胡歌的这支猫片广告，将主人与宠物的关系讲透了

在当代社会，什么是舒缓压力、治愈心灵的良药？毫无疑问，答案就是宠物。对于年轻人而言，只要能和猫狗互动玩耍，摸摸它们软乎乎的皮毛，甚至是“云吸猫”，就能享受片刻的愉悦，极大地填补人们内心的空虚，并满足陪伴和倾诉的情感需求。随着养宠人士的增加，“萌宠经济”悄然崛起，与萌宠相关的营销内容层出不穷，吸引着广泛年轻人的注意力。

很多品牌借着萌宠营销，推出与之相关的衍生物品，备受年轻受众的追捧青睐，为品牌带来了不错的效益。然而更多品牌只是瞄准其中红利，设计出符合消费者审美观的高颜值产品，虽然能快速得到消费者的喜爱，但是仅停留在外表的营销层面，忽略了与萌宠人群的真正沟通，很难进一步留住人心。最近，宠物品牌卫仕携手品牌代言人胡歌演绎氛围感宠物大片，从心理层面去唤起受众的共鸣，传递品牌“希望你一直都在”的核心主张，用充满温度的营销连接每一位目标用户。

01

从猫的视角理解人宠关系

撬动养宠人群的心智共鸣

这支宠物大片上线之际就受到了粉丝的极大关注和热烈讨论。一方面是许久未有新戏上映的胡歌，这次大胆挑战扮演16岁橘猫，颠覆性角色加上精湛演技给观众带来了十足的惊喜；另一方面则来自于品牌的广告创意和对情感的深刻洞察，让不少观看者表示被感动到反复看了好几遍。

在短片中，胡歌化身为橘猫「老黄」，上演了三幕与主人相处的日常故事。当主人要出门上班时，老黄按着他的衣服不放，还假装吐毛引起注意，这一幕是猫咪想让主人留下的小心思。当主人下班回家后，在玩耍时老黄发现了他身上的猫毛忍不住泛起醋意，这一幕呈现了猫咪对主人深厚的情感和占有欲。当主人忙于工作，老黄以各种调皮捣蛋的行为让主人不得不前来制止，这一幕表现的是猫咪想要主人陪自己玩耍的心情。

通过揣摩猫咪的心思和主人的心思，再从猫的视角去打造这支短片，新颖的方式不但能让养宠人群产生更多代入感与共鸣感，还能引发人们对宠物内心世界的思考，从而探索人与宠物之间的关系。可以发现，短片里老黄是主人收养的流浪猫，彼此已经陪伴多年，感情非常深厚。两者都在重复诉说着“希望你一直都在”的心声，让我们在感动之余理解到主人与宠物之间不止是喂养，还有彼此陪伴、共同守护的平等关系。

对于养宠人士来说，宠物是亲人，也是一种精神寄托；对于宠物来说，主人是依赖并忠于的对象。在相处上应该互相帮助、彼此尊重。这样的价值观传递得到了受众的认可，纷纷表达养宠的感悟，同时也使这支广告超出了广告本身，它的意义值得受众进行二次传播。

当真正的宠物品牌进行萌宠营销时，与其他品类品牌立马拉开了距离。卫仕在传播过程中将更多心思花在了情感沟通上，完美契合向情感消费倾斜的年轻一代。以「人宠平等」为理念并展示真实的相处情景精准触达养宠人群，为品牌赋上了温情底蕴。

更加巧妙的是，卫仕通过主人与宠物的对话，自然而然地植入产品信息，不会招致观众反感。在猫咪假装吐毛球、臭美自己发亮的毛发以及调皮捣蛋时分别点明化毛球片、猫用卵磷脂、猫多维片三款主力产品，潜移默化地展示产品的潜在功效，使受众形成认知记忆，进而影响他们的消费动向。

02

品牌与代言人的高度契合

有力传递人宠平等价值观

如今以明星代言为主的营销已经不是新鲜事，品牌通过明星代言撬动粉丝经济，短期就能实现产品销量增长。有的品牌为了追求短期效益，不考虑品牌与明星的调性匹配度，最终反而产生“负能”。如何将明星的粉丝转化为品牌的忠实用户，为品牌长效赋能，创造出双赢局面是品牌需要解决的痛点。卫仕官宣胡歌为品牌首位代言人，围绕双方“守护宠物、尊重宠物”的共同价值观来展开传播，容易让粉丝和养宠人群为之信服，增加成为品牌忠实用户的可能性。

首先，代言人与品牌调性高度契合。胡歌是出了名的资深猫奴，他自己养了5只猫，出差回家时会扮成猫的样子讨好它们，有时候拍戏也会把猫带进剧组照顾，甚至还将猫粮随身携带投喂路边的流浪猫。十一年的丰富铲屎经验让他对猫的习性和心理活动有了深刻的了解。而卫仕是为爱宠而生的品牌，已经专注守护中国犬猫健康16年，可以说对猫咪的喜好已经了如指掌。双方联合既可以强化胡歌爱猫的形象，卫仕也可以借助胡歌的猫奴身份，直接地触达更多养宠人群，为品牌搭建与用户的沟通桥梁。

其次，代言人与品牌的专注精神达到统一。为了把人与猫的感情真实地呈现在观众面前，胡歌主动提出了演猫的想法。在拍摄前，胡歌要花接近5个小时处理妆发，穿上猫服。数小时的拍摄过程因为嘴巴被粘上假体几乎动不了，但是胡歌依然用心揣摩猫咪的神情举止反复做调整，这份良苦用心传递了他秉承的每一个生命都是平等的观念。而这恰好也是卫仕十六年以来不变的初心——为了爱宠的实际需求而研发，为了它们的健康成长而努力。

最后，用双方都愿意相信的「人宠平等」价值观打造更具社会意义的内容。卫仕从人宠关系的大格局出发，倡导平等理念不仅得到了爱宠人士的认可，背后投射出的人文关怀也将品牌正能量形象渗透到用户心智。同时，通过跟胡歌合作引爆品牌声量，将卫仕在宠物营养领域的专业度传达至更多用户，深化品牌的陪伴属性。

结语：

据QuestMobile数据显示，目前国内萌宠群体规模已经超过5.3亿，萌宠经济正在加速发展。而随着消费观念的转变，养宠人士越来越重视科学养宠理念，卫仕选择此时官宣胡歌为品牌代言人，凭借其影响力传达品牌“专注科学喂养，守护宠物健康”理念，不仅是一次用户对品牌的认知升级，更是一次品牌拓宽市场份额的探索。

相关知识

卫仕宠物最新广告：胡歌演猫？
今天，资深猫奴胡歌成为了卫仕品牌代言人 5月17日，宠物健康食品品牌卫仕官宣，胡歌正式成为卫仕品牌代言人，成为近期宠物行业热议的事件之一， #胡歌演猫代言卫仕#...
今天，资深猫奴胡歌成为了卫仕品牌代言人
《仙剑3》横店热拍 霍建华胡歌飙戏
原来除了胡歌，赵丽颖、范冰冰他们也是猫奴狗奴
明星宠物大盘点，胡歌爱猫胜过爱女友，有人却把蜥蜴蜘蛛当宠物
明星宠物惹不起！朱茵的狗，胡歌的猫，孙俪的白眼狼！
明星宠物也时尚？陈赫狗狗打扮精致，胡歌猫咪戴蝴蝶结显绅士！
明星都养啥宠物？胡歌养乌龟，赵丽颖养比熊，第四位的宠物太吓人
鹿晗、胡歌、Angelababy他们都养猫，还有这些明星。。。

网址: 胡歌的这支猫片广告，将主人与宠物的关系讲透了 https://www.mcbbbk.com/newsview270716.html