风网线上宠物Show活动方案.doc 文档全文预览
PAGE PAGE 5 风网线上宠物Show活动 策略实施方案(内部) 一、活动实施优势 A.环境优势: 据估计,我国目前至少有宠物1亿只(条),宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币,由此可看出大环境的潜力优势; 北京、上海、广州、重庆和武汉是我国公认的五大‘宠物城市’,这是从养宠的数量和消费能力上来确定的。目前,就犬的拥有量来说,北京登记注册的宠物犬大概有50万只,上海则达到70万只。以北京与上海的保守综合数量分析,我们争取5%的用户便是6万人的人气优势; 2003年10月新出台的北京市养犬规定修订了1995年以来“严格限制”的字眼,并将登记注册的首付费用从过去的5000元降至1000元。由此说明饲养宠物的政策面将成为本活动的政策优势。 从市场种类分析,目前常见的犬、猫、观赏鱼、兔、龟到比较另类的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等,都是大家所广泛饲养的。种类多样,更将使我司活动有多种活动表现形式,扩展了可延伸性的产品优势。 B.品牌优势: 以“关爱小动物”为核心推广策略,为公司赢得社会美誉度的品牌形象优势; 获得高数量注册用户的同时,为公司打造企业品牌价值增强口碑力度的传播优势; 以互联网为载体,进行非人选秀活动尚为少数,我们的稀缺性品牌优势将形成市场热点; 以PR活动增加我司为日后开通更多业务奠定良好的品牌价值基础; 二、活动目标 为我司百视网树立视频内容门户品牌,从网络认知度开始,为百视网积累注册会员数量、浏览量以及高人气传播率; 提升我司业界内的品牌知名度;为打造百视网成为手机视频第一门户掀动SP业内的PR推广高潮; 加强宠物主人之间的互动性,增强整体网站的互动娱乐性; 为网站积累多种类自拍宠物娱乐视频资源; 根据招商情况,为公司获得收益及相应利润; 三、活动实施细则 A.全程活动举办周期 全周期:2005年10月中旬——2006年3月底结束 基本阶段周期内容 (1)第一周期:10月中旬—11月初 内容:网络专题制作;网络PR活动启动;各方面合作到位 并启动; (2)第二周期:11月初—2月初 内容:网络报名、海选到复赛全面结束; (3)第三周期:2月春节后-3月底 内容:举行最终总决赛及地面表演总决赛活动; B.活动主题定位 (1)名称:(以下均为建议活动名称) “XXXX宠物宝宝百视秀”网络多媒体比赛活动 “XXXX宠物百变秀”网络比赛活动 “XXXX宝宝模特秀”网络选美会 (2)宠物类别定位: 猫犬类、水族类、个性宠物类 (3)阶段比赛主题定位:(建议) -1:“关爱与认养”主题互动活动; -2:漂亮宠物宝宝评选比赛 -3:宠物宝宝秋冬美装大赛 -4:我的聪明宠物宝贝智力比赛*(有待探讨可行性) -5:“我与宠物的温馨生活”视频比赛 C.活动组织结构(建议) 主办单位:某动物保护协会或动物保护基金会 承办单位:北京风网信息技术有限公司 协办单位:宠物中国网(或其他相关专业性权威网站) 媒体协助:新浪网生活频道(网络媒体支持) 《宠物派》杂志社(平面媒体支持) D.活动工作开展实施流程 准备阶段(10月10日—11月1日) (1)多方外部合作。根据不同合作方制定合作意向方案、合约并最终达成 合作;(确认主办单位与协办单位之合作) (2)制作完成精美专题展示网页。其中所有资源与内容均链接至百视网内; (3)确认媒体合作公司,制定相应合作推广方案并最终达成合作; (4)稳定相关技术平台,为网友注册上传等完善其功能; (5)制定下一周期推广计划; 比赛实施阶段(11月1日—1月 (1)通过专题网页链接至百视网注册系统,接受网络注册报名并开始海选;(海选日期截止至12月10日前,仅为建议日期) (2)根据首批报名注册会员,完善相关推广策略; (3)稳定相应后台技术,使注册会员上传的视频与图形文件能有效观看; (4)内选出代表性宠物视频资源,进行高频率推广与炒作; (5)专题网页内,将按宠物类别及话题类别制作精彩小专题; (6)12月10-1月底,完成所有复赛评选; (7)复赛期间,仍开展相应推广活动,鼓励网友上传并以各种方法鼓励网友间持续投票; (8)制定决赛方案,并使决赛合作赞助一一落实; 最终决赛阶段(2月春节假后—3月底) (1)举办地面总决赛,最终确定:相关决赛合作方、地面场地等事宜; (2)制定3月后延续PR活动方案。 E.活动专题网页定位与策略 (说明:专题网页内的所有资源将全部链接至我司百视网内,专题页仅为展示作用) 主频道及子栏目定位策略(以下频道及栏目名称均待定;以下各频道与其子栏目内容均有与百视论坛的链接)
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