马来西亚宠物行业的发展现状、趋势及潜在的新商机

随着近年来养宠理念的升级，在全球范围内，宠物行业成为了一直绕不过去的话题。各个国家和地区“拟人化”养宠及宠物消费高端化的趋势也促使整个宠物行业呈现“井喷式”增长。

特别是在东南亚和亚太地区，根据预测，这些新兴市场的宠物产业规模增速将超过欧美地区。

来聊聊东南亚极具增长潜力的马来西亚，一起来了解下该地区目前宠物行业的发展现状、趋势及潜在的新商机。

01

宠物产业规模&增长驱动力

马来西亚在东南亚几个国家中，经济发展、人均收入和消费能力都相对较高。同时，伴随养宠渗透率的日渐提升，该地区宠物行业市场规模正在不断扩大，预计未来几年将继续保持强劲的增长态势，这奠定了其在东南亚宠物行业发展过程中占据的重要地位。

根据市场研究公司欧瑞国际Euromonitor International此前发布的数据，马来西亚宠物行业的市场规模在2019年就达到了3.4亿美元，预计到2024年将增长至4.5亿美元，年复合增长率为5.8%。

数据来源：Euromonitor International

我们观察到，自20世纪90年代以来，马来西亚的宠物行业始终保持着高速增长的态势。尤其是这几年，移动互联网的普及和消费者对健康和环保的意识的不断提高，使得马来西亚宠物行业越来越注重产品的环保、健康和可持续发展，这也成为马来西亚宠物行业进一步发展的关键驱动力。

各种数据都在表明一种迹象，马来西亚宠物市场的发展前景看好！具体来看，主要体现在以下几个方面：

1

宏观经济环境的支持

马来西亚的经济发展稳定，人均收入逐年增加，社会对宠物消费意愿越来越高。

2

RCEP红利政策的加持

该协定将促进中马在贸易、投资、产业升级等领域的合作更上一层楼，为两国的企业及消费者带来更多红利。例如，在RCEP服务贸易中，马来西亚新增了兽医服务开放，允许外资成立合资公司提供兽医服务，这将大力助推宠物服务市场的发展。

3

宠物保健意识的增强

宠物主更加重视宠物的健康，特别是在宠物美容、保健、医疗等方面的需求将持续增加。

4

移动互联网的普及

在移动互联网飞速发展的时代，在线电商平台的兴起使得线上宠物消费成为趋势，这为宠物行业带来了更多新的发展机遇。

5

宠物市场的多元化

马来西亚的宠物市场不仅仅是猫狗市场，其他宠物品种也有一定市场，如鸟类、爬行动物、小宠物等，市场多元化将进一步促进该地区宠物行业的发展。

图片来源：网络

有业内分析师表示，马来西亚国民经济较为发达，不论是在收入、消费能力还是层次方面，近些年都在提升。在全球养宠文化盛行的背景下，当地宠物主在宠物用品的消费需求上日趋增长，从而推动马来西亚宠物行业迎来高速发展期，成为东南亚最具发展潜力的宠物用品消费市场之一。

02

宠物拥有率&养宠的偏好

宠物对于马来西亚人来说是非常重要的一部分，大多数家庭会把宠物当作家庭成员来对待。马来西亚政府也非常重视宠物福利事业，努力为宠物提供更好的医疗保健、营养和寄养服务，以及推动相关法律法规的完善。

根据欧瑞国际的数据，截至2019年，马来西亚家庭的宠物拥有率就达到了35%，其中狗和猫是最受欢迎的宠物。

大马统计局数据也显示，截至2020年，大马劳动年龄（15-64岁）约占总人口的69.7%，他们收养过宠物，尤其是猫狗。这意味着，当年马来西亚有超过1700万宠物主，占人口的2/3。

还有相关数据统计，宠物主正在从婴儿潮一代向千禧一代转移，他们对养宠物的态度发生转变，并接受西方文化。据观察，马来西亚是2020年宠物人性化率从过去五年飙升的十大国家之一。

另据Rakuten Insight在2021年对马来西亚宠物所有权进行的一项调查，猫和狗在当地养宠占比最大，分别达到34%和20%；其次是鱼类，占马来西亚宠物总数的15%，鸟类占6%。

制表：全球宠业出海洞察

数据来源：Rakuten Insight

为什么猫会最受欢迎？主要原因可能有：

从社会文化来看：

马来西亚是一个多元文化和开放性较强的社会，在养宠方面，更加接受猫作为宠物。相比之下，狗在马来西亚的文化中更多地被视为忠诚、警觉和工作伙伴。

从宗教信仰来看：

在马来西亚的伊斯兰教文化中，狗被视为不洁动物，因为它们可能会携带疾病和寄生虫，而猫在伊斯兰教文化中被视为干净和神圣的动物。

从气候和环境来看：

马来西亚的气候炎热潮湿，适合猫的栖息地，而干燥的冬季和炎热的夏季也让猫比狗更加适应环境。

从养宠方便度来看：

猫通常比狗更适合生活在公寓或小型住房中，并且它们可以乘坐公共交通工具，包括公共汽车、火车和渡轮，前提是他们被放在运输笼中，而大多数公寓大楼不允许带狗。

此外，在Rakuten Insight于2022年1月进行的一项关于宠物所有权的最新调查中，34%的受访者表示他们从家人或朋友那里收养宠物，26%的人通过宠物店购买他们的宠物，16%的人则从动物收容所领养宠物。

图片来源：Statista

数据来源：Rakuten Insight 下同

调查还显示，53%的受访者表示他们拥有宠物，只有36%的人没有养任何宠物，这一比例相较于2021年的数据下降了5%，表明养宠率正在提升。

按养宠类型划分，60%的人养猫作为宠物，36%的人养狗作为宠物。对比2021年的数据，马来西亚养猫的宠物主正在大幅增长，增速仍然比养狗更高。

不仅如此，我们还从马来西亚宠物协会(Malaysian Kennel Association)和马来西亚猫协会(Feline Club of Malaysia)平台了解到，截至2022年，马来西亚最受欢迎的犬种包括金毛、拉布拉多、柯基、比熊等，最受欢迎的猫种包括波斯猫、暹罗猫、英国短毛猫等。

总体而言，马来西亚家庭的宠物拥有率正在持续攀升，猫和狗是最受欢迎的宠物。随着人们对宠物健康和福利的关注度日渐提高，以及宠物行业的不断发展，未来马来西亚的宠物市场将会继续保持强劲的增长态势。

03

相关支出&消费趋势变化

在马来西亚，25岁~38岁年龄层次逐渐成为养宠的“主力”，这也带动了“人性化”的养宠趋势。有关研究数据显示，当地宠物主在宠物消费方面有一定的特点，最主要的支出在宠物食品上，平均每个月就要花费几百马币。

除宠物食品外，他们还会花费一定费用在宠物玩具、床垫、猫狗窝等方面。涉及到宠物服务，他们会把相关支出用在宠物医疗保健、美容护理等方面。

需要注意的是，主要购买的产品和服务因人而异，但宠物食品、宠物玩具和宠物医疗保健是目前消费支出最多的几个领域。

从细分领域来看：

在宠物食品领域，猫粮占市场的一半以上，其次是狗粮。目前，食品安全和营养需求正成为宠物主最关心的问题，这导致宠物主愿意花更多钱购买优质产品。

根据Mordor Intelligence研究的数据，随着中产阶级的壮大和可支配收入的增加，许多宠物主现在在更高质量的产品上花费更多，使得某些宠物食品细分市场的增长，例如健康零食、特色宠物食品和其他优质选择。

Statista今年3月发布的最新数据显示，2023年马来西亚宠物食品领域的收入有望达到2.5310亿美元。预计该领域在2023-2027年期间，将以6.95%的复合年均增长率增长。

数据来源：Statista 下同

人均消费量方面，到2023年，预计马来西亚宠物食品的人均消费量将达到4.32公斤。

销量方面，到2024年，预计销量将增长5.6%；到2027年，预计销量将达到1.722亿公斤。

价格方面，2023年，预计马来西亚宠物食品每单位价格为1.75美元；到2027年，预计将上涨至每单位1.92美元。

值得关注的是，还有一个趋势，2022年和2023年，通货膨胀增加了马来西亚宠物主的生活成本并降低了购买力。宠物主已经开始购买价格实惠的品牌，尤其是经济型和中价位的猫狗食品。

国际宠物食品品牌Mars（玛氏）、Nestle（雀巢）、Choroen Pokphand（正大）和Colgate-Palmolive（高露洁棕榄），以及本土宠物食品品牌Powerpets Food Sdn Bhd和Pet World Nutritions占据了马来西亚宠物食品市场的主要份额。

我们注意到，今年早些时候，总部位于雪兰莪州的宠物食品制造商Pet World Nutritions正在考虑在未来几个月内进行1亿美元的首次公开融资。

2023年5月，该制造商宣布建立战略合作伙伴关系，开始使用黑水蝇幼虫作为替代蛋白质来源生产马来西亚首款可持续狗粮。

据了解，Pet World Nutritions成立于2006年，生产宠物食品ProDiet和ProBalance。除马来西亚外，其在泰国和印度尼西亚也设有工厂，宠物食品年产能超过10万吨。 目前，产品主要出口到中国、新加坡、文莱、泰国和印度尼西亚等国家和地区。

图片：Pet World，来源：Jochebed Menon

由此，我们可以看到，宠物食品在马来西亚有非常大的发展空间，但竞争也相对比较激烈。不仅如此，出口马来西亚的宠物食品还需要符合该国的法规和标准，并取得相关资质，确保产品符合当地的要求，例如：

1.马来西亚政府颁发的进口许可证

2.食品安全认证，如HACCP、ISO 22000等

3.产品检验报告，包括成分分析、营养分析、微生物检测等

4.标签和包装符合马来西亚的法规和标准

5.其他马来西亚的相关法规和标准

随着养宠群体不断扩大，除宠物日常的必需品之外，马来西亚对宠物服务市场的需求也会不断增大。就目前来看，马来西亚的宠物服务以宠物医疗、宠物美容等为主，宠物旅游、酒店、寄养等新兴服务也逐渐受到人们的欢迎，这些服务的提供正在为宠物行业带来更多新的商机。

04

分销渠道&行业投资机会

根据欧瑞国际的数据，2020年，杂货零售商和电子商务等非商店零售在马来西亚销售了大部分宠物产品，分别占到了52.7%和18.6%。

在宠物店和宠物超市的竞争日益激烈的大环境下，目前，以商店为基础的线下零售商仍然占据市场主导地位，但近年来比重有所下降。

反观，在线电子商务渠道则急剧增长，越来越多的宠物主选择在网上购买宠物用品和服务，这为线上宠物平台提供了更多的商业机会。这可能意味着在未来十年内，线上渠道将主导市场。

图片来源：网络

同时，社交媒体也成为宠物行业的重要推广渠道，许多宠物主通过社交媒体分享自己和宠物的生活，吸引了大量的粉丝和关注者，这同样为宠物行业带来了更多的曝光和商机。

几个必关注的发展趋势和投资机会：

1

环保、健康和天然的宠物产品

由于健康和环保意识的提高，宠物主更注重选择原材料天然、环保健康的宠物食品和宠物用品，他们愿意为宠物的健康支付更高的费用。例如，宠物食品昆虫原料走势看好，高品质和高营养价值的宠粮正逐渐成为宠物主的首选。

2

快速增长的宠物服务市场

正如上文所述，随着宠物主对于宠物健康和美观的需求不断增加，宠物医疗和美容在马来西亚已成为众多企业争相投资的领域。此外，还有宠物租车、宠物寄宿、宠物安葬、自助洗浴及牙齿清洁等一系列服务也开始兴起，这也大大增加了马来西亚宠物服务行业的发展新前景，未来或将得到更多的关注和投资。

3

水族用品需求增长潜力大

除了猫狗之外，在东南亚还有不少人会在家中养金鱼或热带鱼，养鱼当然是少不了滤芯和水族箱配件，还有些人会将水族箱装饰一下，这样不仅可以养宠物，还可以将其当做家里的装饰品。

4

差异化的新产品和前瞻策略

很多宠物企业正在投资新产品和即兴产品、扩张和收购以实现业务扩张。另一个主要投资领域是专注于研发，以更低的价格推出新产品。

05

写在最后

综合以上信息，马来西亚宠物行业的市场规模增长态势强劲，并且在东南亚地区极具发展潜力。未来几年内，随着营销手段不断升级和宠物产品多样性的提高，马来西亚宠物行业的消费市场份额将进一步扩大。

与此同时，由于马来西亚的宠物用品市场以线下销售为主，而线上销售在宠物用品市场份额中占比越来越重，这将为企业提供更多发展机会。

来源：全球宠业出海洞察

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