首页分享 “种草”小红书的宠物生意

“种草”小红书的宠物生意

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-25 05:50

导读：上个月末，小红书与皇家联合举行了一场首届“Red Zoo”员工带宠上班日活动，宣传“宠物友好型”办公文化。可见，在小红书内部员工中不仅很多养宠用户，同时公司还积极推行“员工可携宠上班”的政策。继昨天宠业家报道的豆瓣布局宠物行业之后，小编今天为大家介绍下小红书平台上“种草”的宠物生意。

创立6年，小红书月活用户超2亿

以90后女性用户为主

据悉，倡导“上小红书，找到你想要的生活”的小红书，创立于2013年6月，通过UGC（用户创造内容）海外购物经验分享社区起家，发展成为今天以年轻人消费生活为主的社区电商平台。

亿邦动力数据显示，截至3月，小红书的注册用户量已经突破了2.2亿，日活跃用户突破1000万，在小红书拥有的2.2亿用户中,近70%都是30岁以下的年轻用户,以90、95后群体为主。同时，艾瑞数据统计，截至2019年2月小红书的月度独立设备数达到了5091万台，并且环比增长了23.9%。在前不久的BoF论坛上，小红书品牌号总经理施启伟指出，现在小红书上有20%男性用户。可见，目前小红书主要以女性用户为主。

而对比2018年一份海通证券研究书涉及小红书用户画像的数据分析发现，小红书用户多以90后、中高消费人群为主，多在北上广深杭为代表的一二线城市（占比74.6%）。

可见，小红书人群与此前宠业家报道的宠物行业主力消费人群重合度极高，尤其是养猫人群。国金证券研究创新中心数据显示，新生代“猫消费”主要分布于80/90后，多在一二线城市（占比超68%）、女性上班族是主力、爱看动漫爱刷剧、不爱微信爱B站。

此外，划重点的是，为了适应公司2019年的发展需要，小红书2月发布内部信指出，信中指出两点：

（1）盘点2018——“回顾过去一整年，我们在产品、内容和商业化等内功方面取得了长足进步：近千位明星入驻社区，内容生态更加繁荣；为众多品牌打造了从社区种草到交易转化的标杆案例；开启了广告业务，过去一个月大家在App里应该也看到了美妆、奢侈品、旅游等多个行业头部品牌的广告。”

（2）展望2019——“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。”为此，小红书的组织架构进行升级：

1.将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门。品牌号部门将围绕“品牌号”这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务，帮助其不断提升商业价值。

2.升级“福利社”部门，整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能。

3.在技术端，聚合公司所有业务线的技术团队，为公司业务增长提供更强大的驱动力。

4.在职能端，设立平台部，整合市场营销、品牌公关、政府事务、合规、行政等职能部门，通过对横向职能的聚合管理，对外打造小红书品牌形象，对内为公司运营提供坚实的后盾。

5.新设立CEO办公室，协助进行公司战略制定及组织重点项目的推进。

小红书“宠物”话题近百万篇

“猫”相关笔记比“狗”高出27万篇

用户首次下载使用小红书APP，需要个人相关信息填写，其中一项是关于兴趣标签的主动勾选（4个），其中男女用户勾选项略有不同，其中男生有28个标签，女生有32个标签，其中18个为相同项，“萌宠”兴趣标签均是男女用户可选项之一。

在小红书上关于萌宠的话题中，其中，#宠物最萌瞬间#收录了9.7万篇笔记，2亿次浏览量；#吸猫#话题收录了8.7万篇笔记，1亿次浏览量；#我和宠物的日常#收录了6.5万篇笔记1.1亿次浏览量。

在小红书平台宠物相关关键词搜索笔记情况显示，“宠物”话题的笔记达到920000+篇，“猫”笔记（67万+）比“狗”笔记高出27万篇，“狗粮”笔记比“猫粮”多出2万篇，但“狗零食”笔记与“猫零食”相差10倍，“狗营养膏”比“猫营养膏”多。

在小红书APP的“商城”功能页面上，“宠物生活”栏目被放置在明显位置（PS：不排除与千人千面的关联），在宠物栏目中，涵盖了猫主粮、狗主粮、宠物日用品、宠物药品、宠物零食、宠物玩具、智能设备八大类目，其中有E宠商城、华元宠物、魔力猫盒、疯狂小狗、GiGwi、小佩、Lorde、八公叔叔、InnoPet等皆已入驻。