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强大的力量：宠物影响者为什么以及何时提高社交媒体的有效性,Psychology and Marketing

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-05 23:38

近年来，影响力营销已成为品牌与目标受众建立联系的强大工具。当然，许多公司都依赖人类影响者，但宠物影响者（例如狗和猫）的日益流行代表了品牌推广的新途径。这项研究提出了一个问题：在提高参与度和购买意向方面，宠物影响者为什么以及何时比人类同行更受欢迎？通过六项实验研究（N = 1166），我们证明宠物影响者会导致对促销内容的更高参与度和购买广告产品的意愿（研究 1），因为他们被视为比人类影响者更可信（研究 2）。宠物影响者被认为更可爱，这反过来又对他们的可信度产生积极影响（研究 3）。具体来说，异想天开是可爱的维度，可以解释它们更高的可信度（研究 4）。当促销产品与宠物相关时，这些影响会更强（研究 5），并且无论人们是否拥有宠物都适用（研究 3-5）。最后，明确的可爱度操纵支持可爱度和可信度之间的因果关系（研究 6）。这些发现证实，宠物影响者塑造了个人对促销社交媒体帖子的反应，增强了该领域对影响者营销有效性背后机制的理解，并阐明了如何实施更具影响力的社交媒体活动。

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