宠物用品企业的营销策略

宠物用品企业的营销策略

[导读]宠物用品的大量出现和市场的形成本源于欧美的提高,宠物文化逐渐形成等因素,使着大批的有钱人成为宠物消费的主要群体,这些人要么把宠物当成亲人或朋友,要么是当成一种身份的象征和时尚的表现。这也推动了宠物用品市场的快速发展,而且覆盖面积越来越广,从欧美到日韩等国家和地区都已成为热销市场。
在目前的国内市场,宠物用品市场正是一个成长型市场。前几年,一些发达国家在产业转移的过程中,将一些宠物用品的生产制造环节转移到了国内,但是他们的市场和设计还留在本国,所以形成了国内制造的宠物用品大多是出口的市场现状,当然这也跟中国宠物用品目前的市场尚不成熟有关系,没有形成良好的宠物文化加上政府对宠物消费的态度不明朗,大多宠物用品生产企业还在观望或准备阶段,大量富豪的涌现和中产阶级的日益状大,加上西方文化的影响,使宠物消费成为了一种时尚、一种品位的体现,所以国内的宠物用品市场潜力是巨大的。
目前,国内的宠物消费沿未兴起,但其实已初露端倪,之所以市场的酝酿期这么长,这和国内缺少宠物文化是有关系的,一是人们传统的节俭观念影响了宠物的消费,二是人们忽视了休闲生活,在西方国家比较重视休闲娱乐,方式多样化,所占生活比例更大,在中国却不一样,就拿生意人来说,他们的纯休闲行为并不多,有些休闲也只是工作的需要,所以做中国的宠物市场,要先做宠物的消费文化及塑造追求生活品质的良好形象,把宠物用品当文化产业和娱乐休闲来作,激发人们的消费意识和得到市场的认可。
国内宠物用品市场的开发与宠物消费市场发展是密切相关的,所以要特别注意宠物消费市场的情况,做得相应的对策。一是做好宠物消费文化和追求休闲生活品质的相关文章,做宠物消费的引导者,二是要拉近消费市场与宠物的关系,试想没有宠物消费,那又怎么会了宠物用品的消费?在一个城市或区域有没有宠物消费市场或市场有多大,就要看经济发展的程度怎样?人们对宠物消费的认知如何?等等问题,而直接的影响因素就是宠物的消费情况,这又可以从城市或区域的宠物医院和宠物美容院等,宠物消费相关的宠物服务业着手。总体而言,目前中国宠物用品市场也基本上是由这些行业兼带着做,如果市场开发初期经济上有问题,可以考虑与他们合作,做长期的供应商。三是要采取品牌营销策略,不仅要在消费者心中树立

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