风网线上宠物Show活动方案.doc 文档全文预览

PAGE PAGE 5 风网线上宠物Show活动 策略实施方案（内部） 一、活动实施优势 A．环境优势： 据估计，我国目前至少有宠物1亿只(条)，宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币，由此可看出大环境的潜力优势； 北京、上海、广州、重庆和武汉是我国公认的五大‘宠物城市’，这是从养宠的数量和消费能力上来确定的。目前，就犬的拥有量来说，北京登记注册的宠物犬大概有50万只，上海则达到70万只。以北京与上海的保守综合数量分析，我们争取5%的用户便是6万人的人气优势； 2003年10月新出台的北京市养犬规定修订了1995年以来“严格限制”的字眼，并将登记注册的首付费用从过去的5000元降至1000元。由此说明饲养宠物的政策面将成为本活动的政策优势。 从市场种类分析，目前常见的犬、猫、观赏鱼、兔、龟到比较另类的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所广泛饲养的。种类多样，更将使我司活动有多种活动表现形式，扩展了可延伸性的产品优势。 B．品牌优势： 以“关爱小动物”为核心推广策略，为公司赢得社会美誉度的品牌形象优势； 获得高数量注册用户的同时，为公司打造企业品牌价值增强口碑力度的传播优势； 以互联网为载体，进行非人选秀活动尚为少数，我们的稀缺性品牌优势将形成市场热点； 以PR活动增加我司为日后开通更多业务奠定良好的品牌价值基础； 二、活动目标 为我司百视网树立视频内容门户品牌，从网络认知度开始，为百视网积累注册会员数量、浏览量以及高人气传播率； 提升我司业界内的品牌知名度；为打造百视网成为手机视频第一门户掀动SP业内的PR推广高潮； 加强宠物主人之间的互动性，增强整体网站的互动娱乐性； 为网站积累多种类自拍宠物娱乐视频资源； 根据招商情况，为公司获得收益及相应利润； 三、活动实施细则 A．全程活动举办周期 全周期：2005年10月中旬——2006年3月底结束 基本阶段周期内容 （1）第一周期：10月中旬—11月初 内容：网络专题制作；网络PR活动启动；各方面合作到位 并启动； （2）第二周期：11月初—2月初 内容：网络报名、海选到复赛全面结束； （3）第三周期：2月春节后-3月底 内容：举行最终总决赛及地面表演总决赛活动； B．活动主题定位 （1）名称：（以下均为建议活动名称） “XXXX宠物宝宝百视秀”网络多媒体比赛活动 “XXXX宠物百变秀”网络比赛活动 “XXXX宝宝模特秀”网络选美会 （2）宠物类别定位： 猫犬类、水族类、个性宠物类 （3）阶段比赛主题定位：（建议） -1：“关爱与认养”主题互动活动； -2：漂亮宠物宝宝评选比赛 -3：宠物宝宝秋冬美装大赛 -4：我的聪明宠物宝贝智力比赛*（有待探讨可行性） -5：“我与宠物的温馨生活”视频比赛 C．活动组织结构（建议） 主办单位：某动物保护协会或动物保护基金会 承办单位：北京风网信息技术有限公司 协办单位：宠物中国网（或其他相关专业性权威网站） 媒体协助：新浪网生活频道（网络媒体支持） 《宠物派》杂志社（平面媒体支持） D．活动工作开展实施流程 准备阶段（10月10日—11月1日） （1）多方外部合作。根据不同合作方制定合作意向方案、合约并最终达成 合作；（确认主办单位与协办单位之合作） （2）制作完成精美专题展示网页。其中所有资源与内容均链接至百视网内； （3）确认媒体合作公司，制定相应合作推广方案并最终达成合作； （4）稳定相关技术平台，为网友注册上传等完善其功能； （5）制定下一周期推广计划； 比赛实施阶段（11月1日—1月 （1）通过专题网页链接至百视网注册系统，接受网络注册报名并开始海选；（海选日期截止至12月10日前，仅为建议日期） （2）根据首批报名注册会员，完善相关推广策略； （3）稳定相应后台技术，使注册会员上传的视频与图形文件能有效观看； （4）内选出代表性宠物视频资源，进行高频率推广与炒作； （5）专题网页内，将按宠物类别及话题类别制作精彩小专题； （6）12月10-1月底，完成所有复赛评选； （7）复赛期间，仍开展相应推广活动，鼓励网友上传并以各种方法鼓励网友间持续投票； （8）制定决赛方案，并使决赛合作赞助一一落实； 最终决赛阶段（2月春节假后—3月底） （1）举办地面总决赛，最终确定：相关决赛合作方、地面场地等事宜； （2）制定3月后延续PR活动方案。 E．活动专题网页定位与策略 （说明：专题网页内的所有资源将全部链接至我司百视网内，专题页仅为展示作用） 主频道及子栏目定位策略（以下频道及栏目名称均待定；以下各频道与其子栏目内容均有与百视论坛的链接）

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