郑钦文夺冠，加冕“广告女王”！为什么网球运动这么赚钱？

创造历史！8月3日晚，中国21岁选手郑钦文首次在奥运会上摘得网球女单金牌！热度堪比当年李娜在澳网的辉煌时刻。

很快，郑钦文成为了最有商业价值的体育运动选手。

据不完全统计，目前，郑钦文至少握有耐克、蚂蚁集团（支付宝）、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻、劳力士等10个代言品牌，涵盖服装、饮品、食品、保健品、护肤品、运动器材、腕表、生活服务等领域。一年代言收入近4000万元。

而早在4月26日就跟她签约的霸王茶姬，押宝成功！被大家眼红+纷纷接好运！

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，网球选手继续在女运动员年收入榜上占据主导地位。郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5162万元）跻身第15。

今天，我们就来聊聊，为什么网球运动这么赚钱？

网球成为一项高收入的运动，主要有以下几个原因~

全球化程度高：

网球是一项在全世界范围内都很受欢迎的运动，拥有庞大的国际观众群。

罗杰·费德勒（已退役的瑞士网球运动员，24年职业生涯、1526场单打比赛、1251场单打胜利、103个冠军、310周世界第一、0次比赛退赛）在中国、印度、阿联酋等非传统网球国家都拥有大量粉丝。Facebook粉丝1400万。

2019年，费德勒在南美巡回表演赛中，在波哥大的比赛吸引了42,517名观众，创下网球单场观赛人数纪录。

个人运动特性：

作为个人运动，顶级球员能获得更大比例的奖金和赞助收入，而不需要与团队分享。

2019年，拉斐尔·纳达尔（首位西班牙年终球王，也是史上第七位男子生涯单打全满贯及第二位男子生涯单打金满贯得主）的年收入约为4000万美元，其中包括奖金和赞助。

相比之下，同年巴塞罗那足球俱乐部的总薪资支出约为5.29亿欧元，平均到每个球员的收入要低得多。

赛事众多：

网球每年有大量的国际赛事，为球员提供了很多赚钱机会。

ATP巡回赛每年举办约60场赛事，WTA巡回赛每年举办约55场赛事。此外还有四大满贯赛事和戴维斯杯等团体赛事。

顶级选手如诺瓦克·德约科维奇在2019年参加了16场比赛。

高额赛事奖金：

四大满贯赛事和其他重要赛事的奖金池通常非常丰厚。

澳网、法网、温网、美网等四大满贯赛事奖金非常高，冠军奖金更是高达数百万美元。

2023年美国网球公开赛的总奖金池达到6500万美元,其中男女单打冠军各获得300万美元。

除四大满贯外，ATP和WTA巡回赛的每个站比赛都有丰厚的奖金，年终总决赛的奖金更是高达数百万美元。为选手提供了稳定的收入来源。

网球是为数不多的男女选手奖金完全相同的运动项目，这大大提升了女网选手的收入水平。

小威廉姆斯（已退役的美国女子网球运动员，单打最高世界排名第一，23座大满贯得主，含创纪录的澳网七度封后和美网六度封后）和纳达尔等顶级选手，无论男女，都能获得同等水平的赛事奖金。

商业价值高：

网球是一项全球性的运动，顶级选手拥有巨大的全球影响力。顶级选手可以与众多知名品牌签约，获得高额的代言费。

费德勒曾与劳力士、瑞士银行等多个奢侈品牌签约。

小威廉姆斯在2019年的收入中，只有400万美元来自奖金，而赞助收入高达2500万美元。她的赞助商包括Nike、Wilson、Gatorade等知名品牌。

很多网球选手会与耐克、阿迪达斯等运动品牌签约，获得球衣、球鞋等装备赞助，并参与品牌推广活动。

除了运动品牌，网球选手还受到汽车、金融等行业的青睐，成为他们的代言人。

顶级球员往往拥有很高的商业价值，能获得大量的赞助和代言合同。

“有体育经纪公司业务人士表示，当前郑钦文的商业价值处于第一梯队。第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，代言内容一般包括拍摄、线下活动和社交媒体转发。”

职业生涯较长：

相比一些其他运动，网球选手的职业生涯可能更长,有更多时间积累财富。

罗杰·费德勒的职业生涯长达24年(1998-2022)，在38岁时仍然排名世界第三。相比之下，NFL(美式足球)运动员的平均职业生涯只有3.3年。

精英运动形象：

作为一项精英运动，网球一直深受高端品牌的青睐，并吸引了大量的富裕观众。

劳力士是温布尔登网球锦标赛的官方计时器，这种合作关系强化了网球的高端形象。

此外，网球赛事经常吸引名人和皇室成员观看，如凯特王妃经常出现在温网比赛中。她会亲自到场观看比赛，尤其是重要的决赛。而作为全英俱乐部的赞助人，凯特王妃通常会为男单和女单冠军颁发奖杯。

除了观看比赛和颁奖，凯特王妃还会参加一些与温网相关的活动，比如与青少年网球选手互动、出席慈善晚宴等。

不过值得注意的是，只有少数顶级选手才能获得巨额收入。大多数职业网球选手的收入其实相对较低，需要承担高额的训练和旅行费用（据了解，郑钦文每年训练费用超300万）。

网球选手的收入构成

网球选手的收入构成主要包括以下几个部分：

1. 比赛奖金

-2023年温布尔登男女单打冠军各获得280万英镑（约350万美元）。

-2023年，卡洛斯·阿尔卡拉斯仅通过比赛奖金就赚得了1160万美元。

2. 赞助和代言合同：

- 通常是顶级选手最大的收入来源。

- 罗杰·费德勒与优衣库的10年合同价值3亿美元。

- 拉斐尔·纳达尔与耐克的长期合同每年为他带来约1000万美元。

3. 参赛费：

- 一些赛事会向明星选手支付额外的参赛费。

- 2019年，罗杰·费德勒参加迪拜网球锦标赛，据报道获得100万美元的参赛费。

4. 展示赛收入：

- 非正式比赛，通常在淡季进行。

- 2019年，费德勒和兹维列夫在南美巡回表演赛中，每场比赛据估计能赚取200-300万美元。

5. 球员自有品牌收入：

- 一些顶级选手创立了自己的品牌。

- 罗杰·费德勒的"RF"品牌，玛利亚·莎拉波娃的糖果品牌"Sugarpova"。

6. 投资和商业venture：

- 许多选手会将收入投资于其他业务。

- 安迪·默里（已退役的英国男子网球运动员，单打最高世界排名第一，三座大满贯得主）投资了多家科技初创公司。

7. 奖金池分成：

- 顶级选手通过参与球员委员会可能获得额外收入。

- 这部分收入不对外公开，但被认为存在。

8. 媒体出场费：

- 包括接受采访、参加电视节目等。

- 虽然具体数字不详，但像小威廉姆斯这样的明星选手出席脱口秀节目可能获得可观的报酬。

9. 社交媒体收入：

- 通过社交平台进行品牌推广。

- 小威廉姆斯在Instagram上拥有超过1600万粉丝，每次赞助帖文可能带来数十万美元的收入。

而大阪直美的女友摩根·利德尔，通过TikTok、YouTube等平台展示网球生活方式，吸引了大量粉丝，成为网红，进一步证明了网球的赚钱潜力。

顶级选手

需要注意的是，这种收入结构主要适用于顶级选手。对于排名较低的选手，他们的收入可能主要来自比赛奖金，且数额要小得多。

例如，2023年世界排名第100位左右的选手，全年比赛奖金可能在50万到70万美元之间，还需要支付教练、差旅等各种费用。

此外，选手的收入还会受到税收、经纪人佣金等因素的影响。通常，经纪人会收取选手收入的10-20%作为佣金。

夺冠后的郑钦文彻底火了！曾几何时，她的父亲为了支持她打网球，不得不卖房换取资金。如今苦尽甘来，一年代言收入近4000万元。

郑钦文是继李娜之后，又一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员，也是和滑雪冠军谷爱凌一起成为唯二进入前20位的中国运动员。

李娜夺得法网冠军时29岁，郑钦文更年轻，请继续创造历史！！！

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编辑：商英君

封面图：视觉中国

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