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新时代下的“养宠哲学”

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-19 14:11

　　你可曾留意，在我们的身边，一个街区内至少会有一家与宠物相关的店，可能是给宠物做美容的，也可能是宠物医院，甚至是既卖宠物用品也出售宠物的店。在人口密集、入住率高的成熟小区周边，通常一个街区这类的店铺会有两家以上。

　　你可曾发现，抖音、快手等短视频平台里，刷不了几下就会有一个以宠物为主题的视频，有的是简单的动作合集，有的复杂到让宠物穿着衣服、场景模拟“讲”故事，这种视频的流量往往不低。

　　从线下到云端，我们身边的养宠大军正在飞速扩充，究竟为什么要养宠物？到底是什么群体在作为养宠的“主力”？他们的养宠思路又有哪些变化？

　　从本期开始，小编将带您一同去了解新时代里的宠物经济和人宠故事。

　　养个宠物，还能有“哲学”？对，比如“摆脱隐形的贫困”。

　　宠物需求背后的心理变化——为什么要养宠物

　　在进入为什么要养宠物这个话题之前，我们先来明晰一下“宠物”这个概念。

　　宠物，顾名思义，受宠爱的动物。虽然现在有一些新兴的宠物，比如仓鼠、蜥蜴、蛇等，但因为宠主群体过小，我们暂不探讨，只以最常见的宠物———猫和狗作为参考对象。

　　猫和狗与人类共同居住的历史，大约都在一万年左右，但是猫和狗作为宠物进入人类生活从全球范围看，不过两百多年的历史。这里面有一个被业界称之为 “宠物驯化”的过程。因为猫和人类一起生活，从人类的角度是利用了猫擅捕鼠的特性，而狗就更不用提了，看家护院、上山打猎，都是一把好手。这里面有人类的情感需求，更有生存需求。直到工业革命之后，社会生产开始进入到工业化时代，生活在城市里的人才开始弱化猫狗的 “职业技能”，转而让它们生活无忧，只要安心陪伴主人就好。

　　具体到它们作为宠物真正进入中国人的家庭生活已经是改革开放之后的事了。上世纪九十年代初，在把猫狗当宠物养这事儿上，张家口终于和大城市接了轨。三十多年来，尽管猫抓人、狗咬人、狗粪满街等一系列不文明事件始终不绝于迹，但猫狗的“宠物”地位从未被撼动，反而越发巩固。我们从一组数字中就能找到答案：

　　据狗民网发布的《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2018-2019年，狗仍然是“宠物之王”，占比从46%上升至54%；猫是近年来炙手可热的“宠界新星”，占比从31%上升至43%。截至2019年，人均单只宠物的年消费金额为5561元，全国宠物市场规模突破2000亿元。支撑这2000亿消费的是同步上升的养宠家庭数量以及渗透率，据不完全统计，截至2019年，我国宠物主数量达5582万。

　　那么，人们究竟为什么要养宠物呢？

　　不可否认，陪伴是最主要的因素。孤独是人生中遇见的最大的困难之一。当孤独感与密不透风的钢筋水泥相撞，与虚与委蛇的职场社交并行，亦或在突觉短视频索然无味的深夜，它便如稻田中的杂草疯狂生长，且难以除尽。而跨越物种所建立的亲密感和羁绊，让时光以前所未有的坦诚与真实，抚平孤独划开的沟壑，为生活填补上温暖的色块，所以越来越多人愿意养宠物。

　　空巢、老龄化、独生子女、单身群体、社会压力加剧……隐藏在现代生活状态的背后，是难以统计的巨量人群情感在空白地带的长期停留。宠物不再需要为家里抓耗子、看门，而是像家庭成员一般的存在，“我需要你，你也需要我”、“想把我的遗产留给猫”之类看似荒诞的言论下掩盖着一颗颗寂寞的心。

　　当然，陪伴不是唯一的因素。据有关调查数据，在养宠大军中，30%的人就是喜欢小动物，没有理由的养宠物；还有22%的人看到流浪的猫猫狗狗，不忍心让它们长期处于的饥寒交迫中，出于爱心收养了它们，从此一发不可收拾，它们成为生活中不可或缺的一部分。这个群体规模不小，但因为它的特殊性以及某些社会偏见，所以这个群体里的人互献爱心、共同救助小动物，群体外的人却知之甚少。小编本人曾加入多个流浪猫狗的救助团体，每一个团体都动辄几十人至数百人不等，小编甚至在救助群体中遇到了同事，而此前我完全不知同事本人养宠多年的事情。

　　除了生活的寂寞、爱心的传递，近十年左右，随着养宠群体年轻化，宠物还多了一个功能———社交。在越来越圈层化的90后、95后社交方式里，宠物作为一种带有个人烙印的社交符号打破社交壁垒、赋予爱宠群体归属感。宠物作为主人的人设标签，担任年轻人融入圈层的敲门砖角色。

　　比如：拟人化的宠物表情包层出不穷；提供“爪布奇诺”的星巴克和喜茶宠物友好门店引发打卡热潮；“有钱有闲，猫狗双全”、“故宫御猫天团”、“没有猫等于隐形的贫困”之类的“新时代俚语”层出不穷；聊宠物、看萌宠，是90后“宝妈宝爸们”屡试不爽的社交破冰器和友谊催化剂。被赋予感情角色的宠物融入社交场景，神奇的破圈属性显现。

　　养宠“主力军”的强势崛起——谁在推动“它经济”

　　各种需求的综合影响下，萌宠成为社交媒体的流量中心和新型吸金利器，以宠物为中心的“它经济”快速增长。

　　根据《宠物行业白皮书》数据，2010至2020年，我国城镇宠物（猫狗）消费市场规模从140亿元增加至2065亿元，年均复合增速30.88%，处于快速发展阶段。这背后的推手无疑是强势崛起的养宠“主力军”。

　　那么，这个“主力军”的构成主要是哪些群体呢？

　　三十年前，城市里养宠物主要是给退休在家的老年人作伴，多数老年人的观念里既不要求宠物的“长相”，也不追求食谱的讲究，他们普遍认为：“人吃啥，猫狗跟着吃啥就行了，其他的开销都纯属乱花钱。”

　　改变基本是从上世纪七十年代末、八十年代初出生的这一代人开始的。进入新世纪，他们也人到中年，有经济能力、有养宠热情，有的是为了给孩子添个玩伴，有的是为了自己工作之余减减压，而这个群体，恰好既有一定的受教育水平，又有接受新观念的热情和动力，所以养宠也走向科学化、智能化，不仅要给猫狗吃专用的粮，还要定期体检、看病，甚至投保。他们对于宠物本身的要求也在提高，这一点我们从近些年宠物的品种化演变就能明显看出———“小京巴”早就是过去时了，取而代之的是泰迪、腊肠、吉娃娃、柴犬、柯基等洋品种；“中华田园猫”虽然还有一定的市场，但是英短、美短、暹罗、布偶等名贵品种显然更受市场欢迎。

　　当“90后”“95后”开始走向社会、经济独立，他们当仁不让的充当起养宠“进阶消费”的主力军。他们的生活方式、消费理念、行为模式也贯穿在宠物消费中，转化成精致的玩具、或是高度包容的宠溺。宠物开始成为新一代主人们的身份延伸和生活外化。他们比“80后”有过之无不及，比如畅销电商平台的奶茶杯猫条、星巴克爪印食盆以及各种海淘代购的进口粮，都是他们的杰作。宠物消费从属于“90后”“95后”们的自我消费升级，延续他们的审美要求和社交需求，逐渐成为他们自我生活方式的缩影。

　　《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。新生代们将宠物视为家庭成员、契合自己灵魂的终身伴侣，始终秉持负责任、严谨慎重的态度，根据自己的人生阶段和规划谨慎选择适合的小生命。

　　强势崛起的年青一代成为养宠的主力军，他们给予宠物独家宠爱，乐于付出时间、金钱，运维人宠关系。除了事无巨细地储备养宠知识、了解宠物习性，给予宠物更好的照顾之外，愿意了解宠物所思所感的主人们还会热衷于猫狗语言转译等情感互动服务，并通过宠物旅行来丰富小家庭体验。

　　种种变化，都在告诉我们：年轻化的养宠“主力军”不但更新了人们传统观念里对宠物的认知，还用他们的方式推动了宠物“它经济”，使养宠不仅是情感交流的途径，也是推动经济增长的新抓手。那么这个崛起的“它经济”里又有着怎样不容小觑的奥秘呢？精彩内容，敬请期待后续报道。（王宸胤）

编辑：荆丽娟