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宠物经济：情感消费

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-14 13:20

在各短视频平台上，产生了一批通过分享宠物生活日常来进行内容产出的博主，这些博主所养的宠物种类多样，有较为传统的猫狗，也有较为时新的狐狸、蛇类、鸭子以及豚鼠等，但主要还是猫狗类博主占据较大的比重，也更获得受众的欢迎。这些博主主要通过拍摄宠物日常的行为活动，体现宠物的可爱或者搞笑来吸引粉丝群体，其粉丝大部分为女性受众，并且自称为“姨姨”与博主进行互动，有分享养宠经验的，也有打算通过这类视频了解宠物入手的，这类博主主要通过短视频引流培养固定受众并在其他平台完成相关产品销售，或者直接通过开设商品橱窗，贩卖商品的方式来获得收益。除这一种类型的宠物博主之外，也有部分博主通过向受众讲解相关宠物的品类、特征以及挑选方法来吸引受众，并且通过帮助受众筛选宠物来获得收入，相较于上一类宠物博主，这类博主需要有更丰富的专业知识，并且要有一定的购买和养宠经验，对博主的要求和门槛较高，对受众的细分化更强。

随着人们生活水平的不断提高以及独居群体的扩大，越来越多的人选择养宠物来进行护卫或者陪伴，这一趋势也带动了宠物经济的增长。对于大众来说，养宠物能够为心情带来愉悦，并且宠物具有高度的忠诚性，养宠物也能在一定程度上培养更健康的生活方式。大多选择养宠物的人，普遍在宠物身上投入大量的情感，所以对于宠物也格外关照，进而带动相关产业的发展。近年来，宠物市场规模不断扩大，据统计，当下的宠物市场规模已经超过2000亿元，涉及食品、用品、医疗等方面。

这一行业较为重视对受众的定位，一方面，其通过对各种可爱有趣的宠物生活日常进行拍摄和传播，吸引受众购买宠物，以拓宽受众基础。另一方面，其通过自家宠物作为“模特”来推荐和销售相关的宠物用品，以提高收益，加强对自家宠物的维护和形象塑造。对于部分受众来说，其较舍得在宠物上进行花费，以宠物的食粮为例，在大部分群体的观念中，宠物都以投喂“狗粮”或“猫粮”等对应的饲料为主，但是随着宠物经济的发展和完善，一些“铲屎官”为宠物准备的食粮越来越精细，考虑各种营养的均衡以及“去泪沟”等多重功效，从水果、蔬菜到肉类、骨头等，种类齐全，且每过一段时间都将进行品种的更换。

但一些受众在激情购买以后，发现现实中养一个宠物并不简单。首先，养一个宠物需要付出很多的成本，除了购买宠物本身，还有宠物的粮食、小窝，清洁、疫苗等、如果要想起到网红宠物那样的效果，还需要将宠物进行定期的清洁、美容、并且配以相关的饰品，就像一个无底洞，需要不断的投资完善。其次，养宠物也需要耗费时间成本，主人需要花时间来陪宠物玩耍、关注宠物的心理和身体健康，否则容易导致身体和心理上的疾病。另外，养宠物并不像购买衣服饰品，作为一个生命体，在选择购买以后，就需要对其负责，不能半途而废，或者将其遗弃，这对于责任心和耐心是一个考验。

一些宠物博主在发布相片或者视频时，将宠物形象进行批图，常见于猫咪这一宠物种类。博主通过将眼睛批圆、批亮，将脑袋修改得较为圆润，以体现宠物的可爱以外，呈现在受众视野中的也主要是经过筛选的，宠物日常活动中较为有趣行为，而非其所有的行为。并通过这些加持，混淆受众的视线，让受众误认为养宠物是一件轻松愉快的事，进而引导更多的受众进行消费。

当下市场中，存在网上购买宠物的情况，部分受众为了图方便和跟随潮流，也有在网上进行购买宠物的行为，但因为网上购买容易有所偏差，以及在运送过程中存在伤亡等情况，导致大多数消费者在受到宠物以后，大多将其遗弃，这些被遗弃的宠物或因为缺氧、饥饿等问题而难以存活。

虽然在平台中活跃的大多数宠物博主，是因为想向受众分享自己宠物的日常而创作和发布视频，但是也有一些博主只是想获得更多的收益和关注，没有情感的融汇，所以，平台需要加强对这一情况的监管，减少对动物的伤害。而受众群体在购买宠物时也要仔细思考，自己是否真的能够承担养宠物所消耗的时间和资金成本，是否保证能够不虐待和将其遗弃。总而言之，不管是博主还是受众，在对待宠物和生命时，除了金钱消费和收益外，还应多一点敬畏，才真正有利于整个行业的发展。

本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），36氪经授权发布。