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RX宠物食品有限公司营销策略研究

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-23 00:17

【摘要】： 中国经济高速增长促进国民收入提升,也催生了中国宠物市场的兴起,国内越来越多的家庭开始购买和饲养各类家庭宠物,并视其为家庭成员之一,因此也会为其提供更加舒适的生活条件,尤其是在宠物日常的饮食方面,宠物的主人也会十分关心食品安全和营养均衡等问题,因此国内的宠物食品市场开始出现快速发展的势头。RX公司凭借优质的产品和专业的销售模式一直走在行业的前列,实现了企业规模和利润的双增长。但是随着国内宠物食品品牌不断增多,RX宠物食品有限公司的销售业绩开始下滑,再加上中国经济增速放缓,国内的宠物食品市场也有所萎缩,因此RX宠物食品有限公司开始出现市场营销危机。本论文将以国内宠物食品市场的发展为研究背景,以RX宠物食品有限公司当前的市场营销危机为研究对象,首先充分整合国内外市场营销的相关文献、理论和模型,随后通过对RX宠物食品有限公司中的真实市场营销现状进行分析,尤其是对公司的外部环境、内部资源进行深入研究,找到了造成当前危机的根本原因所在:促销方式不全面、产品设置不科学、价格定位不合理、渠道开发不健全,这些问题长期共同作用才最终导致RX宠物食品有限公司的营销情况不断恶化。最终作者借助SWOT分析法和STP分析法,同时结合RX宠物食品有限公司的实际经营状况,为其制定一套全新的科学有效的市场营销方案,帮助RX宠物食品有限公司彻底摆脱营销危机带来的困扰,有效的提升RX宠物食品有限公司的核心竞争力和品牌价值。本论文的研究成果不仅可以为RX宠物食品有限公司的营销危机排忧解难,同时这些研究成果和方法还能帮助行业内其他公司解决类似营销问题。

【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019

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