TMIC&&天猫宠物&有谋：2023水族小宠场景趋势白皮书

淘宝宠物x天猫宠物xtMexJ天猫新品创新中心有谋Uwise2023水族小龙场景趋势白皮书全价五谷仓鼠粮女凤专用鹏MSTEBFOODcarno卡诺宠物JONSANTY宠尚天凯希慕KAIXIMU威毕Vibes*品牌排名不分先后2018-2022年中国居民人均可支配收入逐年递增除2020年受疫情影响外消费水平稳步增长人均可支配收入(元)36,88335,12832,18930,73328,22824,10021,2102018年2019年2020年2021年2022年数据来源国家统计局、2023年中国宠物健康消费白皮书中国宠物消费市场规模已连续两年增速超20%2021-2022年中国城镇养宠结构(%)数据来源2022中国宠物行业白皮书、流动世代下的人宠关系重构-2022宠物行业趋势洞察与营销策略水族小宠市场规模逐年递增近5年CAGR达11.8%,高于宠物市场整体增长水平*CAGR:年均复合增长率数据来源TMIC数据来源国家统计局、2022年中国宠物行业白皮书水族小宠市场各品类分布情况数据来源TMIC-多市场交叉分析2022.07-2023.0601.小型鱼饲养02.缸内景观塑造消费者诉求满足饲养小型鱼的小型鱼缸及相关设备需求省心省力代表关键词智能、一体、免换水、金鱼、斗鱼、孔雀鱼03.鼠类饲养消费者诉求满足鼠类生活居住设施、进食和娱乐的相关需求代表关键词仓鼠、金丝熊、豚鼠、鼠笼、垫料、磨牙消费者诉求满足缸内生态景观打造和家庭装饰摆设的相关需求代表关键词水草、草缸、睡莲、摆件、彩石、生态04.鸟禽类饲养消费者诉求满足鸟禽生活、饮食和出行的相关需求代表关键词鹦鹉、鸽子、八哥、出行、大空间4大趋势场景

场景

1

桌面养鱼

场景描述

·

以小型缸、鱼饲料、过滤设备、

充

氧泵、温控和照明器材等类

目为主市场规模快速扩张

场景

2

水族造景

场景描述

·

以造景装饰、水草植物、底

砂

、泥土等品类为主其中

水草、造景石、摆件等装饰

类货品市场规模快速扩张

场景

3

仓鼠乐园

场景描述

·

以鼠笼、玩具

/

造景、鼠粮、和

垫

料为主其中鼠笼、鼠粮根据

使

用场景和宠物种类不同细化出

多

条赛道百花齐放玩具细分品

类

也有较好的增长表现

需求概括

·

场景下货品需求围绕桌面缸类、

鱼饲料和配套设备三个方向展

开

·

核心诉求以智能化养鱼、水质

管理维护、提高鱼儿舒适度、

满足鱼儿营养需求为主

需求概括

·

场景下需求围绕景观风格、产

品功能和装饰品材质等方向展

开

·

核心诉求以打造不同风格的水

族景观增强观赏性和材质安

全对鱼友好为主

需求概括

·

场景下货品需求围绕生活类、

饮

食类和娱乐类展开核心诉

求

以居住环境舒适

/

观赏性强、

营

养功能细分和娱乐玩法多样

为主场景4场景描述·以鸟笼、鸟饲料为主市场规模快速扩张鸟食根据宠物种类不同细化出多条赛道而鸟笼根据功能场景不同进一步细分其中外出笼快速增长需求概括·场景下需求围绕鸟类居住环境舒适、卫生易清洁安全防护和健康饮食方向展开

飞天鸟禽

水族造景

仓鼠乐园

桌面养鱼

飞天鸟禽

功能场景需求

14%

12%

7%

6%

6%

2%

1%

8%

2%

3%

1%

2%

1%

1%

1%

1%

3%

缸内造景

1%

5%

3%

5%

5%

4%

1%

1%

3%

3%

过滤设备

冲氧设备

水泵

过滤材料

温控设备

照明器材

杀菌消毒设备

鱼饲料

其他品种饲料

水质药剂

水族水剂

水族箱

裸

缸

生态缸

大缸

底柜

水草

底砂

鸟食

鸟笼

鼠粮

鼠笼

垫料

摆件

玩具

宠窝

浴沙

水族饲料

水族水剂

小

/

微型缸

大型缸

鸟禽刚需

水族设备

小宠其它

鼠类饲养

消费者在水族小宠相关货品的选择上以养鱼设备、水族景观装饰、仓鼠和

鸟禽饲养类产品为主其核心诉求围绕

“

养鱼省心省力

/

水族景观装饰

/

提

升仓鼠、鸟禽生活品质

”

四个方向展开

市场构成以水族食品

/

用品为主增速趋于平稳鸟禽、鼠类等小众品类市

场规模快速扩张推动整体市场增长

淘系水族小宠市场规模逐年递增近

5

年

CAGR

达

11.8%,

高于宠物市场整

体增长水平货单价和购买人数为核心驱动因子呈现新客不断入局和价

格升级的两大利好趋势

2021

年

2022

年

51.7%

51.3%

59.5%

60.7%

8.3%

水族

7.3%

4.5%

啮齿类

4.8%

3.6%

鸟类

3.0%

5.8%

爬行类

5.7%

犬

猫

犬

和猫仍为最受欢迎的宠物种类水族小宠则是市场扩展的机会点越发

宽松的法规制度以及相关政策的完善为水族小宠市场带来更多生机呈

蓄势待发之态

国内居民收入水平连年上升疫情后消费快速复苏促进了宠物市场持续

高增长

2023

年市场规模预计达到

3924

亿元

水族小龙市场呈蓄势待发之态

品牌展示

2022

年

4

月最高人民法院最高人民检察院

”

联合发布了

《关于办理

破

坏野生动物资源刑事案件适用法律若干问题的解释》

,

其中指出在

刑事追究上不宜将涉人工繁育野生动物的案件与涉野外环境自然生长

繁殖野生动物的案件同等对待。

2022

年

5

月国家林业和草原局对

《国家重点保护野生动物及其制品专

用标识管理办法》

(

征求意见稿

)

及其专用标识范围

(

第一批

)

公开征

求

意见

对当前仍存疑的没有依据的模糊的人工繁育技术成熟野生

动物进行一个名录的确立。

2022

年

9

月阿里妈妈营销研究中心发布

《流动世代下的人宠关系重

构

·2022

宠物行业趋势洞察与营销策略》

,

其中指出淘宝天猫宠物行

业

持续增长猫犬市场和

水族小宠市场

共同繁荣整体呈现

“

双驱

”

发

展态势。

2023

年

5

月第二十六届中国国际宠物水族展览会

(CIPS2023)

顺利

举办

展出面积超

80000

万平展商数量

超

1200

家

据官方介绍今年

CIPS

到场专业观众数量再创新高。

19,853

21,559

24,538

市场货品需求

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