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⌈它⌋ 经济爆火 , 渴望破圈引领宠粮营销新风向

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-15 04:14

在宠物食品行业的这片繁花似锦且竞争异常激烈的领域，众多市场参与者在产品创新、营销策略乃至价格定位上都展开了激烈的角逐，同质化现象愈演愈烈。品牌间的较量宛如一场永无止境的马拉松，每个企业都在探索突破同质化的秘诀。在这场赛跑中，ORIJEN原始猎食渴望（以下简称“渴望”）凭借独特的食品哲学与顶级时尚魅力脱颖而出。

自十年前进入中国市场以来，渴望见证了消费者宠物养护观念的快速演进。作为第一家提出“还原整只猎物体验”的品牌，同时也是高端天然粮的先创者。渴望能在市场上持续保持领先地位，并打造出难以被市场复制或超越的高端产品，关键在于其独有的食品哲学。

首先，渴望坚持符合生物学性‘Biologically Appropriate’的营养供给，提供贴近猫狗在原始自然状态下的猎食体验。另外，在原料选择上，渴望坚持选用全球多个产区的顶级肉源，确保每一个配方中至少含85%的高品质鲜肉和冻鲜成分，并对供应链进行严格的追踪溯源，确保食品安全。

在营养配比方面，渴望宠粮成分前五位均为新鲜或冻鲜动物成分，并包含三种以上完整猎食动物食材。黄金配比完美契合宠物的原始猎食需求，还原整只猎物体验。此外，渴望在北美设有领鲜宠物“自有厨房”（Dogstar Kitchen），秉持不代工的生产原则。厨房由“冠军级”专家团队管理，烹制出顶级品质的高奢宠粮。

近年来渴望更是在产品上全方位创新，致力为宠物主提供高品质和精细化宠粮选择，为不同生命阶段和饲养环境的宠物量身定制营养方案。渴望成功推出高端化的八重守护猫粮，细化的小型犬犬粮和室内猫粮、以及生命阶段系列的幼猫粮和老年犬粮等多种产品，兑现了守护宠物全生命周期的高质量承诺。

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首个抖音平台的宠物食品的抖音超品日，突破四亿曝光，超额完成目标

2024年，渴望再次突破，从产品矩阵到商业战略，实现了全面升级。在高端化产品线八重守护猫粮系列新品上市的同时，渴望革新传统宠粮营销框架，打通线上线下多个渠道，联动各大平台及品牌方，推出大型营销活动——“超模爱宠顶配渴望”。品牌携手《时尚芭莎》和著名摄影师陈漫，与抖音平台合作，成功打造了宠物食品行业首个“抖音超级品牌日”，并借助亚洲宠物展强势出圈。

通过线上线下联动的创新玩法、数据驱动的策略和资源扶持等手段，渴望有效地将潜在客户引入其抖音官方频道，构建了超品日完整的营销闭环，并最终超额完成销售业绩，创下令人瞩目的四亿+曝光量，再度印证了其高端天然宠粮引领者的地位。全新营销策略的成功不仅在于中国团队对市场的准确把握，更得益于渴望全球团队的大力支持。以此次超品日直播为例，冠军宠物食品全球研发高级副总裁Jeff Johnston亲临直播间分享，全面解析了渴望独有的食品哲学。

以下视频来源于

原始猎食渴望

渴望视频采用的创新风格，旨在展现品牌核心的“还原整只猎物体验”的先驱理念，呈现了在高端产品配方滋养下宠物所拥有的健康活力与时尚魅力。除了内容出圈，渴望也将创意理念扩展到线下互动体验中。比如今年亚洲宠物展期间，渴望不但为宠物主人提供由时尚摄影师亲自掌镜的专属超模级照片，更独家策划举办小猫小狗摇尾音乐会，带来乐趣十足的人宠互动。

消费者挑选渴望

Champion Petfoods冠军宠物食品中国区总经理刘伟表示：“渴望对中国充满活力的宠物经济市场满怀信心，并专注提供一系列高端、优质且多样化的产品，以满足宠物从幼年到老年各个成长阶段的营养需求。随着抖音超品日活动的圆满落幕，渴望在创新和突破的道路上又迈出了坚实的一步。我们将继续以前瞻性视角引领行业潮流，不断尝试和突破。渴望致力成为最受消费者信赖的高奢天然宠粮品牌，为中国带来顶配爱宠体验。”

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