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“宠物经济”迅速升温，精致养宠成流行趋势

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-13 23:30

以下文章来源于赢商云智库，作者小宇宙分队

“吸猫一时爽，一直吸一直爽。”

如今，越来越多年轻人将“吸猫撸狗”视为人生一大乐事，养宠群体不断扩大。《2021中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物主已超过6844万人。 “宠物经济”迅速升温，精致养宠成流行趋势，预计到2023年行业规模将达到4456亿元。在此背景下， “宠物友好”也成了线下商业新晋“流量密码”：一批宠物友好型商业兴起，宠物服务品牌、咖啡品牌等各路玩家入局……

创新宠物服务店

➤ 狗道：标配高颜值大店，提供一站式宠物服务
狗道成立于2004年，是一家集宠物用品零售、宠物销售，宠物服务的综合性宠物服务品牌。2017年，开始入驻购物中心。目前共有10家店，其中8家位于苏州；2家位于上海。 1月开业的上海凯德虹口店，以1200㎡大型门店模式，刷新了行业以及消费者对宠物店的认知，引发打卡潮。同月开业的是狗道上海百联南方购物中心店，也有800㎡。

以上海凯德虹口店为例，门店以黄、蓝、白三色为主，视觉感明亮轻快。超多网红单品，让主子与毛孩子们互相陪伴，治愈一整天。店内包含多个区域划分和服务项目，有助于延长消费者在店时间，推动业绩转化。为了加强铲屎官们的到店黏性，狗道经常举办各类“萌宠社交活动”。如：萌宠时装秀、猫猫社交日、宠物健康日、狗狗的清凉夏日、宠物万圣节活动等。➤ 宠物家pet'em：主打宠物美容、洗护，门店超150家 宠物家pet'em，成立于2015年，主要提供宠物洗美、特别服务(洁牙、精油SPA) 、寄养以及商品零售等服务。企查查数据显示，宠物家已获得7轮融资。官方公众号披露，宠物家已在北京、深圳、上海布局超150家，均为直营。

选址以社区场景为主，部分门店进驻购物中心，如深圳万象天地主题店、深圳南山欢乐颂购物中心店、深圳南山宝能环球汇店、上海闵行中旭广场店等。 ➤ 小佩宠物： “大数据”智能养宠，覆盖萌宠生活全场景 获得7轮融资的资本宠儿PETKIT小佩宠物，创立于2014年，业务包括宠物智能用品、宠物日常用品等。 智能用品：覆盖宠物生活全场景，睡眠有PetkitBed宠物窝，喂食有智能抗菌碗、智能饮水机，监测和陪伴则有小佩宠物伴侣。智能设备与小佩宠物App连接，可通过硬件把宠物数据收集分析，并提供养宠建议。

宠物日常用品：宠物洗护用品、玩具、服饰、窝垫、背包、牵引、环境清洁等日用品等，提供宠物衣、食、住、行、用所有领域的产品。

宠物门店：在上海已有近100家直营门店，2020年全国加盟店达到1650+。➤ 有种生物：宠物用品售卖，创新推出自助洗护服务

去年10月，全国首家有种生物旗舰店登陆广州美林M·LIVE天地。作为一家生活方式集合店，有种生物将空间分为绿植区、宠物区、水生物区、花卉区等六大板块。

其中， “有爱宠物区”，以品牌集合为主，除了售卖各种宠物零食、服饰、营养品、玩具、洗护产品等，还为爱宠们打造自助洗护空间，推出“有种自己洗” 服务。会员预约到店，现场将提供专业烘干机、宠物香波、一次性浴巾等必需品，通过宠物专员的协助指导，帮助顾客完成萌宠洗浴。店内还免费提供宠物饮用水、拾便袋等。

“宠物友好”主题门店

随着近几年“宠物经济”市场的火爆，各路连锁品牌从咖啡店、茶饮店，到餐厅，乃至潮牌店、照相馆，都热衷打造宠物友好主题店。

具体做法如允许带宠物到店消费，在店内设置专门的宠物活动区、爱宠休息站，提供宠物限定周边产品、宠物玩具、特色零食等。

这不仅为有宠一族提供了遛宠好去处，对门店而言也是吸客、延长顾客消费时长的好“招数”。

// 咖啡/茶饮

➤ 星巴克：宠物友好店超百家， “爪布奇诺”受欢迎

星巴克是国内首个连锁饮品界开设宠物友好店中的门店。据公开报道，国内已经有超过100家星巴克宠物友好门店。其宠物友好店，有几个标志：

只要门口有[爪爪星萌友]标志，就可以判断这是一家宠物友好门店。其中，不乏一些星巴克甄选店，如上海晶耀前滩店。

这类型门店，户外区域设一系列宠物设施，如宠物座位、专属杯槽、牵引绳挂钩、便便专区和专属垃圾桶，以及免费提供宠物专属饮品，爪布奇诺尤其受欢迎。让宠物和主人能够共同享受星巴克作为社交空间的乐趣。拿着带有星巴克logo的杯子喂狗狗，通常是达人们记录“狗生第一次喝到星巴克”的一幕。

值得一提的是，星巴克有一个小心机——有意将部分靠近公园、公共绿地、湖的门店，设为宠物友好店。此举意在借用公共资源引流，为狗子和主人们，提供更多遛弯、消磨时间的空间。

➤ Manner咖啡：宠物元素设计、宠物专门区域、宠物周边

Manner擅长与调性相符的跨界品牌推出联名宠物友好店。 2020年，Manner 上海徐汇滨江宠物友好店开业，系其与BEAST野兽派的联名店。该店有宽敞的户外休闲区可供宠物使用。 在产品上，联名熊猫拿铁出片率高。呼应了以黑白配色的门店设计。透过落地玻璃，可见一只巨型熊猫“坐”在露台上，一副“晴天派”气息。当然，门店少不了免费的猫狗专用奶油。

细节方面，上海徐汇滨江店在一层户外宠物专门区域（不能带进店），有一次性的水盆，外面的座椅上还有可以放食盆和栓狗绳的机关。

2022年8月，Manner与宠物生活方式品牌未卡推出联名宠物友好快闪店。快闪期间，主子们喝的饮品，都有宠物、未卡仙人掌标志、以及Manner的品牌logo，清新出片。

还有一系列联名宠物周边，比如联名豆宠物系列、宠物陶瓷碗、咖啡豆胶囊宠物捡识便器、咖啡豆冰感围脖等。

➤ SeeSaw咖啡：猫狗担任“门童”，让品牌更亲近用户

向来走都市白领精英风的SeeSaw，在宠物友好店打法上多了几分俏皮可爱，更加亲近用户。

根据官方披露，COME IN BABY | SeeSaw x 植物标签萌宠主题店已落地上海铜仁88店、上海上生新所店，杭州湖滨步行街店。门店可见双方品牌logo、色彩元素，门店以猫和狗担任“门童”，迎接主子和狗子们进店；提供“全民小宝贝限定”产品，店内还可领取全套联名限定周边。

➤ store by .jpg：鼓励“拍照”，让爱宠成为最靓的仔

区域新晋咖啡连锁品牌store by .jpg咖啡也开出了宠物友好门店，目前jpg咖啡的门店共3家，均位于广州。

jpg宠物友好店，特别强调给小可爱拍照，让它成为咖啡馆里最靓的仔。为了触发主子们的拍照热情，jpg在场景打造上，颇费心思。

以时光里门店为例，门店风格介于工业ins风和奶油系碰撞的氛围感。户外还有大片草地，设有萌萌的猫狗卡通造型，更外围是一大片芦苇。整体上放松感、治愈感很强。

➤ 喜茶：设爱宠休息站、推主题限定周边产品 喜茶全国首家“宠物友好”主题店位于深圳罗湖喜荟城购物中心，店内主要分为三大区域，包括就餐客、休闲客区、宠物外摆区。店内可见喜茶联合塔卡沙共同打造的宠物主题插画、人工泡泡绣壁画，以及宠物神曲榜和主题限定周边产品，如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等。

除此之外，门店设置了专门的宠物活动区和外摆区域，以及爱宠休息站，并提供爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯、宠物便便箱等，而座椅设计成木调阶梯式更能拉近“铲屎官”与萌宠的距离，消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。

➤ 乐乐茶：室外露天位、宠物饮品、宠物玩具

乐乐茶和ziwi巅峰联名推出的首家宠物友好主题门店，落子于上海杨浦区锦创路。门店专设室外露天位，还放了宠物的喝水小碗，按照体型大小不同区分开，以及放置了一个宠物便便箱。

在产品方面，乐乐茶专门针对萌宠们推出了“汪的快乐奶茶”、“喵的快乐奶茶”、宠物宝宝可以食用的奶油杯，以及罐头零食、造型独特的小窝、有意思的小玩具等。

➤ 汉堡王：绿地、形象牌、发声玩具， “宠物友好”氛围满满

汉堡王上海绿地缤纷城店在门店设计上，创新探索了萌趣互动新玩法，打造了一片“宠物友好绿地”——门店外的空地上铺上了绿色的草坪，草坪的花坛上安装了拴狗把手，餐厅外墙上还贴心放置了一次性手套，方便“铲屎官”喂食或清理便便。

汉堡王还特别地设计了屋外打卡拍照区，设计了互动手举牌与宠物形象氛围牌，让消费者可以与自己的爱宠在打卡区进行合影留念。此外，汉堡王还推出了一系列颜值在线、有趣实用、人宠皆宜的限定周边，包括闻香识堡夏凉扇、皇堡和薯条造型的宠物发声玩具等。

➤ KFC：宠物友好设施全，萌宠周边频出

KFC首家宠物友好餐厅位于上海静安大融城店，餐厅外摆区域增设宠物友好设置，宠物小屋、宠物玩具、宠物食盆一应俱全。

门店巧思还包括，为了方便在外摆区携带宠物的客人用餐，肯德基特别在APP点单系统增设餐食送至宠物外摆区选项；与NGO机构合作，在店内长期设立宠物领养信息公告栏，定期更新待领养的宠物，为待领养的小猫小狗寻找新家庭；专门邀请职业兽医师到店，就宠物养护知识进行科普分享。

肯德基还先后联合宠物品牌未卡和zeze推出了逗猫棒、猫窝、猫抓桶等周边，其中和未卡联名发售的猫抓桶，上线2小时内上海地区限量1800份被瞬间抢空。

➤ 海马体：特设宠物专属衣帽间，推出宠物趣味单品

海马体上海瑞虹天地太阳宫店，门店设置了专为萌宠设计的交互空间，消费者可带上自家宠物，拍摄萌宠头像照、萌宠职业照、萌宠单宠照、人宠肖像照，以及人宠封面照等；更有宠物专属衣帽间，包括宠物帽子、墨镜、发卡、围兜、套装、裙子等，消费者可以与自家宠物一起玩转百变风格。

除此之外，店内还有各种趣味衍生的单品，如握爪瓶、握爪杯、萌宠工牌等；针对宠物研发的限定专属产品，包括宠物日历、相册、相框、海报以及潮品配件等。

各式“宠物友好”主题店的诞生，为商业场景创新带来了新思路。这些门店营造的亲民、治愈氛围，增强了品牌与顾客的情感联结，让品牌更有温度。如果进驻购物中心，也能提升项目的公共空间功能，起到很好的引流作用。
伴随着宠物消费的不断升级，能让宠物主带着毛孩子经历更多丰富的体验、共享美好时光的“宠物友好”第三空间将会越来越受欢迎。