宠物医院牵手美团!数字化转型能带来哪些变革?
近期,第26届亚洲宠物展览会(简称“亚宠展”)在上海新国际博览中心成功举办,活动日期横跨8月21日至25日。此次展会汇聚了覆盖宠物全生命周期的各类生活服务,从吹发型、参加派对到拍摄写真、定期体检,无奇不有。当前,宠物“家人化”趋势愈发明显,各种新奇的宠物吃喝玩乐服务吸引了大量年轻人的关注。
随着年轻一代加入养宠大军,多样化、个性化、一站式的养宠服务需求急剧增长。美团数据显示,00后宠物主的占比已超过22%,紧随占比30.8%的90后之后,成为萌宠消费的新势力。越来越多的年轻消费者选择通过宠物的陪伴来实现自我疗愈,为宠物提供诸如写真拍摄、生日派对、美容等服务已成为常态。
据天脉网了解,00后的张女士是一位在上海养宠的年轻消费者,她的空闲时间几乎都围绕着她的宠物度过。她分享了自己的育宠生活:“周末没事的时候,我就会带着她外出遛弯,带她去定制衣服,也带她去游泳、玩飞盘,节假日还会一起去拍写真留作纪念。”
在线下,各式各样的宠物服务门店也应运而生,盯上了萌宠经济的巨大潜力。美团数据显示,宠物运动、宠物美容、宠物写真、宠物派对等多元服务供给不断涌现。以宠物运动为例,7月以来,狗狗游泳的团购订单量增速环比达90%。同时,“宠物友好”型服务也受到爱宠人士的广泛关注。在美团App上,“宠物友好”相关搜索量同比增长122%,评论量、笔记数同比增长170%,其中上海、北京、天津是“宠物友好”热度最高的城市。
在精细化养宠的趋势下,宠物的寿命不断延长,宠物医疗成为了宠物主的新关注点。无论是搬家后猫咪的应激反应、下班回家看到猫咪呕吐,还是狗狗意外骨折,宠物医疗的需求日益多样化。美团数据显示,截至目前,宠物医院相关搜索关键词中,宠物主的医疗诉求占比超过15%,需求已从基本的疾病治疗扩展至预防保健、体检、疫苗接种等各个方面。
新瑞鹏宠物医疗集团副总裁、医院集团副总经理董轶先生指出,当前中国宠物市场快速增长,医疗板块的增速和重要性日益突出。一方面,宠主医疗意识普遍增强,医疗服务频率和消费金额普遍上升;另一方面,宠物深度医疗和高端医疗的需求陡增,这对诊疗的专业性提出了更高的要求,专科化正在成为大势所趋。
公开资料显示,2023年,中国养宠家庭的数量接近8700万户,线上渠道已成为养宠家庭寻找宠物相关服务的重要渠道。美团宠物与多家宠物医院打通数字系统,为宠物主提供线上预约的便捷服务。今年以来,美团平台上的年度合作商户数量已超过13000家,预计年底有八成宠物医院会上线诊疗团单,诊疗交易用户将较年初增长40倍,从而更好地打造品牌影响力和提升服务效率。
此外,美团宠物还将接入在线问诊系统,通过线上问诊叠加智能导诊,让消费者更简单地明确诊疗需求,推动行业上线标准化诊疗团购,助力诊疗交易线上化。未来,宠物主携宠到线下宠物医院就诊,将体验更便捷、选择更丰富、价格也更实惠。美团宠物行业相关负责人介绍,随着宠物与宠物主之间的羁绊不断加深,宠物“家人化”趋势显著。美团将持续扶持线下优质商家,提供线上线下联动的经营指导,帮助本地商家链接更广泛的宠物主,让“它经济”继续发挥旺盛活力。同时,平台也将升级标准化、透明化的线上服务,提供AI诊疗、榜单、神会员等产品,帮助消费者便捷、高效地找到宠物服务。

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