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宠物食品行业：线上线下协同发展，多元化精细化成为新趋势

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-06 01:03

来源：保罗投资集团

宠物行业产业链中，宠物食品领域是宠物行业规模最大、竞争最激烈、品牌数量最多，吸引融资最多的细分市场。在宠物主养宠过程中，宠物食品也是消费频次和消费金额最高的品类。宠物食品赛道蓬勃发展的同时，竞争也愈发激烈。

宠物食品行业概述宠物食品是专门为宠物提供的食物，其作用主要是为宠物提供最基础的生命保障、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。由于宠物食品贯穿宠物的整个生命周期，因而还具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。宠物食品发展历程

1.（1990-2000年）萌芽期：海外品牌将专业宠物食品引入中国，国产品牌未来集团化打下基础；

2.（2000-2010年）孕育期：海外品牌生产研发，中国本土化国产品牌仍以代工生产为主，自有品牌逐渐显现；

3.（2010-2030年）快速发展期：更多海外品牌瞄准中国市场，强化在华战略布局，国产品牌发生质的飞跃，追赶海外品牌产品质量并开始国际化布局；

4.（2030年以后）成熟期：养宠率与宠物食品渗透率基本饱和，各大品牌市占率达到稳定。

宠物食品产品分类宠物食品以其形态、功能和营养成分可区分为宠物主粮、宠物零食及宠物营养品三大类。具体细分产品如下：

宠物食品产品分析

1.宠物主粮

宠物食品中主粮产品根据细分的消费需求，可以划分为干粮和湿粮两类。干粮主要特征是水分含量少、表面干燥、颗粒状，包括膨化粮、烘焙粮、风干粮、冻干粮等多种产品形态。湿粮主要是糊状、水分含量高，主要有罐头、鲜切包和鲜食三种形态。

其中鲜食即指鲜粮，是湿粮中更精细的赛道，强调食材新鲜，原材料肉眼可见，没有经过深度加工。鲜食与鲜切包和罐头不同的是，其保质期更短。

2.宠物零食划分易混淆：行业中零食的划分容易混淆。例如罐头冻干既有作为主食的，也有作为零食的。部分零食和营养品宣传的功能类似。非必需消费，但有独特性：零食与其他产品功能重合，不是必需品。但零食具有独特性，例如：仪式感的宠物蛋糕、代入感的狗奶油、幸福感的喵茶。形态多样：零食具有多种形态，例如：冻干、罐头、火腿肠、布丁、饼干、果冻、妙鲜包、肉干肉条、洁齿、饮料、咬胶等。3.宠物营养品（1）国内营养品发展背景国内宠物以室内活动为主，随宠物主在居民楼中居住，缺少户外空间，且遛狗等户外活动时间短室内活动为主导致宠物日晒时间短，运动量少，容易抵抗力低、缺钙和生病。宠物主消费能力不同，选购的宠物食品档次不同，部分宠物主可能忽视宠物的多样性营养需求。宠物营养品具有日常化消费特点，宠物主根据宠物品种和习性选择合适的营养品，预防营养问题引发的疾病，提高宠物抵抗力并预防其他可能的大小病症。体现人对动物的关爱，以及延长宠物生命长度的愿望。（2）宠物营养需求特点全年龄段共有需求：综合营养补充、补钙保健、肠胃消化、美化皮毛；幼年需求：身体生长发育需求，需要奶粉类产品等；成年需求：综合营养补充、泌尿及消化系统疾病预防需复合维生素等产品；老年需求：延长寿命需求。宠物食品行业产业链

宠物食品行业现状我国宠物食品市场与日本更为相似，而美国市场情况则为中国市场的发展远景。返回

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