研报笔记丨国内宠物保健品市场已超百亿？女性宠主为消费主体 宠物行业观察消息，近期，伟大航路研究发布了《中国宠物保健品消费趋势及机会洞察》研究报告，报告指出：1、2021 年中国宠...

宠物行业观察消息，近期，伟大航路研究发布了《中国宠物保健品消费趋势及机会洞察》研究报告，报告指出：

1、2021 年中国宠物保健品市场规模预计达 160 亿元，预计 2025 年将达到 348 亿元；

2、女性购买宠物保健品高于男性，猫用保健品购买量也高于犬用保健品；

3、越来越多的宠主开始关注国产宠物保健品；

4、企业可以根据宠物自身情况，开展定制化宠物保健品服务，扩大品牌影响力

报告具体如下：

宠物保健品消费日常化

宠物保健品市场占宠食市场 10%

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报告指出，中国宠物以室内活动为主，缺少户外空间，导致宠物日晒时间短、运动量少，容易造成抵抗力低、缺钙、生病等问题。同时宠主消费能力的不同也导致选购的产品不同，宠物获取多样性的营养需求也被宠主忽略。

随着科学养宠理念在当下养宠人群中广为传播，越来越多的宠主开始关注宠物的营养问题，使得宠物保健品消费也逐渐有了日常化的特点，宠主可以根据宠物品种和习性选择适合的宠物保健品，做到预防疾病。

伟大航路研究表示，目前我国宠物食品市场，宠物主粮占比约为 75%、宠物零食占比约为 15%、宠物保健品占比约为 10%。

伟大航路研究认为，2021 年中国宠物保健品市场规模预计在 160 亿元左右，年复合增长率为 22%，高于宠物食品市场同期 16% 的增速。同时，由于宠物保健品具有日常消费化的特点，其渗透率也得到不断提升，预计 2025 年中国宠物保健品市场将达到 348 亿元。

女性购买宠物保健品频次超男性

国产产品受到较多关注

从宠物保健品购买人群和其获取保健品喂养知识的渠道分析，报告指出，根据调研结果显示，购买宠物保健品的女性宠主约为 86%，男性宠主为 76%，女性宠主购买宠物保健品的频次要高于男性宠主；其次在犬猫保健品的购买上，猫用保健品的购买频次要高于犬用保健品。

其中，有超过 60% 的宠主对于宠物保健品的食用方式、使用周期、食用年龄以及保健品补充哪些营养没有清晰的认知。所以从获取喂养知识渠道分析，男女性主要通过网络宠物博主以及网络宠物医生 KOL 获取保健品喂养知识。

从宠物保健品的选择上面，报告指出，国外宠物保健品比较受宠主青睐，其中口碑、适口性强以及宠物博主推荐是宠主选择进口品牌的原因，有超过 50% 的宠主开始关心保健品的营养提取技术。

值得一提的是，越来越多的宠主开始关注国产宠物保健品，调研中有 50% 宠主认为国产保健品牌更适合中国猫咪，有 38% 的宠主认为国产品牌会越来越好。

在保健品的选择中，报告显示，猫主人更倾向于购买含有蛋白质、维生素 E 以及牛磺酸的产品，狗主人更倾向于购买益生菌产品、补钙产品以及鱼油产品。对于宠物保健品配方，有超过 60% 的宠主会关注配料表，注重产品配方。其中保健品的产品安全也受到了宠主的普遍关注，有 55% 的宠主关注产品测试报告、47% 的宠主关注产品成分是否天然，以及监管认证、营养含量等，此外，产品产地也成为了宠主的考量因素之一。

在饲喂方面，有超过 60% 的宠主会在喂食主粮的时候加入保健品，这也可以表明宠主科学化喂养意识已经逐渐觉醒。而更换宠物保健品的原因中，最重要的原因是不适合宠物自身身体状况，这一原因占本次调研的 78%、其次是不适合宠物口味以及宠物店 / 医院推荐更换等。

企业可与专家合作传播宠物健康知识

开展定制化宠物保健品服务

最后，该报告还针对宠物保健品品牌和企业给出了一些建议。此次调研中，有 58% 左右的宠主会通过上网关注宠物医生或学习宠物营养健康知识，企业可以与各类宠物专家合作推出线上宠物营养课程，获取用户好感，扩大品牌知名度和专业性。同时还可以与宠物博主 / 宠物医生合作推出宠物健康线上专栏或笔记，普及宠物健康的重要性。

此外，因为宠主对自家宠物的身体状况缺乏专业知识了解，对宠物所需营养也没有清晰的认知，所以品牌可以针对宠物自身情况，开展定制化的宠物保健品服务，帮助宠主更加了解宠物保健品的相关知识，也能在一定程度上增加产品的销量。

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