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【案例精选】喵星人汪星人为何成为广告最佳主角？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-28 01:34

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在社交媒体上，每天都会发生各种热门新闻，大部分火爆的话题，都会伴随着事件的发生而发生，事件的消逝而消逝。但不管什么时间，总有一个话题总是能在热门榜中屹立不倒，那就是“萌宠”。如今不仅是网络博主，品牌广告也开始聚众当起了铲屎官。

案例精选

纪梵希《转型期》

近日，纪梵希发布了一系列名为《转型期》的广告大片，这支视频以黑白为主色调，猫占据了主体部分。在捕捉猫的动作的同时，偶尔会捕捉视频中女性模特的身体部位。这支视频是纪梵希新任艺术总监Clare Waight Keller打造的首个品牌广告宣传片。

函授教育品牌U-Can

另一个话题感十足的猫咪广告则来自函授教育品牌U-Can。广告中两只小猫与老奶奶共同生活在山间小屋中，小猫为了老奶奶开始自学猫咪函授课程，还学会了给老奶奶按肩。

广告情节多少有虚构的成分，现实中的猫咪函授其实是为主人准备的——但用猫咪为主人购买函授的视角却打动了不少爱猫人士，加上“猫咪函授”的噱头，一度让不少人记住了U-Can这个函授品牌。

搜狗搜索

搜狗为了介绍自身产品如何使用，前一段时间发布了一组用一群宠物狗出演的广告片。在广告里，狗狗弄坏主人的衣服，只好买同款赔罪，借机推广拍照宠物；让贵宾犬和泰迪玩宫斗，告诉消费者以图搜图怎么用；让狗狗谈跨国恋爱，为的是给消费者展示英文搜索的好处。

搜狗此次用宠物宣传产品，用宠物代言不但传播率高，效果也要比人类好，也得到了很好的市场反响。

萌宠广告为何会大受好评？

随着人们消费观念的变革，宠物逐渐融入了人们的日常生活，在上述案例中，品牌们都在用萌宠为自身品牌打call，那么为何萌宠广告会受到品牌主们青睐？萌宠广告背后又有哪些吸睛点？

1、打造温馨场景，激发消费者情感

品牌们打造的温馨亲密画面和宠物享用产品的场景是品牌的隐形说客，让宠物主人认为“使用了这个品牌，我也能拥有广告中的亲密关系”，使其与品牌产生情感关联、推动人们的购买。尤其是对于猫粮广告来说，没有什么比看到自家宠物吃食时的开心更有说服力。

2、消费者能够在宠物身上找到精神寄托

人们早已习惯了常规，但在小动物身上找到了丢失的自我。人因世故而圆滑，却缺少了动物的潇洒和质朴。当小猫打翻桌上的墨水时，人们还能感同身受地感受到这种放荡不羁的快感。当然，不是每个人都能养上宠物。现代快节奏的生活，加上并不宽敞的生存环境，养宠物并不是一件易事。所以大部分人只有登录社交账号，看看平台上宠物的图片或视频。在社交平台上，宠物的照片视频会被精心编辑和拟人化，这些社交账号因此满足了人们对宠物的想象。