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荟·商业｜露营、新能源汽车、宠物，这些爆火业态能否成为“吸金”密码？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-22 13:04

近年来公众在消费时越来越注重精神和心灵的感官体验，而购物中心和零售品牌则都开始注重消费场景的打造，希望通过别具一格的场景设计，提升品牌的情感价值，得到更广泛的消费者的认可，那么购物中心具体如何通过创新的业态和空间“吸金留客”？一起来看本期最新商业动态。

本周热点推荐

01 “露营+…”跨业态玩法成为潮流

02 新能源汽车在购物中心蹿红

03 “宠物业态”备受购物中心关注

04 “新中式茶馆”带给消费者全新体验

05 商业与艺术融合发展为购物中心增人气

01“露营+…”跨业态玩法成为潮流

图片来源于网络

露营，已经从最初的潮流跟风转变成都市青年一种新的生活方式，在城市里撑起一顶帐篷，享受一场远离喧嚣的“微度假”。随之而来，商业模式也愈加多元化，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨业态玩法不断上演。

如去年12月初，“早安•舞帐六釜餐厅”全国首店正式入驻上海武夷∣MIX320，带来露营风格的烧烤及融合菜美食。该门店占地1000平方米，室内外三层空间及各式菜品都是满满的城市露营风。包括开放式空间内布置了户外帐篷、野餐桌、烧烤架和各种炊具等“装备”，就连地面都铺着碎木块还原露营场景，为主题餐厅氛围的营造增添了仪式感。

再如新锐咖啡品牌M Stand在成都麓湖天府美食岛开出“全国首家环湖露营主题门店”，除了提供鲜椰冰咖、曲奇拿铁咖啡等产品外，该店的特色是门店位置临湖，以“无框玻璃+半露天”的形式，让消费者打拥有270°的环湖视野。利用这一特色，店内还特意使用露营常用的折叠式桌椅，为消费者营造露营氛围。

02 新能源汽车在购物中心蹿红

自2013年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店后，新能源汽车品牌走进商场已成“潮流”。来自中国汽车流通协会的数据显示，2021年位于商场/购物中心的新能源商超店发展迅猛，已达2200余家。

而聚合多种业态、客流量巨大的购物中心，无疑是新能源汽车厂商提升人气和销量的较好营销场地。如位于重庆渝北重要核心商圈的新光里购物中心，是渝北区最负盛名的时尚潮流聚集地。今年7月16日，哪吒汽车按照SI3.0最新设计标准执行的全国首家体验中心店在此开业，这也是其向高端智能电动汽车发展的重要信号。该门店采用环保材质进行搭建装修设计，折射出哪吒汽车秉持绿色低碳发展的企业使命，符合当下消费者注重环保理念的价值观。

再如深圳万象前海引进的小鹏汽车深圳首家旗舰体验中心。整个体验中心风格简约，通透大气，科技感十足。体验中心内精心布置的展车就是重点，为大众提供一站式的购车服务体验。除此之外，体验中心内还设立了胡安•米罗工作室的作品展示区，无形之间，高级感扑面而来。

03 “宠物业态”备受购物中心关注

图片来源于网络

据Mob研究院近期发布的《2022年中国宠物消费洞察报告》显示，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只，市场规模直逼2500亿元。而近年来，购物中心“宠物业态”也是迎来了增长态势，根据不完全统计，截止目前，我国主要购物中心共开业宠物店564家，其中多数宠物店主要围绕犬猫提供活体售卖、用品零售、洗护美容、寄养、医疗、互动体验等服务。

如今年年初升级为“宠物友好型购物中心”的深圳来福士广场，围绕宠物友好理念，于10月29日正式开放5,000m²的「天台宠物乐园」。这也是深圳首个商场天台式宠物乐园。天台式宠物乐园共设置4个区域，分别为宠物游乐区、舞台活动区、艺术展示区、遮阳草坪区，全方位服务宠物主和宠物需求。

04 “新中式茶馆”带给消费者全新体验

图源：职业餐饮网

随着国潮文化崛起，消费者对于国风传统文化的认同感加剧，一时间，打造“新中式茶馆”成为众多新茶饮品牌提升竞争力的核心战略之一。传统“茶”元素与现代简约、时尚的美陈以及多元的服务相融合，不仅能够提升品牌的美誉度，也能够给消费者带来全新的“五感”体验。

如近日，奈雪的茶便在深圳开出了首家新中式茶馆，取名“奈雪茶院”，落址于深圳华侨城O•POWER文化艺术中心。设有零售区、阅读区、独立茶室、私人影院及外摆区。其中，阅读区除了载满书籍的整面墙柜外，还有很多开放式的榻榻米包间及一个能容纳7人的私人影院；而店外的外摆区有竹椅和小桌子，可根据季节特点，推出应景的“围炉煮茶套餐”、室外烧肉等年轻人热衷的消费新场景。

05 商业与艺术融合发展为购物中心增人气

图片来源于网络

纵观各大购物中心，除了将艺术融入到购物中心的建筑、美陈、招商等细节中的北京侨福芳草地、上海K11购物艺术中心等商场外，与知名艺术家、先锋艺术家联合举办艺术主题展已是各购物中心引流获客并提升口碑的一个重要途径。

如自2022年12月18日开始，SM厦门三期便与SeeekLab合作，以“交流”和“自我关照”为出发点，带来的《HiTree：我们森林》《听见诗》两大主题公益艺术展，已吸引数万市民游客前来探访、观展。与此同时，该艺术展在小红书、微信等社交媒体上得到广泛传播，不仅通过线下+线上的双重模式让公众走进艺术世界，同时也让SM厦门三期传递公益力量的品牌形象深入人心。

在线上线下消费加速融合发展之际，线下消费已逐渐与年轻群体深度绑定。因此，无论是购物中心还是商业品牌，通过打造颜值高、格调新、趣味性强的社交场景，购物中心及商业品牌都能够更好地打破同质化壁垒，给消费者带来新颖别致的购物体验。

位于杭州东站的西迪港在时代浪潮中，积极引入多类型业态，以不断丰富的服务及活动，渗透到更广泛的消费群体中，也给消费者带来更便捷多元的消费体验，现火热招商，欢迎加入。

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