小红书、抖音、微博...2023中国社交媒体平台指南

报告来源 | KAWO

截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%。

“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。与此同时，几大社交媒体平台纷纷开始打造电商闭环，自成生态。我们的 消费场景与习惯、购物行为继而也悄然改变。

品牌在面对当下众多平台时该如何选择？

在社交媒体管理平台KAWO发布的《2023中国社交媒体平台指南》中，梳理了国内主流社交媒体平台的特征及发展趋势，可以有效回答上述问题。

以下是根据该报告整理出的重点内容，enjoy：

文末获取《2023中国社交媒体平台指南》

社交媒体发展趋势

报告核心总结

1、互联网媒体发展史

2、2018-2022社媒、短视频、直播、用户情况变化

社交媒体用户增长情况：截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%；

短视频用户增长情况：截至2022年12月，我国短视频用户人数已占全体网民的94.85%并在快速增长；

网络直播用户增长情况：截至2022年12月，我国网络直播用户人数已占全体网民的70.38%，其中电商直播用户人数占全体网民的48.27；

互联网用户年龄结构变化：整体网民逐渐向中老年群体渗透。截至2022年8月，50岁以上的网民月活跃人数 (MAU) 已达2.97亿，同比增长12.5%。

3、社交媒体八大趋势

社交媒体平台

报告核心总结

1、社交平台月活人数

2、营销漏斗中的社交媒体平台

3、微信

内容关键词：公众号、搜一搜、视频号

4、抖音

内容关键词：兴趣电商、“FACT+”全域经营方法论

5、快手

内容关键词：社区文化、短剧

6、小红书

内容关键词：消费决策、六大行业用户洞察、付费营销

7、美篇

内容关键词：中老年版“小红书”、全渠道社群

8、微博

内容关键词：裂变传播、话题营销攻略

9、bilibili

内容关键词：个性年轻人、二创内容

10、知乎

内容关键词：专业深度干货、机构号运营攻略

附录

报告核心总结

1、八大社媒平台内容物料尺寸要求汇总

2、微信公众号“群发”VS“发布”

报告来源于KAWO

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