现代风格插画中宠物品牌设计的表现形式*

万鸣 张频 沈佳一（江西科技学院）

一、引言

现如今，宠物已经与现代人们的生活中紧紧的融合在了一起，随着人们对生活水平的不断提高，更多的是在于养宠物已然成为一种流行趋势，现代人对于宠物的喜爱，已经把养宠物不仅仅是停留在“养”上了，会希望宠物们像自己的“孩子”一样，教宠物们一些拿手的本领，让宠物们由此来丰富自己的生活。但有些家庭可能因为一些自身原因无法在家中养一只喜爱的宠物，可以选择购去买一些可爱的宠物周边，或是前往观看宠物展览及前往宠物俱乐部等地，来弥补对于人们不能在家养宠物的遗憾。

二、现代风格插画的概要

（一）插画的基本概念

插画的用途就是为文字作解释说明的作用。插画的出现可以使文字瞬间变得鲜活，加强了原本作品的活泼性。插图已经在当今广为流传，创于唐、盛于宋、元，到了明代，插图的数量十分惊人。如《西厢记》，就有不同刻本的插图不少于十种。插画也可以从多个方面取用，如报纸杂志，儿童连环绘本等。

（二）体现品牌亲和力

现代风格插画中宠物品牌设计的中“亲和力是一种将人们凝聚在一起，并愿意相互接触的力量”。亲和力在消费者群体中形成了一种趋向，更容易实现消费目标。宠物品牌插画是根据有趣的要求设计的视觉插画，通过生活的场景和对食物的需求，并从理性的视角，合理化的概括宠物的身体特征，从而创造了可爱的标志性形象，即在生活中找到一个故事，描绘情景来表达情感，对受众起到一定的引导作用，品牌的亲和力要求将消费者的情感要求与品牌概念结合起来，并以符合品牌概念和产品特点的设计形式提出品牌概念，利用基本设计要素、颜色、结构等的有机组合，形成实用、个人、有趣、受众熟悉和强大的品牌形象。为有亲和力的宠物品牌设计标志。对宠物产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和意义时，人们就认为这个品牌已具备了品牌亲和力。

（三）契合品牌传播的叙述性原则

关于品牌理论的研究侧重于建立一种从品牌概念到品牌创建的陈述性观念，如果从品牌到品牌的概念是一个新的建议，叙述性设计是品牌的一种可能的传播手段，与品牌有关的宣传材料的内容，在一定程度上向公众介绍品牌文化、背景、价值和产品特点，以叙述性的方式说明，这是品牌的一般叙述。

通过多层面的解释和传播品牌的基本内容和价值观，以促进品牌的宣传和传播，更多地通过有效的情感共鸣吸引公众的持续关注，以创造良好的品牌形象。动物标志不仅传达动物有限寿命的概念，而且传播“生命平等”标志的基本价值观，在品牌形成过程中，故事可以是品牌描述的内容或基础，在品牌的视觉图像中，一个特定对象的历史由关键的元素代表，整合复杂的设计是为了让公众通过一个情感轨道连接到宠物。情感是通过讲述来实现的，因此，对品牌的叙述将品牌与公众联系起来，从而有效地增加品牌的影响和传播效果。

（四）能满足人们的情感需求

人类对周围世界的反应主要是由其活动和情感决定，情感在看到宠物中起着重要作用，虽然这往往是潜意识，容易被忽略。简单情感设计与感官设计和人性化设计密切相关，即在不同的应用程序之间进行交流和对话，因此，情感不是简单地被理解为寻找视觉的吸引，而是作为一种深入的内容，满足受众的情感需要，增加受众的经验情感。在此基础上，与有趣的设计表达式相结合，为语言表达增添了人性化的内容。视觉上情感因素的设计，可以更好地反映品牌的亲和力，使公众能够看到品牌的情感表达，从而使品牌更接近公众。满足受众的情感可遵循需要动机理论，这一理论清楚地表明存在优先的需求事项。换言之，一旦需求得到满足，新的需求就会出现。在精神消费不断增加的今天，人类的精神需要值得注意。动机是个人内部的动力，以实现特定目标，因生理、社会、故意、非自愿、内在和外部的需求，宠物俱乐部的品牌由业主选择，动机是人类的需要，刺激条件外部的主观必要性是重要的，奖励也是重要的。

就宠物品牌而言，在注意消费者内在需求的同时，还必须给予积极的指导。

三、其他宠物品牌的案例分析

（一）宠物品牌形象分析

在信息如此丰富的当下，插图以强烈的视觉语言和活力增加了文字表达的清晰度。独特的造型特征激发了视觉的感知，并具有很强的表达能力，由于高度精细的图画艺术的一般特点，可以在有限的视觉空间内，以视觉和清晰的方式传递更多的信息，同时，不失去品牌在结构、思维、表达方面更为灵活元素内容。就像艺术起源于生命一样，插画语言也来自于人们的生活经历。生命从本质上讲，是人类愿意寻找事物的原因，解释并发展成为自己的历史，反映了人们的经验获得，并提供了新的例子和故事。情感上的有效利用体现在艺术的独特性、独立性、装饰、目的、效用和相关的启蒙技术上，就像合理使用颜色一样，为宠物及其主人的日常生活提供了全新的形象，毫无疑问，这能吸引公众并引起他们的共鸣。情感在某种程度上，还可以为公众提供更多的思想和丰富的想象空间，从而使他们能够更好地享受到高质量的生活。

（二）现代化插画与包装设计的结合

如今在消费者购买产品时，不仅只关注产品本身的实用性，更看重于产品精美包装上的插图。这已然成为当今的流行趋势，用精美的插画可以表达出产品的作用，不单像从前那样只能依靠查阅文字来读懂产品的用途。把精美的插画与包装相结合，不仅能引起消费者的购买欲，更能提升产品的价值，从而促进产品的销量。

（1）插画应用于品牌“百草味”的包装。“百草味”的包装善于运用生动，富有趣味的卡通形象的插画，以粉色为主，能更好地表达出零食口味的香甜口感，粉色的草莓插图交代了零食的口味，插画中少女在切开的草莓上，弹着吉他则表达出消费者在品尝后舌尖上的快感。趣味可爱的卡通形象易为大众接受，包装上的卡通插画更便于记忆和传播，较好的提升了市场占有率。

（2）品牌“朝颜”的插画设计。品牌“朝颜”运用插画生动地表现出各种口味，不同的颜色代表不同口味，“胖大海菊花茶”用贴切的菊花花瓣和胖大海做出精美的插画能够使消费者眼前一亮，给消费者在选择同类商品时带来不一样的消费体验。

四、宠物狗的形象认知与图形创意

（一）现代风宠物插画作品

作者所创作的宠物品牌以现代风的绘画风格，生动的描绘出宠物中萌宠“狗”的形象，品牌的标志采用圆形外边，整体使用明亮的粉色和黄色，简化了狗狗身上的一些部位，使其看起来更加灵动，寓意：具有亲和力，活泼可爱。

（1）宠物狗形象的辅助图形设计。把宠物狗的面部形象卡通画，简易化，制作成徽章，可以很好地帮助品牌宣传其形象，通过赠送等途径传播品牌文化，加深在人们心目中的印象（如图1）。（2）宠物狗的图形创意设计。这是三张抱枕上的插画（如图2）把宠物狗的可爱形态画成插画印在抱枕上，极具可爱的形象又富有灵动感。可爱的宠物狗抱枕让消费者购买后在使用过程中，也能感到十分温馨，由此读懂作者在创意时的心理。（3）实物周边效果展示。这是一款用作者的宠物品牌标志设计的签字笔，将宠物品牌的标志用于签字笔上，使人们有耳目一新的感觉，笔杆用黑白两色作为主色，简洁大方，携带方便。（如图3）宠物狗插画的抱枕设计，插图使用黄色和绿色为底色，图为打伞的三只憨态可掬的宠物狗，图中的宠物狗们形象圆润可爱不已，另一款为在被子里的宠物狗，形态可爱，从而营造出一种温馨的感觉。使消费者在挑选时感到一股暖意涌上心头（如图4）。

图1 宠物徽章

图2 宠物狗抱枕

图3 宠物品牌标志签字笔

图4 宠物狗抱枕

五、结论与展望

在当今社会，现代化风格已然成为一种潮流，设计的风格千变万化，现代化插画风格让产品的周边给人眼前一亮的感觉，呆萌的宠物头像元素与现代元素融合的完美无缺。宠物插画静态平面设计与元素视觉是为绘图设计的，综合颜色、图形、图像样式等，以多种图形组合进行静态显示，符合时间序列原则，体现叙述性设计逻辑信息的完整性，将不一定相互关联的分散项目组合起来，从而产生一种新的关联，要能够真正表达品牌的主观思想，与受众的生活经历相契合。

希望在未来，能够有更多创新的现代风插画形式出现在人们的视野中，请继续期待。

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