【洞见研报】 宠物行业研究报告——萌宠经济盛行，没有谁是一座孤岛 【洞见研报】：点击进入官网，获取更多行业资讯，专业免费的行业研究数据库，覆盖各行 业研究报告、行业报告、咨询报告、上市公...

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对于宠物行业的相关分享如下：

#行业报告##宠物行业成为行业新蓝海# #宠物经济#

我需要它：2014-2022年，我国结婚率由0.96%降至0.52%，出生率下降0.7 %，65岁以上人群占比增至14.9%，“空巢青年”与“空巢老人”数量均有增加。在人均可支配收入增加的情况下，越来越多的人选择养宠来弥补内心的孤独感，宠物行业市场得到高速发展，预计2025年市场规模将达到1410.1亿元。

它真的来了：宠物行业整体可分为宠物售卖、宠物医疗、宠物用品、宠物食品以及宠物服务五大部分，其中宠物食品和宠物医疗是占比最大的两个市场，2021年宠物食品占宠物行业消费市场的51.5%，宠物医疗占比29.2%。

它在慢慢成长：猫经济反超犬经济,“异宠”袭来，宠物行业走向多元化。宠物家庭角色转变促进宠物经济向情感经济转变，“宠物殡葬”小众赛道即将出圈。行业短板正在补齐，全行业国产替代化进行中。

要真的爱它：宠物行业全产业链不规范的问题频发，抛弃宠物的行为也时常发生。仅在2022年上半年，全国消协组织就受理了宠物类投诉6617件。但是还是有很多爱心人士和公益社会团体都在致力于保护宠物的权益，目前全国有200多家上规模的流浪动物救助基地，救助小院已超万家。

我需要它

行业定义与分类

宠物是指人们为了精神目的，而非经济目的豢养的宠物。随着时代的发展，宠物的范围逐渐变广，包括动物、植物、虚拟宠物、电子宠物等，但大多数国家的法律还是把宠物限定在动物范畴内。 按照动物学分类，可以将宠物分成哺乳类宠物、爬行类宠物、鸟类宠物、鱼类宠物和昆虫类宠物。

驱动因素1-需要“它”的陪伴

“单身” 需要陪伴

受社会婚姻观念转变、工作生活节奏的影响，我国结婚率与生育率总体呈下降趋势，伴侣、孩子等陪伴角色缺失，孤独感会有一定程度的增加。而宠物是有情感的动物，可以在一定程度上扮演这些角色，给予宠物主陪伴，满足宠物主部分情感需求。

“银发”也需要陪伴

在“空巢青年”数量增加的同时，“空巢老人”占比也在不断提高。老人在没有工作充实生活的情况下，需要陪伴的要求可能更甚于当代年轻人。

类比老龄化甚深的日本，宠物行业早已成熟，以此看来，我国宠物行业会有进一步的深化发展。

驱动因素2-买得起“它”的陪伴

有能力买陪伴

2022年是艰难的一年。但全国人均可支配收入仍呈增长态势，尽管增长速度缓慢、有下降趋势。2022年达到36883元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素，实际增长2.9%。城镇、农村增长分别达到3.9%与6.3%。

更舍得买陪伴

更进一步，对比可支配收入曲线与单只宠物消费曲线可以发现，在经济不景气，居民收入增加缓慢时，宠物消费支出并没有大幅减少，甚至增速增加。我们初步观察到宠物行业有逆周期的特点。

宠物行业市场规模

中国宠物市场规模在2016-2018年高速增长，随后3年进入高速稳定增长期，宠物行业在规范化和消费升级后实现快速发展，2019-2021年CAGR （复合年均增长率）保持在14%以上。预计在2025年，宠物市场规模能够达到1410.1亿元。 中国宠物数量在疫情前保持高速增长，疫情期间在严格管控措施的影响下增速下降，但隔离期间产生的孤独感催化了养宠的需求，在2022年增速回升，我国宠物数量达到2.2亿只。

产业链图谱

我国宠物行业主要包括：上游，宠物养殖及贩卖；中游，宠物生活产品；下游，宠物相关服务。

我国宠物市场发展历程

与发达国家相比，我国宠物行业发展起步较晚，在海外品牌进入后，我国才开始正式摸索宠物行业发展道路。宠物食品作为发展相对领先的领域，带动了整个行业的发展。经历了三十多年的发展，同时对比海外发达国家宠物行业发展历程，我国正处于快速成长阶段。

国外宠物市场发展历程

欧美市场是全球宠物行业的领跑者，发展时间超过百年，虽处于成熟发展期，但发展速度不减。其中美国，不论是在市场结构还是宠物结构，都具有较强的优势。日本宠物文化源远流长，二战后宠物消费崛起。随着养宠人数增多，行业法律规范逐步完善，宠物相关产品和服务丰富度极大提高，该行业已走向成熟。

它真的来了

宠物行业整体情况

与大部分行业不同的是，宠物生命周期中每个阶段的需求都有所不同。

宠物售卖

当你决定拥有一只宠物时，你可以通过以下途径获得一只小可爱：

宠物医疗

如今宠物在现代人心中的地位越来越像是家人、朋友，养宠也从单纯的日常喂养，转向宠物健康、科学养宠等更为精细化的需求，希望宠物能保持健康，长久的陪伴自己，宠物医疗行业需求端增长促进行业发展。

宠物医疗—宠物药品/疫苗

宠物医疗行业在载体数量上虽然出现明显增加，但是在供应端的宠物药品/疫苗方面还存在依赖进口的情况。

根据淘系2022年猫犬驱虫药销售数据可知，现在宠物驱虫药虽以进口为主，但已有国产品牌实现市场份额反超。

2021年中国疫苗品牌仍主要依赖进口，但随着国内疫苗临床研究不断进行，在国内品牌完成临床上市、渠道推广后，未来宠物疫苗有望实现国产替代。

宠物用品

宠物用品市场包含宠物日用品、宠物玩具、宠物出行用品以及宠物洗护美容，其中占比最大增速最快的是宠物日用品，宠物主不仅购买的日用品均价增加，并且购买智能化产品的偏好增强。

从京东2021-2022年猫狗用品消费额数据来看，日用品和洗护美容是正向增长的两个分类，玩具与出行用品基本持平。

随着生活智能化的发展以及满足宠物主外出的需要，2021年，宠物主购买智能用品的比例由43.1%增至52.9%，2022年此类产品热度不减。

宠物食品

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物饲料。

宠物食品—猫犬食品品牌销量

根据2022年淘系销售数据可得，皇家和麦富迪分别位居猫犬主粮和猫犬零食TOP1，宠物主在购买宠物食品时易受品牌影响。

宠物食品—其他宠物食品品牌销量

观赏虾蟹等饲料2022年销售额增长率为67.7%，是除猫狗外的宠物食品行业里增速最快的宠物食品，观赏虾蟹未来有望成为下一个新细分增长点。 观赏鱼饲料2022年总销售额超5亿，是除猫狗食品外市场规模最大的宠物食品类别。

宠物服务

在对宠物角色认知的调研中，超过半数的人把宠物当成自己的孩子或家人，宠物“拟人化”催生许多新行业，比如宠物保险、宠物培训、宠物殡葬、宠物摄影、宠物烘焙等。

它在慢慢成长

猫犬宠物之“猫经济”

猫犬一直是宠物主的主要选择，但在这两者之中，猫猫逐渐反超，2021年宠物猫的数量首次超过宠物犬。估测2022年宠物猫的数量接近7千万只。 世纪疫情使得“懒经济”快速增长，相比于宠物犬，宠物猫更省时省力，不需要每天定时外出遛弯。并且养犬对居住空间的要求也要比宠物猫要高，住房成本较高的一二线城市不适合饲养中大型犬。

宠物饲养之“异宠风”

当下对于异宠的讨论越来越多，异宠宠物主也逐渐多了起来。 一方面是消费升级的结果。北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任认为，饲养异宠是人们物质生活达到一定水平后，小众群体新兴的精神满足型消费。“在消费升级和市场细分的背景下，人们个性化的需求越来越丰富，这是必然趋势。” 另一方面也是看中了异宠的“高冷、独立、不讨好”。“无论饲养哪种宠物，大多是在宠物身上发现了他所需要的性格特质。这种特质既可以和自身充满共性，也可以是自身所不具备的。”

趋势二：宠物殡葬小众行业即将出圈

“宠物殡葬”作为宠物经济当中的最后一环，已经处在初期起步阶段，在2019-2021年期间，宠物殡葬行业市场规模平均每年以21.36%的增速扩张，预计未来还将延续高增速态势。受经济发展影响以及消费观念的不同，目前宠物殡葬相关机构主要设立于一线和新一线城市，未来有望在全国范围内扩张。

趋势三：全行业国产替代化进行中

我国宠物行业现阶段在宠物食品和宠物药品/疫苗方面，较为依赖进口产品，目前我国宠物食品品牌和宠物药企正在加速实现国产替代化。

要真的爱它

从业人员素质参差不齐

从宠物出售到食品、用品、医疗和服务，宠物行业全产业链基本都存在不规范的问题，甚至越过道德底线。企业负责人的道德底线、职业素养是行业在尚未规范时，引领行业发展的船只，不能让其驶向错误的航向。

宠物主只是一时兴起

很多人因为被宠物可爱的外表吸引，头脑一热便养了，没有谨慎考虑过养宠的方方面面，加上遗弃宠物的行为并没有有效的惩治措施，宠物遗弃现象频发。

还是有真正热爱宠物的人

有很多爱心人士和公益社会团体都在关注宠物群体，除了全国各地的流浪宠物救助机构，社交媒体平台也在发挥传播特性，在宠物公益领域献出自己的力量。

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