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宠物在线医疗——它嗅竞品分析 一、市场分析 1. 行业背景分析 （1）宠物行业规模分析 图1-0 中国宠物行业规模与预测 2020年行业规模接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长。 随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。 2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合增速达到32.8%。但近几年的增长速度变缓，2019年宠物行业规模增长率为26.7%，2020年仅为18.5%，对比美国日本的经验来看，宠物达到一定数量以后，增长速度有限。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。 数据预测未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。 2. 宠物产业结构分析 图1-1 宠物产业结构 宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务日渐增长。宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，宠物的需求逐渐精细化。 当下的消费者在为宠物消费时，不再只是满足刚需而已，而是向着马斯洛金字塔的顶端迈进，逐渐对标人类食品种类。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。 其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务;宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长;宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。 总结：宠物行业规模未来会保持稳定增长，规模也会越来越大。宠物数量越多对应的产业需求也就越大。宠物产业中食品行业占比最大，是养宠最大的一块支出，其次就是宠物医疗行业，相较于宠物食品行业中已经有渴望、巅峰等知名食品品牌，宠物医疗行业这方面还有很大空缺，也说明有很大的发展前景。 二、行业宏观环境分析（PEST） 1. P【政治环境】 农业农村部20号公告的出台，严格对内宠物食品企业监管，规范国内企业健康有序发展:提高对外准入门槛，进口趋严利好国产从一刀切。禁养到优化管理再到保障宠物安全：1980卫生部下发的禁养通知，到近年来各地相继推出养犬管理规定/条例，规范养犬登记。各种条例的出台说明国家越来越重视宠物市场，也能够推动宠物行业的规范化发展。 2. E【经济环境】 图2-0 2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数 收入提升促进养宠大众化，消费升级驱动行业发展多元化。城镇居民可支配收入早现稳步上升趋势，2020年全国民人均可支配收入3.2万元，同比增长4.7%。 “4000美刀是门槛，居民在此后养宠的比例增加，2010年中国人均收入达到3万，之后宠物增长速度加快”-宠物行业独立咨询人。 随着居民收入的提升，居民消费观念升级重视对生活品质及对情感消费的投入将推进宠物行业消费向多样化发展。 3. S【社会环境】? 图2-1 2000-2019年中国婚姻状况 孤独人口与丁克群体增加，情感因素驱使养宠需求快速释放。2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%，社会已步入老龄化。同时，自2014年以来，我国结婚率连年下降而离婚率不断提高，人口出生率连续四年下降，2020年我国新生儿出生率仅为8.5%属于严重“少了化”，越来越多的人选择宠物陪伴，缓解孤独。 人口结构的变化，空巢老人和空巢青年人群的增加，越来越多的人将陪伴的渴望寄托于宠物。 4. T【技术环境】 随着互联网和新媒体技术的发展，短视频等社交媒体对网民时间的占据加上疫情助推，驱动现象级萌宠KOL出“云吸宠”为宠物行业增长提供新动力。网民和宠物主群体庞大萌宠类KOL引领吸宠大潮，萌充话题备受关注，萌宠成为新的内容营销点。新媒体技术的进步，短视频等社交媒体的爆发，驱动了“云吸宠”的发展，为宠物行业带来更多的市场规模和潜在消费者。 总结：国家目前对养宠的要求越来越规范，养犬登记，办理狗证等都是规范养宠的表现，目前国家已经步入老龄化，年轻人群不婚不孕，孤独人口逐渐增加，而养宠就是最好排解孤独的方法，也是养宠人群增加的原因，宠物数量增加，宠物医疗行业的需求也随之递增。疫情助推宠物引起关注，也是再一次把宠物推向新的话题热潮。政策规范、经济发展、人口结构变化及技术进步共同助推行业发展。 三、用户分析 1.? 用户标签 图3-0 2021年宠物主人口统计学背景分布 从性别来看，女性养宠比例高。女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。从年龄来看，85后的宠物主成为宠物消费的主力军，年龄状况显示85后已经经济独立且独立生活，有条件和能力养宠物并为宠物消费。将承担消费主力。在学历方面，半数以上的消费者拥有本科及以上学历。 因为年轻人收入越来越高，中高学历人群普遍踏入社会较晚，婚姻生活也略迟，单身时间较长，个人支出有限，能力和意愿方面更能支持宠物消费。 从收入情况来看，半数宠物家

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