两篇报告看2023宠物行业8大趋势

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报告摘要

消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期

2009年开始，中国宠物行业初步形成，“宠物伴侣”概念启蒙，伴随着行业政策不断规范化，国际宠物品牌纷纷于2000年前后进入中国市场，“大众养宠”随后缓慢起步。

2021年后，行业不断升级，“科学养宠”理念普及，新锐品牌出现爆发式增长，行业正朝着多元化和专业化的方向升级，电商渗透赶超线下。

宠物行业产业链基本覆盖宠物生命周期

中下游宠物产品及服务下设多个二级类目，且三级子目繁多，横向赛道逐渐精细化以满足新兴消费者的多元化需求。

1）上游：宠物繁殖及交易，中国尚未出现专业的规模机构，也未开设统一供给渠道，赛道玩家多为较为分散的个体工商户或个人；

2）中游：宠物产品，主要指食品与用品，起步相对较早，行业规范化程度高，但赛道竞争激烈；

3）下游：宠物服务，主要包括宠物医疗、美容、殡葬、训练等非刚需项目，特点为客单价高且除医疗外均未出现头部品牌，利润空间较为广阔。

2023年中国宠物行业八大趋势展望

人: 人群构成多元，知识种草并举

趋势一: 大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

趋势二: 新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

货: 身心健康同获关注，科技理念双双升级

趋势三: 成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱

趋势四: 不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段

趋势五: 卫生理念升级，健康与扮靓融合

趋势六: 科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活

场:数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升

趋势七: 线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流

趋势八: 与用户打成一片，以互动放大品牌价值

3C策略框架：人群 · 货品 · 内容三向协力

Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值

Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深

Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系

更详细的内容查看下方报告~

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报告部分内容预览

参考报告

【华福证券】从宠物食用医细分领域看优质标的

【巨量算数】2023巨量引擎宠物行业白皮书

责任编辑：

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网址: 两篇报告看2023宠物行业8大趋势 https://www.mcbbbk.com/newsview279832.html