喜饭的七日鲜粮按五行理论每日变换食谱，将《黄帝内经》的“治未病”理念转化为消费场景；体验重构层面，透明化包装展示真实食材、露营场景打造沉浸式体验等策略，正在消解消费者对中药“见效慢”的认知偏见。这些创新共同推动行业从“概念营销”走向“价值交付”。

挑战与破局

赛道爆发仍面临三重挑战。

出海存在门槛，西方市场对中药认知度低；人才断层制约发展，同时掌握中药学、宠物营养学及食品安全的复合型人才稀缺；消费者教育任重道远，许多宠主仍持“中药见效慢”观念。

当下头部企业的破局之道已然清晰：如联合国内知名科研院所建立专项实验室，将传统验方转化为科学配伍数据；一些品牌在产品标签强制标注药材部位及含量，建立区块链溯源体系；更多品牌将功能诉求植入零食形态，如“枸杞护心冻干”“黄芪健脾肉酱”等轻养生产品，降低消费者尝试门槛。

未来展望

当我们凝视这场变革的未来图景，三条主线逐渐明朗。银发经济赛道正在爆发，针对老年宠物慢性病调理的功能食品呼声渐强；AI技术加速传统智慧转化，智能配伍系统使研发成本降低40%；人宠同源趋势催生配方协同，母婴群体与宠物群体的功能性需求出现交叉创新。正如虞央创始人预见：“当Z世代把‘熬夜水’塞进背包时，他们也会为猫咪选择含枸杞的冻干。药食同源的本质是通过每日饮食构筑健康护城河。”

结语

站在政策规范与消费升级的历史交汇点，千亿市场正在呼唤真正的长期主义者。那些坚守科学配伍、建立透明溯源、深耕消费者教育的品牌，终将在中药草本与现代宠物营养的碰撞中，找到属于自己的独特发展路径。这场药食同源革命，终将重塑全球宠物食品产业的竞争格局。

*君臣佐使出处：《神农本草经》：“上药一百二十种为君，主养命；中药一百二十种为臣，主养性；下药一百二十五种为佐使，主治病；用药须合君臣佐使。”