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艾媒报告：2018年中国宠物行业达1708亿，宠物食品占比过半

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-07 23:07

日前，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了一份关于宠物行业的报告《艾媒报告 | 2018-2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》（以下简称“报告”）。报告显示，中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模，增长率接近30%，并且近几年的增长率持续上升，预计到2020年，市场规模达到3千亿级别。

其中，宠物食品行业在2018年达到934亿元的市场规模，增长率达86.8%，较2017年有了较大幅度的提升。

宠物食品支出在养宠用户支出中占比最大为34%。艾媒咨询分析师认为，作为宠物经济产业链的宠物食品行业，随着养宠数量增加和宠物食品需求的扩大化和差异化，在宠物行业发展利好的形势条件下，宠物食品市场发展潜力巨大。

宠物保健品支出在养宠用户支出中占比最大为45.6%。艾媒咨询分析师认为，随着宠物与养宠的联系更加亲密，养宠用户对宠物健康和成长更加重视，不少用户愿意为宠物良性发育成长付出一定成本。

猫狗食品类型统计

在猫类宠物食品消费中，干粮消费用户占92.5%，湿粮和零食分别以63.2%、52.3%的比重紧随其后。在狗类宠物食品消费当中，干粮消费用户占79.9%，其后零食53.3%与自制食品34.9%。

在猫类宠物零食消费中，肉干消费用户占82.1%，薄荷和猫草分别以71.1%、65%的比重紧随其后。在狗类宠物食品消费当中，肉干消费用户占92.1%，其后为磨牙棒82.1%。

在猫类宠物保健品消费中，化毛产品消费用户占80%，肠胃调理和微量元素产品消费用户占比为65.4%和53.3%。在狗类宠物食品消费当中，微量元素产品消费用户占69.8%，其后为发育补钙产品69.7%。

猫狗饲养人群比例最高

中国宠物食品消费用户画像：

近9成是女性用户，30岁以下为主

本科及以上超过一半，企业职员为主

在中国宠物消费用户职业统计中，企业职员占28.3%，其次为家庭主妇12.8%。艾媒咨询分析师认为，这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，缺乏陪伴，对于他们来说，宠物能给他们带来一定程度的精神慰藉。

近八成用户视宠物为“孩子和亲人”

近半数用户表示“喜欢宠物”成养宠一大主因

艾媒：中国宠物食品产业未来发展趋势展望

（1）规模庞大，前景广阔

我国城乡居民可支配收入不断增长，养宠用户消费观念也随之发生变化。宠物行业规模增长快速，业内企业营收增长明显，人均宠物数量处于较低水平，与国外养宠家庭比例相比还有差距，宠物行业增长潜力较大。

（2）零食领域潜力巨大

国外知名品牌在品牌调性、建设、战略上与国内品牌差异较大，海外品牌在中高端主粮领域优势明显。零食市场的快速崛起则为国内品牌提供了机遇。宠物零食主要是在宠物休闲的时候用来吸引宠物注意力或者调节宠物口味的食物，用来帮助加深主人与宠物之间的感情，增强互动。由于宠物很大程度上承载了宠物主人的精神寄托，随着宠物主人对宠物重视程度达到进一步提升，宠物零食市场仍大有可为。

（3）精细耕耘增强品牌效应

与国外一些大牌的宠物食品相比，国内零食依然稍显逊色，并需要一个较长的品牌建立的过程。由于生产线较为单一，现阶段，我国的宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力，所以，在经验以及资源同时受到局限的情况下，宠物食品在销售过程中，需要有侧重地进行产品品质提升和品牌影响力地打造。

（4）把握电商渠道，弥补后发劣势

我国电商行业发展迅猛，宠物食品销售对电商渠道的依赖程度也越来越深，进口品牌早期依赖大型商品购物超市进入国内市场，并凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，但随着电商优势与红利的凸显，线上销售成为企业抢占份额，追逐利润的一大战场，因此国内宠物食品品牌服务商要牢牢把握电商渠道，进行用户触达与产品变现。

（5）健康品质为升级核心

从“普通-高端-定制化”的宠物食品消费升级路径来看，宠物食品日益多元化和个性化，但追求健康是宠物食品消费升级途中不变的关键核心，宠物用户偏好投射到了对于宠物食品的购买选择上，健康品质是养宠用户对待宠物观念转变、宠物地位提高条件下宠物食品发展的重中之重。

PS：《艾媒报告 | 2018-2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》完整版已上传至宠业家QQ群。

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文：雕兄

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