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鲜粮成为宠物食品“新宠” 未来将如何继续领“鲜”发展？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-23 14:33

鲜粮成为宠物食品“新宠” 未来将如何继续领“鲜”发展？

2021年4月6日 YeYuJuan来源：互联网 1140 73

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近些年，伴随着消费饮食结构升级，消费者健康饮食意识的提升，宠主们也越来越关注宠物饮食健康，美味、营养、健康、安全、新鲜且高品质的宠物主粮受到越来越多养宠人士的青睐。

随着养宠风潮的日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势，而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

宠物食品的分类

近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受欢迎的进口商品，猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一，宠物市场已超过2000亿整体增速20%左右，其中消费品属性明显的宠物食品和宠物用品最受关注。

宠物食品有很多种分类方法，根据宠物食品的形态进行分类，可以分为干性宠物食品、湿性宠物食品和半干性宠物食品三大类。干性宠物食品指含水量10～12%、干物质80～90%的宠物食品，通常采用纸包、塑料袋或纸盒等包装形式，主要由动物蛋白、小麦、玉米、豆类奶酪、干啤酒酵母以及一定数量的维生素和矿物质等均匀混合、膨化干燥而成。湿性宠物食品一般是含有15～40%的干物质，干物质所占比例比较少，其经过加热处理，通常采用罐头或经过消毒的口袋包装而成。半干性宠物食品是利用50%的屠宰场下脚料为基础原料，再配以干调料，调整适宜pH后，经过充分的热处理制得。

宠物食品市场转型新思路

宠物食品规模约450亿，主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分，渗透率已达80%，雀巢和玛氏占有率较高，宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门(7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进，尤其在电商渠道。零食市场分散得多，A股两家宠物领域上市公司均以零食为主，同时涉足非常多其他品类。整体宠物食品市场，国产品牌销售占比上升，目前已出现销售额10亿级左右的多个本土品牌，如比瑞吉、乖宝、华兴等;以及数亿级的中高端品牌，如伯纳天纯等。

宠物市场发展虽快，但是人均养宠比例和发达宠物市场相比还是有很大的差距，中国沿海发达地区的人均养宠比例大约在15%，而美国的人均养宠家庭占比在70%，因此宠物用品在近两年内还是存在明显的品类天花板。从国外成熟市场的经验来看，不管是宠物食品还是宠物用品，很难在垂直类目下做出一个大公司，都是拓展到其他品类，比如玛氏集团(食品集团)、日本的Unicharp(个护集团，其中宠物收入46亿)。中国宠物市场发展较晚，还未出现像petsmart等大型的连锁线下商超渠道品牌，因此，对创业公司来说，从产品品牌转型到渠道品牌也许是有中国特色的另外一个新思路。

健康新鲜理念引领宠物食品行业发展

近些年，伴随着消费饮食结构升级，消费者健康饮食意识的提升，宠主们也越来越关注宠物饮食健康，美味、营养、健康、安全、新鲜且高品质的宠物主粮受到越来越多养宠人士的青睐。传统主粮生产多处于高温加热条件下，想要实现新鲜、美味、营养的高品质，无疑对生产工艺技术提出了更高要求。

众所周知，传统宠粮一般生产时间长，从生产到客户手中最少过了三四个月甚至更久，在库里存放时间过长的宠粮，多会引发黄曲霉毒素超标、蛋白质营养性变异、油脂酸败油哈味等危害健康的品质问题，这样的食物宠物食用对其健康非常不利，而且宠物也不爱吃。

而鲜粮在生产形式上加以创新，依托自有供应链实现一周内新鲜生产，确保客户收到宠粮日期与生产日期更近，这种鲜送的方式让顶制鲜粮更为健康适口，消费者更放心。未来，宠物食品行业需求量仍旧较大，高品质、健康的宠粮必将受到更多关注和认可。在此趋势下，以人类食用级品质的宠粮为未来发展标准，打造多系列狗粮、猫粮，并积极弘扬健康、科学的宠物食品理念，以新鲜干粮引领宠物食品行业发展，成就行业领“鲜”品牌。

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