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宠物美妆销量半年增长100%，各大国际品牌纷纷出来掘金！

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-18 10:13

现在谁家没有养个猫猫狗狗，尤其是新一代年轻人撸猫撸狗已成为一种潮流，猫狗对他们来说不是简单的宠物，而是像家人一样同吃同住同睡。所以随着宠物经济的盛行，猫（狗）的护理行业也越来越火爆。

据天猫国际发布的一组数据显示，宠物美妆半年销量增长100% ，已成为增速最快的美妆品类。

宠物美妆市场广阔

人们通常喜欢带宠物出去玩，在草地上玩耍时候，虫子可能会跑到它们身上寄居，所以清洁类的宠物美妆产品相当受欢迎。从宠物的眼睛、耳朵、嘴巴、毛发以及爪子的美妆产品，再到眼部护理、耳部护理、漱口水、护爪霜等细小品类，都受到消费者的青睐。

天猫数据表明，一二线城市的女性更喜欢购买进口的宠物美妆产品，女性消费者购买宠物美妆产品的占比是79% ，北上广深一线城市消费者购买宠物美妆产品占比为62%，95后是购买的主要人群，占所有消费额的37%。

除了占据主要地位的年轻消费群体，老年一族也喜欢为自家的宠物购买护理产品，因为银发一族，孩子长大出去工作了，自己也到了退休的年龄，通常在家里都会养只小猫或者小狗来解闷，所以银发一族对宠物美妆产品的需求也是非常旺盛的。

国际品牌科颜氏、伊索、宝丽纷纷掘金宠物美妆

可能是看到宠物美妆市场的规模庞大，国际大品牌纷纷出来掘金。

欧莱雅集团旗下的中高端护肤品牌科颜氏，推出“拥抱宠物系列”护理套装，这款套装包括沐浴乳、毛发柔顺乳和清洁喷雾，实现全方位宠物护理清洁。

再者，澳大利亚护肤品牌伊索洞察消费者的需求，研制出一种质地温和的宠物清洁露，来呵护宠物的肌肤和毛发，一经面市，广受好评。

还有，日本高端护肤品牌宝丽，也专门为宠物犬定制了一款沐浴露，成分是天然植物萃取，无刺激成分，250ML 的价格约为220元。

怪不得很多人说，人都不如狗活得精致，这么贵的护肤品，小编都买不起啊。

宠物美妆产品趋向细分化天然化

从上面各大国际品牌推出的宠物美妆产品可以看出，人们对宠物美妆产品的需求不仅是要美，更要健康，对天然成分的产品愈加青睐。

在过去的时候，对于宠物的清洁护理比较简单，通常是洗发水+ 护发素就搞定。

但现在，人们对于宠物美妆会细分到小品类，例如宠物SPA 护理、眼部精华、清洁喷雾、干洗粉、沐浴露、毛发顺滑剂、耳朵护理液等等。

天猫给出的数据显示，宠物耳部清理液同比增长552% ，沐浴液增长149%，眼部护理增长144%，人们对这些宠物美妆产品更趋向类型化和功能化。

宠物美妆拥有的市场份额相当广阔，在未来有很好的发展前景。小编觉得，品牌商可以找准自身定位，在宠物美妆市场发力，从而在竞争激烈的美妆行业占据一席之地。

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