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营造“人宠共乐”助力“它经济”发展

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-12 18:07

■本报记者祝越

上周末，新开业的徐汇万科广场推出炙手可热的动物IP水豚“卡皮巴拉”、柯尔鸭，它们在宠物市集户外帐篷内“情绪稳定”，围观的年轻人则在社交媒体分享这份松弛感，平台流量逐渐转化成商业价值——

商圈几乎每家餐饮店均需排队，与其最近的宠物店PET HUG户外区域一桌难求，主理人不断介绍店内各项宠物服务，“我们推出的拥抱套餐包含饮品与宠物鲜食，希望消费者置身于独特的环境体验，得到独有的情感享受，商场也起到聚客增流的目的。”

全国首架宠物进客舱出境游包机、“宠物友好”商场、社区应运而生，公共空间向萌宠开放的同时，也打开了“宠物经济”发展新场域。“结合公园、绿地面积优势，联合企业开展有品牌影响力的宠物赛事、宠物展览等活动，推动文旅产业发展，带动‘宠物经济’产业链式集群发展。”业内人士正这样期待。

人宠共乐的滨江新地标

浦江郊野公园拥有5.3公里滨江岸线，从滨江深入郊野公园腹地，在大片滨江漫步区和森林游憩区，Let's Dog宠物乐园成为养宠人的时尚选择。

与爱宠一起跨过轮胎组成的矿坑、钻过隧道、强渡浮桥，或是共同完成水上皮划艇……Let's Dog创始人陈怡打造了国内首个人与狗狗共同完成的荒野挑战赛事。乐园运营一年多来，这条根据自然地理环境打造的一公里赛道已经迎来1万多人次参与，比赛带来人气也带火了“林下经济”。

在体育运动中结识的伙伴将这里看成周末露营的好去处，这里也提供宠物亲子课程、训犬课程等服务。就在本月底，还有一场金毛犬“婚礼”将在这里举行。陈怡说，体育溢出的故事中可以看到养宠人群理念的变化，从精细化吃穿到感受宠物精神层面的快乐，人宠竞技互动中更多追求日常难以寻迹的默契度。

赛事的火热引来宠物品牌赞助方。陈怡团队受邀参与亚宠展大型赛事氛围的布置，在她看来，Let'sDog的故事还将继续，“看好‘宠物经济’发展，正计划推出更多创新的宠物运动IP，如自闭症服务犬项目等，通过这些项目让更多的人了解到宠物的疗愈功能，促进人与宠物之间的和谐共存。”

探索“宠物+”多产业融合模式

根据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》，全国“宠物经济”产业规模去年达到5928亿元，占国内生产总值（GDP）的2.44%。我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元。同时，《白皮书》预计在2026年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模将达到3613亿元。

Let's Dog所在的闵行区浦锦街道正瞄准“小宠物”市场背后的“大产业”，融合更多新业态、新模式，不断扩大“宠物经济”内涵。

“从‘大绿坡’浦康休闲公园到未来规划的大型公园扩容，打造高品质生态空间的同时，积极探索‘宠物经济’、文旅融合等新兴产业，吸引众多重点项目落户。”浦锦街道党工委书记金新其介绍，将继续探索“宠物+”多产业融合模式，开辟生、养、乐、病、死“一站式”拟人化服务市场，通过探索“宠物+体验+旅游”推动宠物休闲旅游业发展。

从5月的“它博会”再到8月的亚宠展，宠物行业专业展会和赛事带来了显著的流量和影响力。“宠物食品成刚性支出，宠物用品行业发展迅速，宠物医疗、保险逐步兴起。”闵行区政协副主席谢辉牵头调研宠物产业健康发展课题，建议加快完善产业扶持政策。如对生产型、服务型及平台类的宠物企业在生产要素保障、财税贡献奖励、厂房租金等方面予以支持，并为属于宠物新赛道、高投资或潜力股项目提供资本对接服务。

目前，闵行区正计划打造上海首家萌宠主题智玩亲子乐园，同时计划建设的中宠汇科创园，则将围绕创业、人才、咨询、金融、推广等维度，为宠物企业提供全周期科技创新服务。