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宠物人性化推动宠物食品市场变革

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-17 17:37

在中国即将上线的法国新锐宠物品牌Dhohoo所推崇的理念就是“humanization of pets”，并且作为第一个将这一理念带入中国的品牌，一直致力于研究和分析全世界各地宠物的人性化趋势及影响。

欧美国家这种养宠理念很早之前就已成熟，而且有相当一部分国外媒体在分析这种消费趋势，以下内容为USDA( United States Department of Agriculture )对德国宠物食品市场的一份研究报告中译版全文：

1. 宠物食品行业德国是欧盟最大的经济体，也是世界第四大经济体。德国拥有8300万全球最富有的消费者和3430万只宠物，是宠物食品产品的主要市场。德国45%的家庭饲养宠物，21%的家庭饲养一只以上的宠物。德国的宠物食品市场正在稳步增长，根据IVH(宠物护理生产商工业协会)的数据，2017年德国的宠物食品销售额增长到近36亿美元，其中以狗粮和猫粮为主。

来源: IVH

德国宠物食品市场成熟且饱和，但也存在分化，优质食品和平价食品都表现良好。这表明，价格和质量是德国消费者最重要的因素，这与德国其他消费品的销售情况相似。高档宠物食品主要通过专卖店销售，而中等价位的产品在专卖店和超市都可以买到。超市和折扣店出售廉价商品。经济型或自有品牌的产品占了所有销售的近三分之二。

德国宠物食品市场主要由玛氏、弗雷斯纳夫和雀巢三家占据。这三家最大的公司占了整个市场的一半，市场的其余部分相当分散。像Dhohoo这样小众的品牌，主要推崇宠物即家“人”理念的确实还不错，细分领域做出改变将是之后宠物品牌的一个方向。

玛氏宠物食品品牌包括Whiskas、Pedigree、Sheba、Cesar、Eukanuba和Royal Canin。雀巢的宠物食品品牌包括Purina Felix、Purina benful和Purina One。弗雷斯纳夫最大的品牌是Fit+Fun，Select Gold和MultiFit。

来源：Euromonitor

德国宠物食品的一个主要趋势是宠物的人性化。越来越多的人认为动物是家庭成员，特别是老年人和单身人士。宠物主人也会担心宠物的健康和体重。通过关注健康和养生，生产商已经能够瞄准越来越多寻求高质量的宠物食品的消费者。

宠物食品人性化的关键方面包括提供特定的营养，功能性营养，各种美食体验，以及解决安全和健康问题。同时，对功能性或天然宠物食品的需求也在增加。由于这种对特殊饮食和特定成分的关注，产品平均单价一直在上涨，特别是在高档和超高档的细分市场。

2、猫粮市场

玛氏(Mars)、弗雷斯纳夫(Fressnapf)和雀巢(Nestle)是德国不断增长的猫粮市场的主要参与者，占2017年猫粮总销量的60%以上。猫粮产品的总营业额增长了2%，2017年接近18亿美元。预计猫粮市场将比狗粮表现更好，因为德国人口正在老龄化，猫比狗更容易照顾。

猫粮增长最快是因为功能性和高端产品的销量增加了。猫粮的良好表现也得益于德国宠物的人性化趋势。虽然纯素、素食和猫食中的超级食物趋势已经失去了一些原有的吸引力，但宣称不含谷物的产品(如无谷物)，以及富含蛋白质和肉类成分的天然产品都有强劲的需求，并为2017年的价值增长做出了贡献。具有特定健康益处的产品，如减少毛球、保持健康牙齿或亮闪闪的外套，预期会表现得特别好。

虽然湿猫粮仍然占猫粮销售的大部分，但许多消费者转而采用干湿混合喂养。然而，真正的混合喂养在德国仍然很少见。市场营销的概念侧重于猫和主人之间的关系(例如通过设计灶台形状的包装)，以及推广可能对猫主人有吸引力的口味。

3、狗粮市场

狗粮市场也由玛氏(Mars)、弗雷斯纳夫(Fressnapf)和雀巢(Nestle)引领，这三家公司在2017年的市场份额总计接近50%。根据IVH的数据，2017年德国狗粮的总营业额接近16亿美元。狗粮、干狗粮和湿狗粮各占总销售额的三分之一左右。根据欧睿信息咨询公司的数据，近年来，狗粮和混合食品是市场增长的主要驱动力，增长了3%，达到5.93亿美元。

狗粮市场的人性化趋势可以从优质狗产品和特色狗粮的日益成功中看出。消费者关于狗的特定需求的知识得到了改善，制造商正通过针对特定的功能、品种、生活方式和年龄来拓宽产品范围。然而，由于狗粮的平均单价已经上涨，进一步提高价格的潜力有限。由于城市化，小型犬特别受欢迎，针对小型犬健康的产品经历了成功的新产品发布和销售增长。

4、其他宠物食品

另一类宠物食品由于种类繁多的动物和专卖店而显得非常分散。选择观赏鱼、爬行动物或鸟类等非传统宠物类型的德国宠物主人往往会投入大量时间和金钱来照顾他们的宠物，这是一种半职业水平的业余爱好。

5、向欧盟出口宠物食品

德国宠物食品市场对国际供应商颇具吸引力。进口总额超过13亿美元，占世界市场的三分之一以上。大部分来自其他欧洲国家，其中波兰和荷兰是最大的供应国。然而，很大一部分荷兰货物是其他国家的转口货。国外的主要供应商是中国，其次是日本、泰国、瑞士和美国。

来源：Global Trade Atlas

原文链接：Germany: Humanization of Pets Drives Pet Food Market

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