旅游博主=无良网红？

单位老师建议写一期对“龙漕沟事件”的看法，想来大概率不能播，最后改为主要讨论“网红景点与旅游博主”，顺带嘴两句。

这里自我介绍一下，我主业在为旅游景区、文体旅局撰写媒体稿件，近几年这些单位对自媒体平台也有了发稿需求，于是偶尔客串客串“旅游博主”。

这次，相信不少旅游博主有关“避暑耍水”博文的评论区，已经没法儿看了。有人干脆把旅游博主和无良网红直接划等号，我无法接受。

介于这是一篇没什么逻辑的吐槽贴，大家随意阅读。

01

网红景点与旅游博主相互成就

最早一批旅游博主几乎都是骨灰级旅游玩家、旅游媒体人、旅拍摄影师、户外领队等群体“兼职”。

他们把作品和旅游心得放社交平台上，比如我偏爱人文景观，疯狂收集各类博物馆。

你得明白，这些内容首先得愉悦人家自己，其次寻找“共鸣”。

汉景帝阳陵博物馆

几年前曾拍过一组燕子沟冬季红石滩的照片，有粉丝觉得不错就去拍了同款打卡照。

燕子沟

燕子沟

以此为例，效仿的人多了，自然成了网红景点，旅游博主也收获了热度。

网红景点可以是一个旅游景区，一家店，甚至是一个路边的装置。现实的说，旅游博主毕竟不是流量艺人有那么高转化率，唯一的功能就是告诉人们它在哪儿。

宽窄巷子

火与不火，存在一定偶发性。所以无良网红炒火“龙漕沟”这种观点，我认为相当不靠谱。要真有那么简单，旅游景区每年的营销费用还不如都拿来做采风行。

诚然，旅游博主圈子里的确有钱串子和擦边老阿姨恰烂钱，但他们的内容还不足以直接影响游客最终的选择。

也就是说，当某一特定旅游方向的检索量和热度足够高，网红景区和旅游博主所谓的“相互成就”才会有群众基础。

洪崖洞

九寨沟

02

怎么看“龙漕沟事件”

这次事件，旅行社、平台、旅游博主和相关部门都有问题。平台问题最大，这里“平台”不光是被多方严重抨击的小红书、抖音。

有媒体说“龙漕沟不是景区”。

为什么我能搜到这样的定位？

为什么某成都本地旅游大号对“龙漕沟”的推荐是“经典耍水地、周边农家乐配套成熟”，这可是一个主打真人体验的账号，农家乐不会是人家杜撰的吧？

某成都本地旅游大号相关推荐

为什么会存在旅行团？

右一明显是旅行社广告贴

居然有人认为这次事件后各平台应该将相关词汇屏蔽，怎么屏蔽？

一个用社交平台制定攻略的人绝不会搜“龙漕沟”，他们大概率会搜索“成都周边避暑耍水”“成都周边网红露营地”“成都亲子自驾”，龙漕沟显然都能满足这些关键词，把这些词汇屏蔽掉，西岭雪山、虹口、青城山不都得“躺枪”。

旅游博主本质上也是游客，除了媒体采风，我个人更青睐跟团游。出发前，评估风险是最基本的要求，你总不能指望爬四姑娘山的时候突然高反来个坚持就是胜利吧……这事儿，再说多就不能播了。

03

“泛概念博主”时代

微博上，有人发起了“网红打卡地成夺命险地平台应担责”的讨论。

这一问题可引申为，当平台把用户培养成了特定领域的“博主”，但用户本身对相关内容并不专业，在内容风险提高的同时，平台要不要通过限流等形式干预，降低风险。

甚至是，如何对待没有运营管理主体的野生景区。

阳朔野生景区老寨山

你敢限流吗？任何一个承载旅游相关内容的平台都需要冷门、新奇的景点。对它们说不，等同于买方便面没有调味包。尤其在“泛概念博主”时代，这一问题日益凸显。

这里，可以用我常玩的账号举例，除了百家号、今日头条这类账号，目前我主要使用的平台是微博、抖音、小红书。

微博营业比较多，常用来发景区小广告；小红书也发旅游相关，但因为发军模和手办被判违规，限流摆烂中；抖音原本发旅游照片和家里猫咪的照片，后来系统给我划进了宠物博主领域。

猫咪日常数据

微博已经算我最认可的社交平台，但它推荐的热门旅游博主，印象里这人曾上过月度前十。

微博推荐的热门旅游达人xx

平台教化用户，让他们“博主化”，谁不喜欢转赞评，谁还没点儿虚荣心？于是社交平台走到尽头就是一堆营销号。

这些人专业吗？我曾看到某位“网红”把大足石刻圆觉洞的菩萨像说成了安岳石刻毗卢洞。

而且旅游本身就是一个主观性非常强的东西，比如我不喜欢成都火锅，对食物猎奇大于味道本身，甚至在成都找到了喝豆汁儿、胡辣汤的地方。

我推荐游客来成都喝豆汁儿、胡辣汤，合适吗，专业吗？

香槟广场的“干净又卫生”

所以平台试图把用户都培养成“博主”，教化人家去赚取流量红利也好，提高商业价值也好，自然应当承受风险。

最后我想说的是：如果旅游博主等于无良网红，那么“泛概念博主”时代，每个曾在社交平台上发过东西的网友，都有几率被划入“无良网红”。

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