对于宝可梦这一IP价值的分析

提起心中熟悉的IP作品，每个人心中都有不同的答案，而我这次要来分析的则是世界上一大著名IP：精灵宝可梦。

宝可梦（另有常见非官方译名：精灵宝可梦、宠物小精灵、神奇宝贝）是任天堂公司制作的包括游戏、动画、电影、卡牌游戏和漫画等方面的系列作品。作品描述了一个存在一种被称为宝可梦的生物所生存的世界，以及这个世界的冒险故事和神话传说。在这个世界中，人类和宝可梦和谐共存，人类可以收服宝可梦并训练它们，让它们参加对战及其他各种活动，一起旅行，并与他人交换宝可梦。精灵宝可梦世界的整体理念来自于精灵宝可梦之父田尻智先生儿时钟爱的昆虫收集。田尻智在1989至1990年间，当G a m e  B o y刚刚流行时，首次构思了一个类似于收集昆虫，让昆虫可以沿着通信线缆被互相交换的游戏。随后，他和他的两位挚友：增田顺一和杉森建一同开发并发行了第一款精灵宝可梦游戏。随后，又相继制作了更多的精灵宝可梦游戏。随着游戏的热销，精灵宝可梦发展出了更多衍生作品，涵盖了动画、漫画、卡牌游戏、实体产品等多个方面。电视动画系列首度在1997年4月于日本播出，目前动画已经播放了7个主要系列，剧情分别对应了《宝可梦》系列游戏的内容。宝可梦电影主要面向家庭观众，更多地表达了与家庭、生活以及爱护环境等主题。精灵宝可梦漫画则以特别篇最为出名，其设定也更加基于游戏。宝可梦卡牌游戏则将“宝可梦对战”这一重要要素从电子游戏中提取出来，让玩家可以选择并编组他们卡片进行策略对战，还可以让玩家享受到卡片收集的乐趣。

宝可梦这一IP为何会有如此火爆的人气呢？这就得先说说它的商业模式。宝可梦系列最为主要的还属其游戏板块，而宝可梦系列游戏的发售平台总是紧跟着任天堂主机的升级变迁。比如像宝可梦 L e t‘s G o! 皮卡丘／L e t’s G o! 伊布以及宝可梦剑盾等游戏，很大一部分是借着任天堂s w i t c h主机在全球的热度而吸引了一部分从未接触宝可梦的人群，而宝可梦的粉丝也会因为宝可梦新游戏的发售而入手任天堂新的主机。可以说宝可梦系列游戏与任天堂主机有着相辅相成的关系，宝可梦公司也通过任天堂这一全球性的游戏公司为宝可梦游戏获得商机。

除去主系列游戏方面，宝可梦这一IP的另一商业模式就是在周边方面与其他大厂商联名合作。像在国内经常可以看到在快餐店内买套餐赠送宝可梦玩具这一活动。宝可梦也时常与服装产业进行联动，比如最近优衣库推出的与宝可梦联名的结晶化宝可梦衬衫，通过多种的艺术作品展示,让更多的人去了解背后所代表的文化，使宝可梦以及优衣库这两大品牌贴近了更多人的生活。同时宝可梦旁支系列的游戏也会推出与其他品牌公司合作的活动，比如轰动一时的PokeMon Go ，在呼吁玩家出门去捕捉宝可梦的同时，在线下许多商店，像是麦当劳以及星巴克等等知名企业中都举办了线下的活动，从7月份开始，PokeMon GO开始引进赞助商，将赞助商现实中的零售店变成游戏中的对战场所和补给站，将线上游戏和线下售打通。这样的商业模式不仅使得游戏开发商会因此获得大量而稳定赞助收入，玩家拥有了在线下聚集甚至歇脚的地标性场所，而且对于赞助商来说，由于有助于游戏进程，玩家也会非常乐意主动来到店中，其零售店会收获数量和质量都非常可观的客流量，增加消费机会，可以说是一笔三赢的交易。宝可梦这一IP正因有这样的商业模式才被全世界的宝可梦爱好者所认可。

说到一个IP那就不得不提其商业变现能力。时至今日，宝可梦已经有了长达23年的历史，其覆盖面之广，知名度之高堪称难以想象。《精灵宝可梦》迄今为止已经推出了八个世代的正统续作，其衍生作品更是数不胜数。而《精灵宝可梦》作为一个商业IP已经达到了前无古人后无来者的程度，截止2019年其市值已经达到900亿美元之多并且还在增长，碾压漫威系列电影的所有收入，甚至碾压了米老鼠等诸多著名动漫IP，被誉为“全球最赚钱的IP”。

宝可梦的一大变现手段来源于宝可梦系列游戏，宝可梦游戏的低门槛以及老少皆宜的特点使得其能够吸引各年龄段的玩家，作为宝可梦的粉丝也自然会去购买每一作宝可梦的游戏。而宝可梦主系列游戏每一世代都会推出两个版本，两个版本中有着限定的宝可梦以及道具，玩家想要收集到全部的宝可梦只能通过与他人联机或者购买双版本，这就使得宝可梦游戏的销量能提升一个档次。

撇去游戏方面，宝可梦在衍生品和零售方面也做得十分完美，官方也知道并非所有人都是硬核宝可梦玩家，既然游戏无法吸引这一部分人，那么就需要衍生品周边来使他们买单。宝可梦衍生品凭借着几只代表宝可梦的高人气以及可爱的外貌吸引了许多路人粉使其深陷其中，宝可梦的玩偶玩具自不必多说，一些有着宝可梦外形的日常用品也获取了大批人气，宝可梦与服装厂商联名的服装也获得了大批非游戏玩家的追捧，宝可梦正是凭借了自身的特点开辟出了除游戏外的新的变现方式。而宝可梦还包括着动画、动漫以及卡牌等等特殊的领域，正是因为宝可梦这一IP所涉及的范围如此广大，再加上各式各样的人通过各式各样的方法去了解并热爱上宝可梦，使得宝可梦这一IP成为了名副其实的“赚钱机器”。

宝可梦这一IP不仅有着强大的变现能力，其市场潜力也同样不可估量。宝可梦作为一个在1996年走进大众视野的IP，对于许多90后以及00后来说都是其童年的一部分，而当今市场中90后以及00后占据着主导消费地位，因此日后宝可梦在游戏以及周边衍生品的销量方面或许会随着00后开始有经济能力而开始提升。同时宝可梦也逐渐开始由主机端向手机端发展，主机上的正统宝可梦游戏虽然能充分展现宝可梦的魅力，但一款游戏主机对于许多青少年群体来说显得遥不可及，而手机作为新时代便携的工具几乎人手都有，再加上手游市场的蓬勃发展，宝可梦在最近几年也推出了官方正版的手机游戏。目前宝可梦的手游主要以休闲为主，比起在手游市场赚钱，宝可梦手游目前更多的是在吸引大众的同时挖掘宝可梦在手游市场的可能性，以便在今后使宝可梦这一IP融入更多人的视野中。再者，宝可梦近年也渐渐地开始向我国国内市场进军。其实宝可梦在我国一直是处于不温不火的状态，然而最近随着s w i t c h主机的发售，许多宝可梦游戏也被国人所认识，而在2019年5月上映的电影《大侦探皮卡丘》则吸引了更多国内的人对宝可梦的关注与喜爱，在大街小巷都可以看到宝可梦玩偶以及周边的销售，再加上宝可梦系列游戏正式加入官方简体中文，宝可梦在国内的影响力以及市场潜力也持续上升。而最近腾讯与宝可梦公司合作的消息也引来了大批的关注。腾讯与宝可梦公司计划推出一款可以在手机以及s w i t c h平台都可以游玩的m o b a游戏宝可梦集结（PokeMon Units），这也是宝可梦首次与国内公司合作研发游戏。不过这条信息在发布后便受到了许多网友的唾弃，觉得这仅仅只是一款换皮游戏，并不能充分展示宝可梦这一IP的魅力。尽管m o b a游戏在国内或是国外的市场都已经趋近饱和，而宝可梦本身与m o b a游戏看上去也有些格格不入，不过这一全新的方式在国内游戏市场也有着无限的潜力。希望腾讯与宝可梦的这一次合作可以碰撞出新的火花，让宝可梦这一IP在国内也能发光发热，同时让更多国人也能够接触到宝可梦具有魅力的地方。

宝可梦作为世界的一大IP，它的种种运作方式以及市场潜力自然不必多言，然而没有一个IP可以真正意义上永垂不朽。一个IP想要延续下去，需要的是新的要素以及旧的情怀。未来的宝可梦也需要在开拓市场、发掘潜力的同时，让宝可梦粉丝的情怀得以保存，才能使得宝可梦这一IP在未来成为被新老玩家都喜爱的作品。作为一名宝可梦的粉丝，也希望未来的宝可梦，能发展更多元化的内容来刺激其他内容的成长，创造出更广泛的、具有吸引力的、不断地进化的、更深远、更有趣的东西。

（以上仅代表个人观点，本人才疏学浅，不喜勿喷喔）

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