jszx_112233 于 2022-03-11 15:34:14 发布
宠物品牌Pidan凭借其猫砂产品在竞争激烈的市场中始终保持领先地位，销售额远超第二名。品牌通过打造爆款如“雪屋”猫砂盆，利用社交媒体推广，形成高用户粘性。Pidan注重线上线下渠道布局，产品覆盖猫砂及其他宠物用品，并已获得千万级别融资。其用户群体主要为18-29岁的华南女性，对品牌忠诚度高，大促期间销售额显著提升。 宠物经济之下，近3年猫砂行业规模从12亿增至20亿+，增长率高达66%。同时该行业还具备高转化和高用户粘性特征，行业平均转化率可达50%+。
不过，猫砂行业高增长之下，行业的从业卖家数量却呈先增后跌趋势，有交易的卖家仅占6.73%，行业竞争激烈。同时，Top20商家销售占比近50%，头部集中度较高。
这样的行业背景之下，猫砂头部品牌中Pidan(彼诞)始终位居TOP1，且与第二名拉开了2倍的销量差距。
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Pidan是谁？
Pidan是蛋壳宠物用品（上海）有限公司旗下品牌，一家专注为宠物设计产品的公司，主营中高档宠物产品。创始人马文飞，想为一只名为“皮蛋”的猫找到一款合适的猫砂盆，却一直未果，便亲自设计了一款猫砂盆用品，诞生了【pidan—彼诞】。
2016年，第一款名为“雪屋”的猫砂盆切入宠物用品市场。凭借打造单一爆款的发展模式，“pidan彼诞”通过抖音、小红书等社交媒体平台的传播，形成了“雪屋猫砂盆”以及混合猫砂两款爆款产品，并在猫咪宠物市场迅速获得消费者关注。
目前，Pidan的渠道已覆盖Pidan微信小程序、天猫（pidan旗舰店）、淘宝（pidan studio）、官网以及官方微博等线上及线下渠道，与日本、美国、泰国、新加坡、澳
