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QQ音乐新战略

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-09-30 02:14

全文800字 4分钟

日更计划30天/Day 13

95后现在做产品这么次么？这也好意思拿来吹？我来给大家好好盘盘。

上周，看了一篇标题为《QQ音乐：一场从理念到产品的重启》，大概说了QQ音乐11.0版本是95后年轻人主导的，还搞了个“音乐宠物”M-Pets，是什么新战略的第一步，把Super的好奇心勾起来了，结果下载体验了一会，一口老血喷了出来。

01 产品逻辑

玩法是这样：

听音乐的时长换音符->

音符换道具和食物->

道具和食物才能让宠物出门旅游->

旅游带明信片回来，明信片里面会包含着一些场景和音乐，也可以收藏。

听歌还会加宠物等级，然后解锁更多道具。

有一定的社交互动，逻辑是点“好友”，可以去好友家里搜集音符，也可以喂他们的宠物，可以得到音符奖励。

音乐宠物相当于嫁接在QQ音乐外的一个游戏挂件。

02 95后只会抄袭？

大家还记得“旅行青蛙”这款游戏么？庭院里采集三叶草，然后用三叶草买便当和道具，青蛙出去旅行需要便当和道具，旅行回来后会带回明信片。

是不是和QQ音乐类似？

某宝的蚂蚁森林还记得么？社交玩法是，去好友家帮助收集能量，自己也可以获得能量。还可以给朋友家的树浇水

是不是和QQ音乐类似？

所以，QQ音乐的“M-Pets”，就是旅行青蛙里的主线玩法+蚂蚁森林的社交逻辑的结合。

说抄袭难听的话，说微创新好了。

03 这个功能的诉求

我们看一下，游戏的输入是听音乐时长，最后产出是宠物旅行带回来的明信片，明信片里面带着特定的Vip歌曲，然后宠物还能升级，还有部分社交功能。

也就是说，M-Pets试图让大家通过喜欢宠物+基于宠物的游戏化，提高留存和使用时长。

效果如何呢？根据报道里提到的，新版本上线一个月，据内部人士透露，M-Pet 功能已达成百万级使用量。但我们要知道，QQ音乐是一个日活4kw以上的大产品，这个宠物是开机就会强引导的功能，最后只有这个使用量级，意味着使用率不到1%。

可以认为是失败的。这个玩法并不新奇，甚至说老套，用户是否对于这种玩法感到好奇？包括最后的获得感在哪里？能否有持久的动力。

尝试挺好的，但是当前的产品Super认为不是很好的解决方案，还需要优化。