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7天吸客11万，户外主题萌宠乐园闷声赚大钱？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-18 00:46

最近，有一个户外萌宠乐园进入了文旅人的视线，在经历了疫情低谷的状态后，如今仍取得了不俗的成绩。

这对于后疫情时代的户外萌宠乐园来说，是一个什么样的信号呢？户外萌宠乐园还有多少种可能性呢？还有最重要的一点是，户外萌宠乐园的旅游市场，究竟潜力有多大呢？

无惧疫情，开业首年逆势盈利

古滇朵拉萌宠乐园，位于昆明市晋宁区七彩云南•古滇名城项目内的红山东麓，乐园总占地117亩，乐园一期占地66亩，于2019年12月21日开园试营业，园区内共有17个游玩区域，35种、近300只萌宠动物。

古滇朵拉萌宠乐园开业仪式

据不完全统计，试营业开业首日，入园人数就突破了2000人。本以为这个开门红会持续下去，但不久之后疫情就爆发了，文旅行业几乎被腰斩，古滇朵拉萌宠乐园也不例外。

疫情爆发之后，古滇朵拉萌宠乐园就闭园了，在2020年3月28日才重新恢复，但这一点也没有影响到古滇朵拉萌宠乐园的受欢迎程度，重新开业的一个月，乐园累计接待15000多名游客，在美团等3个《昆明超高人气景点榜》上跃居前列，尤其受到广大亲子家庭的青睐。

据统计，2020年朵拉萌宠乐园实现了客流17万人次，二次到访率超过了20%，大众和美团点评的综合评价长期保持在4.9分以上，乐园开业首年即实现了盈利。

2018年已有先例

全国首家主题萌宠乐园大获成功

其实早在2018年10月，由中国花海联盟牵头，由岭南田园旅游规划设计团队打造的首家花海萌宠花乐园落户于江苏，占地50亩，它的名称也融合了花与宠物元素——“花喵喵主题花乐园”。这是国内首家户外创新互动型花海主题沉浸式的动物萌宠乐园，拥有近百种中小型可爱萌宠。

这是一个花卉主题型萌宠乐园，顾名思义，就是花卉与萌宠乐园的结合，具有哪些创新元素呢？

中国花海联盟秘书长、花喵喵萌宠乐园创始人、岭南田园旅游规划设计院的院长王小华说到他的灵感来源：“萌宠乐园能否加上花文化的元素，去增加它的观赏性？与此同时，花的香味还能消除动物的异味！“此外，在传统动物园的静态观赏上，加入宠物体验，增强项目的体验性。目前，很多人都爱养宠物，能否把它打造为宠友们的线下交友平台，为宠物社交提供平台！

于是，集结了花海文化、萌宠文化、社交文化的“花卉主题型萌宠乐园”就此诞生了。“花喵喵主题花乐园”的落地，就验证了花卉主题型萌宠乐园的可行性。

“花喵喵主题花乐园”融合了"萌宠、花海、动漫、互动、表演、多媒体、科普、教育"等概念，共划分为"草原牧歌"、"萌萌哒兔宝宝"、"雪人童话"“萌宠剧场”“猪猪跳水秀”等十大萌爱主题区域，让游客置身于集奇趣萌宠互动、自然科普教育、休闲游乐体验为一体的户外萌宠主题的花海生态乐园中，去探索和感受萌宠世界的呆萌趣味性。

2018年“十一”开园期间，共计吸引游客11万人，打响了开业第一炮！

花喵喵主题花乐园——喂食长颈鹿

除此之外，“萌宠乐园”还能有多大的潜力？

王小华在其演讲《花海旅游引流引擎IP—花卉主题型萌宠乐园》中强调，“萌宠乐园”它既可以单独成园，也可以作为一个业态植入到旅游综合体中。

中国花海联盟秘书长、花喵喵萌宠花乐园创始人王小华

就比如传统意义上的花海、花田，太单一！他要给“花海”一个全新的定位——花海旅游综合体。当花海融入萌宠乐园元素之后，它就是“花卉主题型萌宠乐园”，成为“花海旅游综合体”的一个新业态，做得好，可以成为花海旅游引流引擎IP，给乐园景区带来源源不断的客流。

如何才能做得好？秘书长王小华指出：创新是关键！并且揭秘了主题差异化、品牌IP化、自然休闲生态化、情境场景氛围化、体验互动趣味化、互动体验黏性化、二消价值观化等七大创新指导法则。

同理，乡村旅游、亲子旅游这些业态都可以这样融会贯通。而在实际的市场调研中，岭南田园旅游规划设计团队在亲子旅游的市场中存找到了弯道超车突破口、市场空白点。

亲子市场庞大

而消费需求远远未被满足

2018年，国内旅游人次突破55亿人次，总收入摸顶5万亿元，休闲度假旅游在整体旅游市场中占比过半。

同时，多份文旅报告指出，2018年出境亲子游市场爆发，亲子家庭出游人次比去年上涨32%，二胎出游人次更是同比翻番，主题乐园最受亲子游客喜爱，且动物园主题旅游常年占据亲子游市场第一。

随着80后90后开始组建家庭、生儿育女，成为主流消费群体，他们更加关注家庭成员的身心成长，更愿意将金钱投入体验式消费，家庭活动上的预算也就更多。

但是如今国内的亲子市场将近3亿人，亲子萌宠乐园却屈指可数，整个市场目前还处于萌芽阶段，类似20年前中国还仅有几家酒店品牌一样，供应远远满足不了大众。

因此，在这庞大的亲子市场面前，王小华带领着岭南田园旅游规划设计院的团队，以上述的七大法则为指引，开发打造出了更多不同的萌宠乐园的新业态：

【江苏洋河农业嘉年华萌宠乐园】

【南京乐活生态谷萌宠乐园】

【武汉花博汇萌宠乐园森林世界】

【重庆-永川十里荷香国家农业产业园】

以上的乐园案例，都以不同的业态融入了萌宠元素，大大地丰富了旅游项目的可玩性和多样性，开发了亲子旅游的潜在人群，也吸引了萌宠爱好者的目光。

旅游业态那么多样

为什么是萌宠？

孩子和动物之间，似乎存在一种天然且柔软的吸引力磁场。

也有科学研究显示，养伴侣动物的儿童更少感到孤独，有更强的分享倾向，更愿意照顾幼小的儿童。但钢筋水泥的现代社会环境，似乎不太允许孩子和动物进行互动，即便是家有宠物的孩子，也很难会有足够的空间同宠物一起撒欢玩耍。

至于为什么是“萌宠”？岭南田园旅游规划设计院的院长王小华认为，因为相较于普通动物，尤其是凶猛的大型动物，大多数孩子对那些呆萌可爱的动物更有亲近冲动，而且憨态可掬的萌宠也更有成为乐园未来的热门“明星”的可能性。

而且，岭南田园旅游规划设计团队在运营了多个旅游项目之后发现，动辄上数十亿计高额投资成本投资的大型乐园，注定会让乐园后期运营的成本长期居高且项目回报的周期明显偏长，并且需要依靠较高的门票等收入来抵消巨额投资，这不利于快速盈利，同时反过来又限制了亲子家庭的重复消费欲望。

因此，岭南田园旅游规划设计院认为，户外主题萌宠乐园定位区域型小型乐园，辐射当地城市亲子人群，属于小而美项目，入园门槛降低，家长孩子只需几十元便可享受乐园内所有动物的娱乐项目，而且能达到重复到访的效果，真正实现娱乐高频化，也能实现旅游项目的多样化和IP化。

总结

现在，旅游已经成为人民追求幸福生活的重要配置，近3亿的、潜在的亲子市场，却在还处于萌芽阶段，岭南田园文旅认为“家长带着孩子去哪儿玩”的消费痛点将长期存在，而这庞大的市场也在花喵喵主题花乐园中得到了印证，但是从萌芽到整合，慢行业的文旅起码需要10-15年进行消化，一座乐园的落地和发展，也需要前期创新的规划和后期用心的经营。

至于未来户外乐园还有多少种可能性？潜力有多大？让我们拭目以待。

参考来源：新旅界、花海联盟、旅游节庆营销智汇

本文由岭南田园文旅撰写整理，部分图文来源于网络

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